接棒華為市場 劍指蘋果三星 榮耀Magic時代來了？

　　如果說超越華為，是對華為最好的致敬，那么超越蘋果、三星，就是對華為最大的獻禮。

　　作者/文濤

　　出品/新摘商業(yè)評論

　　2022年，智能手機市場可謂是經(jīng)歷了最冷“寒潮”。

　　據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的手機市場跟蹤報告顯示，2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。時隔10年，中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。

　　如何熬過這冰冷的行業(yè)寒冬，逐步實現(xiàn)U型反轉(zhuǎn)?經(jīng)歷過手機行業(yè)輝煌和高光的品牌廠商、供應(yīng)商、零售商都在等待一個答案。

　　2月27日，榮耀Magic5系列在巴塞羅那MWC 2023上正式亮相，一系列領(lǐng)跑行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)吸足全球媒體的眼球，似乎也讓這個答案逐漸浮出水面。

　　一、趕超華為，榮耀是認真的

　　三年前，在榮耀送別會上，華為創(chuàng)始人任正非寄語道：“榮耀要做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為，成為一個自我激勵的口號”。

　　在當時，這段寄語有祝福、有期盼，卻難有人當真。

　　自打華為淡出高端手機市場，其他國產(chǎn)手機廠商便開始紛紛加碼，試圖接下華為空出的市場份額。

　　例如OPPO的Find X系列在2019年沒有發(fā)布手機，很多人都猜測Find X產(chǎn)品線將再次(2014年之后停過幾年)停擺。然而，在看到華為讓出的市場后，OPPO請回了老將劉作虎，F(xiàn)indX2這才在2020年姍姍來遲。

　　類似的還有小米，其高端品牌MIX在2019、2020年缺席，直至2021年才發(fā)布MIX 4，意圖也是搶占華為讓出的高端市場�？吹街車�友商動作頻頻，vivo也坐不住了，在2022年4月連發(fā)3款驍龍旗艦機型新機，擺明了也要去高端市場分一杯羹。

　　在大家搶得火熱之時，榮耀卻顯得有些沉默。彼時，在芯片制裁的大背景下，剛從華為獨立出來的榮耀，從曾經(jīng)市場份額16.7%的中國前二品牌，一路下滑到3%，海外市場份額更是幾乎跌到了0。

　　“我們以前從來沒有過過這樣的日子，再也沒有人給我們打傘了。”榮耀總裁趙明在接受媒體群訪時曾談起，當時的榮耀一度運營現(xiàn)金流都要去找銀行貸款，每一臺貨都要精打細算，辦公室裝修時桌椅板凳都要自己去買。

　　就是在這樣的至暗時刻，榮耀用極短的時間確立了數(shù)字系列、X系列、Play系列、Magic系列四大主線業(yè)務(wù)。

　　其中，數(shù)字系列定位悅享科技，屬于輕旗艦，走時尚年輕路線;X系列定位普惠科技，主打性能越級;Play系列定位酷玩科技，主打性價比。而定位極致科技的旗艦產(chǎn)品Magic數(shù)字系列與折疊屏Magic V系列，則組成了旗艦雙子星，基于Magic Live智慧引擎使能的AI全場景智慧操作系統(tǒng)。

　　通過符號化非常明顯的產(chǎn)品矩陣以及Magic雙旗艦戰(zhàn)略，榮耀歸來了。

　　據(jù)IDC發(fā)布的2022年中國智能手機相關(guān)排名報告顯示，中國前五大智能手機廠商分別為vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米。其中，OPPO、小米在2022年市場份額同比分別下滑都超過了20%以上。即便強勢如蘋果，也難“逆流而上”，沒能逃脫市場份額下滑了4.4%的結(jié)局。

　　友商紛紛“順流而下”，榮耀卻實現(xiàn)了同比增幅高達34.4%，全年總出貨量快速上升到第二位，其市場占有率更是在2022年第二季度位居中國市場第一位。

　　對于榮耀能獲得超高同比增幅的原因，IDC指出，拋開去年同期品牌剛剛獨立后較低的基數(shù)這一因素影響外，更多地來自于其系列產(chǎn)品的良好市場表現(xiàn)， 例 如：

　　主力產(chǎn)品榮耀60系列、X30系列為榮耀在第一季度貢獻了約60%的出貨量;

　　第二季度在新品榮耀70系列上市的帶動下，繼續(xù)維持了高速增長的勢頭;

　　暢玩30系列、Play 6系列等普惠型產(chǎn)品成功抓住了入門級市場需求;

　　榮耀Magic 4系列的上市也幫助其在高端市場獲得了較明顯的增長。

　　獨立近三年后，在榮耀Magic5系列的全球發(fā)布會上，榮耀總裁趙明終于可以有底氣的說：“榮耀Magic系列的實力全面超 越了華為Mate和P系列手機，榮耀Magic系列就是高端市場的新標尺。”

　　二、“影屏通電”，何為“新標尺”?

