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    冰箱業(yè)搶灘高端!卡薩帝突然轉(zhuǎn)向廚房

    2022年11月17日 10:58:27   來源:丁科技

      你有多久沒換冰箱了?3年、5年還是8年?作為高度普及化的家電,大多數(shù)時候,冰箱都默默地在廚房里工作,安靜的存在卻帶不來驚喜。在“人口紅利”消退后,冰箱行業(yè)也就不可避免地進入存量市場,大多企業(yè)都把希望寄托在產(chǎn)品“高端化”上。

      作為高端品牌的代表,近年來卡薩帝份額持續(xù)逆勢增長,讓行業(yè)看到了增長的“希望”。不過,在行業(yè)集體搶灘高端的時候,卡薩帝卻突然轉(zhuǎn)向廚房,在11月7日舉行的“創(chuàng)新向?qū)?新鮮無界”2023海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會上發(fā)布了原創(chuàng)平嵌冰箱,并提出“從今天起,為卡薩帝平嵌冰箱設(shè)計新一代廚房”,聚焦空間美學(xué)、智慧體驗,開啟了高端升級新進程的同時,也帶來了“買冰箱產(chǎn)品,不如換廚房場景”的新消費潮流。

      行業(yè):品牌冷暖不一,搶高端成集體共識

      2022年的冰箱市場,亟待破局。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2021年,全國居民每百戶電冰箱(柜)擁有量為103.9臺,市場趨近飽和,競爭日趨激烈。在這樣背景下,冰箱品牌也加劇分化,而為了避免淘汰出局,行業(yè)企業(yè)將希望寄托在了“高端化”上。

      這樣的轉(zhuǎn)向并非沒有依據(jù)。當前行業(yè)形勢下,大家都看到了以卡薩帝為代表的高端品牌增長穩(wěn)健,并不斷擴大市場份額。上半年,卡薩帝冰箱是行業(yè)TOP5品牌中唯一實現(xiàn)零售額正增長的品牌,并在高端第一的基礎(chǔ)上,份額達到16.37%,實現(xiàn)三年三連漲,穩(wěn)居行業(yè)TOP2。

      領(lǐng)軍者的“打樣”顯然刺激了行業(yè)企業(yè)。今年以來,不少品牌打出冷烹飪、嵌入式等功能概念,以期在高端市場分享蛋糕。然而,在這些品牌還處于高端產(chǎn)品導(dǎo)入期的時候,卡薩帝卻突然轉(zhuǎn)向,深度布局新一代廚房場景。

      行業(yè)掀“高端產(chǎn)品”熱潮,卡薩帝卻獨自轉(zhuǎn)向“廚房場景”,這樣的“特立獨行”究竟意味著什么?

      用戶:買“冰箱產(chǎn)品”,不如換“廚房場景”

      從“高端產(chǎn)品”到“廚房場景”,包含著對產(chǎn)業(yè)價值和用戶價值的全新思考:一方面,傳統(tǒng)冰箱行業(yè)已步入存量時代,單純的產(chǎn)品升級難以刺激用戶換新需求,行業(yè)走到了價值重塑的臨界點;另一方面,廚居場景作為智慧家庭的重要組成部分,需要在美好生活的導(dǎo)向下重新定義空間美感與智慧體驗。

      因此,打造新一代“廚房場景”,不僅是出于差異化競爭的需要,更重要的是可以打開冰箱產(chǎn)業(yè)的價值拓展空間,在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和消費趨勢引領(lǐng)的同時,開啟行業(yè)新增長通道。

      在傳統(tǒng)廚房場景下,冰箱與櫥柜的矛盾由來已久,正面平整、兩側(cè)0縫的用戶體驗不可能實現(xiàn)?ㄋ_帝瞄準這個行業(yè)難解的生活痛點,先后原創(chuàng)零距離自由嵌入、平嵌技術(shù),不僅實現(xiàn)了“0閃縫”的行業(yè)奇跡,而且能讓冰箱輕松嵌入深600mm、寬800mm的國際標準櫥柜,徹底破解了冰箱凸出櫥柜的行業(yè)難題,為用戶帶來了一體化的廚居新體驗。

      轉(zhuǎn)向廚房場景,誕生了平嵌新賽道,領(lǐng)軍企業(yè)也收獲頗豐。例如,基于“天生嵌入 柜電一體”的產(chǎn)品設(shè)計理念,卡薩帝平嵌冰箱的6大嵌裝設(shè)計與櫥柜完美匹配,打造出新一代廚房的設(shè)計標準,拉動了高端份額持續(xù)增長。三季度數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱1W+市場份額已增至38.6%,是第二名的2.5倍。

      平嵌科技創(chuàng)新帶來了極致的空間美學(xué),但對“新一代廚房場景”的思索、創(chuàng)新不止于此。在儲鮮這一硬件功能之外,如果把冰箱放在現(xiàn)代廚居生活場景中來審視,會發(fā)現(xiàn)其有更大的價值創(chuàng)造空間。

      硬件可以孤立存在,但生活無法割裂對待;诖耍^定“新一代廚房場景”,卡薩帝打造了高端智慧化的健康飲食解決方案:冰箱既是聰明的“管家”,會自動聯(lián)動體脂稱獲取家庭成員健康數(shù)據(jù)后,按需定制個性化健康菜譜;還是聰明的“大廚”,自動聯(lián)動蒸烤箱、煙灶等智慧廚電進行主動烹飪,輕松制作媲美酒店大廚的美味佳肴?傊脩糍I、吃、存、做的全流程生活需求,在新一代廚房場景里都可以滿足。

      所以,買一臺冰箱產(chǎn)品,不如換一個廚房場景。為了讓用戶便捷無憂地?zé)ㄐ聫N房場景,卡薩帝組建起設(shè)計師聯(lián)盟和建材聯(lián)盟,提供覆蓋設(shè)計、局改、安裝的全流程服務(wù)。將場景煥新的痛點一一破解,這就不是在銷售硬件,而是在提供美好生活。

      對于用戶來說,買冰箱不是目的,好生活才是追求;對于行業(yè)來說,高端產(chǎn)品是堅實的發(fā)展基礎(chǔ),智慧場景才是競爭壁壘和廣闊未來。轉(zhuǎn)向廚房的卡薩帝,用敏銳的用戶洞察和引領(lǐng)性的創(chuàng)新探索,再次刷新了“高端”的涵義。

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