　　近些年，手機行業(yè)貌似進入了創(chuàng)新瓶頸，雖然不少手機廠商仍能靠“堆料”來吸睛，但很難有令人眼前一亮的革新技術(shù)。于是不少手機廠商瞄上了自研芯片。

　　小米的澎湃芯片C1和G1、vivo的自研芯片V1+和V2、OPPO的馬里亞納X和Y等，都想通過“自研芯片”沖擊高端市場。但從這兩年“MOV”三家的數(shù)據(jù)來看，既無法與三星、蘋果正面硬剛，又難抵御榮耀的沖擊，自研芯片的“Buff”效能著實有限。

　　就在各大廠商苦于新技術(shù)“難產(chǎn)”，自研芯片對消費者吸引力又不足的背景下，榮耀選擇反其道而行之，不打芯片“噱頭”，專注于產(chǎn)品矩陣和底層技術(shù)創(chuàng)新。

　　以最新發(fā)布的榮耀Magic5系列為例，據(jù)發(fā)布會內(nèi)容介紹，Magic5系列已在影像、屏幕、續(xù)航等主陣地，實現(xiàn)了多個行業(yè)第一。

　　例如在影像方面，榮耀Magic5系列以“抓拍”這一場景開辟影像新賽道，在硬件規(guī)格、軟件算法和創(chuàng)新體驗三大維度全面革新，創(chuàng)新實現(xiàn)超維動態(tài)捕捉以及毫秒級鷹眼閃速抓拍，系統(tǒng)性解決暗光、動態(tài)場景拍照痛點，讓普通用戶也可以體驗攝影大師的創(chuàng)作快感。

　　榮耀Magic5 Pro更是以總分152的成績，創(chuàng)造DXOMARK影像最總高分，摘得影像評分第一桂冠，是目前行業(yè)出色的影像旗艦產(chǎn)品，定義手機影像新高度。

　　在屏幕方面，榮耀Magic5系列帶來了設(shè)計、規(guī)格、顯示效果和護眼能力的全面改善和提升。首發(fā)的全鏈路E-HDR臻彩顯示技術(shù)，實現(xiàn)了拍攝、存儲、顯示的全鏈路HDR處理和效果展示，讓用戶輕松拍攝，并在屏幕上還原美景，帶來極具沉浸感的屏幕體驗。在DXOMARK評定中，榮耀Magic5 Pro屏幕總分達到了151分，目前位列全球排行榜第一。

　　在通信方面，榮耀專門針對視頻通話場景進行了音質(zhì)的改善和優(yōu)化。榮耀Magic5 Pro搭載3顆mic，利用3顆mic的波束及AI降噪技術(shù)，能夠區(qū)分主音源，智能識別主音源和其他聲音，讓視頻通話聲音更聚焦、更純凈，讓對方聽的更清。

　　同時，榮耀Magic5 Pro也升級至智慧隱私通話2.0，在保證通話私密性、安全性的基礎(chǔ)上，耳內(nèi)響度相比前代提升50%。

　　而在續(xù)航方面，榮耀Magic5搭載了5100mAh大電池，是市售唯一厚度8mm以下、電池5000mAh以上的旗艦手機。榮耀Magic5 Pro擁有行業(yè)首發(fā)硅碳電池技術(shù)，配合Magic OS 7.1的優(yōu)化，把旗艦手機的電池容量與續(xù)航能力，提升到了全新的高度。

　　“其實我們追求的很簡單：第一，我們要做一個用戶覺得特別好用的產(chǎn)品;第二，我們肯定要做跟別人不一樣的產(chǎn)品。不一樣的地方在于我們希望別人做不到的我們能到，我們給消費者的體驗是跟別人有差異化的，這是我們一直追求的。”榮耀產(chǎn)品線總裁方飛在榮耀Magic5系列發(fā)布會上分享道。

　　于是我們看到，Twitter官方數(shù)據(jù)顯示，榮耀因為旗艦產(chǎn)品的發(fā)布大放異彩，力壓群雄，成為MWC開展第一天討論聲量最高的品牌。

　　這邊，榮耀Magic數(shù)字系列在不斷給市場帶來驚喜，那邊榮耀Magic Vs也不甘示弱。作為榮耀Magic雙旗艦戰(zhàn)略的主角之一，Magic Vs意在從折疊屏手機這一品類彎道超車，直取高端市場。

　　根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場折疊屏手機銷量達283萬部，同比大幅增長144.4%，成為2022年智能手機市場為數(shù)不多的亮點之一。

　　而據(jù)調(diào)研機構(gòu)BCI的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic Vs系列在2022年12月份的銷量份額占比為18.40%，超越了華為的16.7%，奪得第一;而后，在2023年1月份市場份額又進一步提升到18.90%，依然保持第一。

　　可以說，榮耀Magic系列在影像、屏幕、續(xù)航等維度持續(xù)突破行業(yè)極限，不斷為行業(yè)樹立高端旗艦機的新標尺。而從市場表現(xiàn)來看，消費者們也確實愿意為其創(chuàng)新買單，這也側(cè)面印證了其技術(shù)方向以及產(chǎn)品策略的正確性。

　　三、三年一劍，直指全球市場

　　全球化是中國手機品牌的星辰大海，其意義不言而喻。但國內(nèi)手機品牌在國外手機品牌的強勢壓力下，略顯弱勢，找到一條適合中國手機品牌發(fā)展的路徑迫在眉睫。

　　根據(jù)omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機市場出貨量排名前五的廠商與2021年一致，依次是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。榮耀雖然在2022年的出貨量僅有5900萬臺，以5%的市場份額位列第七，但卻同比增長47.2%，在一眾下跌數(shù)據(jù)中格外顯眼。

　　按理說，排名這樣靠后，榮耀應(yīng)該徐徐圖之，在全球市場以擊敗國產(chǎn)品牌為先，然后再與三星、蘋果的國際品牌較量。但事實上，在榮耀Magic5系列的全球發(fā)布會，榮耀直接放言要與三星、蘋果在未來全球高端手機市場“三分天下“。

　　這話乍一聽有些“不自量力”，但仔細想來卻也合情合理。

　　因為眾所周知的原因，曾經(jīng)領(lǐng)跑全球智能手機市場的華為，如今在omdia榜單上滑落至第十位，不免讓人覺得憤懣和惋惜。

　　榮耀總裁趙明曾在采訪時多次表示，“榮耀是站在華為的肩膀上出發(fā)，對任總和華為最好的尊重就是榮耀自己發(fā)展的更好。將華為、蘋果、三星作為我們的競爭對手，去超越他們。”

　　如果說超越華為，是對華為最好的致敬，那么超越蘋果、三星，就是對華為最大的獻禮。

　　“我們經(jīng)歷過很多，也成功過很多。做Magic系列其實是憋著一股勁兒要再證明自己的，我們并不是說只要做好數(shù)字系列就證明自己了，而是要真正把Magic系列、把榮耀旗艦系列、把榮耀的品牌形象重塑，這是我們一直心里憋著的這股勁。”方飛總?cè)缡钦f道。

　　不過，光憑心里的一股勁是打不敗對手的，榮耀之所以在目前市場份額不占優(yōu)勢的情況下，依然有“三分天下”的信心和決心，靠得還是在產(chǎn)品、研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道等方面的厚積薄發(fā)。

　　在產(chǎn)品方面，隨著榮耀在國內(nèi)市場的快速復蘇，其已經(jīng)構(gòu)建起了正向的商業(yè)邏輯和發(fā)展基礎(chǔ)，并且實現(xiàn)了系列產(chǎn)品在海外的完整布局。

　　榮耀海外首發(fā)的Magic3系列是全面拉通產(chǎn)品線的拐點，Magic3 Pro連續(xù)兩個季度上榜800美元+暢銷機型TOP20。在2021年四季度全球最暢銷的20款5G機型中，榮耀以三款機型位列其中，領(lǐng)跑小米OV等中國廠商。

　　在研發(fā)上，榮耀接收了華為深圳、北京、西安的研發(fā)團隊，也繼承最先進的工藝、架構(gòu)設(shè)計等技術(shù)。根據(jù)榮耀官網(wǎng)顯示，榮耀目前一共有13000名員工，其中60%以上為研發(fā)人員，并且在世界各地已經(jīng)擁有7個研發(fā)基地、100+創(chuàng)新實驗室。

　　于是我們看到，2022年，榮耀面向萬物智聯(lián)的未來，發(fā)布了AI智能的個人化全場景操作系統(tǒng)MagicOS 7.0，以行業(yè)首創(chuàng)MagicRing信任環(huán)、Magic Live平臺級AI解決方案、MagicGuard榮耀安全和Turbo X系統(tǒng)引擎四大技術(shù)，用開放的理念打破了系統(tǒng)、設(shè)備、生態(tài)的邊界。

　　而在供應(yīng)鏈和渠道方面，從華為剝離出來的榮耀，在芯片平臺方面已經(jīng)不再受到限制，并與AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK等建立了合作關(guān)系，簽署了1000多份供應(yīng)協(xié)議。

　　同時，過去的2022年也是榮耀的海外發(fā)展元年，榮耀不僅在歐洲、歐亞、中東非、拉美、亞太等全球16個國家開通業(yè)務(wù)，還與全球超過200家主流運營商和渠道商達成合作。

　　可以說，最有實力、也最有理由去接棒華為，引領(lǐng)未來全球手機市場的中國手機廠商，只有榮耀。

　　眼下，榮耀MagicVs在歐洲市場上市，Magic5系列以全球性的通信展會MWC作為首秀舞臺，明顯是要以“折疊屏+全能旗艦”的Magic雙旗艦戰(zhàn)略，為全球高端機市場再添一把火。

　　而這把火最終將燒往何處，就讓我們拭目以待吧。