下一個(gè)風(fēng)口，是與 AI 一同創(chuàng)作

　　近來，AI 迅速破圈。

　　2023 年之前，恐怕任誰也想不到，AI 的破圈速度能如此之快。

　　先是 ChatGPT 點(diǎn)燃了全網(wǎng)討論熱度，微軟推出 New Bing 驚艷眾人，其他科技巨頭也不甘落后，谷歌、百度都直接瞄準(zhǔn)了對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎的顛覆。GPT-4 的發(fā)布，更是令人們震驚。

　　在為前沿科技成果震撼的同時(shí)，普通人也難免產(chǎn)生擔(dān)憂。

　　正在為工作苦惱的程序員。

　　近日，OpenAI 與賓夕法尼亞大學(xué)合作的一項(xiàng)研究表明，ChatGPT 及嵌入它的應(yīng)用軟件，可能會(huì)影響美國(guó)約 19% 的工作崗位所需執(zhí)行的 50% 的任務(wù)。其中，受影響程度較高的職業(yè)包括翻譯、記者、作家、會(huì)計(jì)師、區(qū)塊鏈工程師等。

　　以至于有網(wǎng)友調(diào)侃：" 我希望 AI 代替我的工作：做飯、打掃衛(wèi)生、辦各種麻煩的手續(xù)。AI 現(xiàn)在在干的事情：聊天、畫畫、寫作、作曲。"

　　誠(chéng)然，AI 的創(chuàng)造力令許多創(chuàng)作者感受到了危機(jī)。但 AI 真的會(huì)替代人類嗎?AI 究竟是創(chuàng)作者的對(duì)手還是伙伴?

　　AI 真的會(huì)替代人類嗎?

　　3 月 28 日，百度移動(dòng)生態(tài)召開 " 共生大會(huì) "，宣布擁抱 AI 創(chuàng)作時(shí)代。處于這場(chǎng)變革最前線的百度，將如何回答這些問題?

　　生成式 AI，如何落地?

　　以 ChatGPT 為代表的生成式 AI 還未大規(guī)模落地，人們就已經(jīng)展開了無數(shù)聯(lián)想：" 它們能幫我做什么?"

　　在 3 月 16 日百度生成式 AI 的發(fā)布會(huì)上，百度 CEO 李彥宏就展示了多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。

　　畢竟是國(guó)內(nèi)第一個(gè)類 ChatGPT 的生成式 AI 產(chǎn)品，值得用戶更多的信心與耐心，百度生成式 AI 推出后第二天百度股市大漲，說明市場(chǎng)是看好的。

　　科技博主 @木遙 指出，ChatGPT 剛推出時(shí)，很多人覺得它平平無奇，不過就是車轱轆話來回說，甚至還會(huì)胡編亂造。

　　這就如在馬車時(shí)代，誕生了第一輛汽車。" 當(dāng)時(shí)汽車在各種性能上都碾壓馬車了嗎?不可能的，馬車被優(yōu)化了幾千年，而第一輛汽車一定是非常粗糙的。但汽車仍然具有碾壓性的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗�是一次斷層式的革新�?quot;

　　國(guó)產(chǎn)生成式 AI 也是一樣，盡管有待繼續(xù)完善，但潛力巨大。

　　ChatGPT 剛推出時(shí)，很多人覺得它平平無奇。

　　百度在人工智能領(lǐng)域已經(jīng)摸爬滾打十余年，累計(jì)研發(fā)投入超過 1000 億元，每年核心研發(fā)占比都超過 15%，2022 年更是達(dá)到 22.4%，AI 專利申請(qǐng)量、授予量均連續(xù) 5 年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)榜首。

　　正因如此，百度才能快速推出生成式 AI，將 AI 加速落地。

　　李彥宏表示，AI 的長(zhǎng)期價(jià)值，對(duì)各行各業(yè)的顛覆性改變才剛剛開始。未來，將會(huì)有更多的殺手級(jí)應(yīng)用、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組(MEG)總經(jīng)理何俊杰在百度移動(dòng)生態(tài)的 " 共生大會(huì) " 上表示，內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)，正在經(jīng)歷這樣的顛覆性改變。

　　AI 創(chuàng)作，不是危機(jī)是生機(jī)

　　人工智能的創(chuàng)作究竟會(huì)不會(huì)代替人類?自生成式 AI 引發(fā)熱議以來，這個(gè)問題就在許多創(chuàng)作者的心頭揮之不去。

　　其實(shí)，現(xiàn)實(shí)早已給出我們答案。

　　電影《流浪地球 2》在拍攝過程中使用 AI 技術(shù)修復(fù)了李雪健的聲音，還讓吳京、劉德華能自然出演年輕時(shí)的自己。但主導(dǎo)電影創(chuàng)作的，仍然是富有活力的人。

　　對(duì)人類而言，AI 既可以是助手，也可以是伙伴。

　　對(duì)人類而言，AI 可以是助手，也可以是伙伴。

　　在 3 月 28 日的共生大會(huì)上，何俊杰給出了他的理解：當(dāng) AlphaGo 打敗了人類圍棋手，AI 不僅沒有代替人類，反而成了棋手的最佳陪練。有研究發(fā)現(xiàn)，AI 的介入使得人類棋手的下棋方法變得更有創(chuàng)造力了。

　　近期，博主 @木遙在播客 " 不合時(shí)宜 TheWeirdo" 中談到，GPT 模型擅長(zhǎng)從已有的知識(shí)海洋中找到 " 可以連接，但人們還沒有想到可以連接的東西 "，并把它作為一個(gè)新的創(chuàng)意提出來，這比人類自己在茫茫信息大海中 " 撈針 " 更加高效。

　　從這個(gè)意義上說，AI 從來不是代替人類進(jìn)行想象和創(chuàng)作，而是幫助人類擴(kuò)展想象力的邊界，產(chǎn)生更豐富的靈感來源。

　　AI 從來不是代替人類，而是幫助人類。

　　不僅如此，生成式 AI 還將大幅提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，讓人類獲得更多的自由與可能。

　　在 AI 創(chuàng)作還未引起大眾注意的 2022 年，何俊杰就曾表示，AIGC 技術(shù)將成為百度移動(dòng)生態(tài)的新變量、新方向。

　　AIGC 即 AI 生產(chǎn)內(nèi)容(AI-generated content)。如今，傳統(tǒng)的 PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)與 UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)，其產(chǎn)出內(nèi)容的效率已經(jīng)無法滿足用戶需求，并且生產(chǎn)過程中也存在大量重復(fù)枯燥的工作。

　　很多打工人想必都體會(huì)過這樣的情景：搜遍全網(wǎng)資料機(jī)械式地總結(jié)一份報(bào)告、花大量時(shí)間只為找到一張合適的圖片素材、復(fù)制粘貼只為同步相同內(nèi)容至各平臺(tái)、視頻剪輯又枯燥又累人……

　　為搜索資料苦惱的人。

　　但在 AI 生產(chǎn)力的加持下，這些重復(fù)勞動(dòng)都會(huì)被徹底改變。

　　去年，百家號(hào)的創(chuàng)作者們已經(jīng)率先體驗(yàn)過生成式 AI 助理的高效。百度陸續(xù)推出的 AI 文案助理、AI 插畫助理、AI 視頻制作助理等，不僅讓創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn) " 配圖自由 "，并且圖文還能自動(dòng)生成視頻。

　　AIGC 技術(shù)讓創(chuàng)作者從圖文到視頻的創(chuàng)作周期縮短了3 倍以上，也為創(chuàng)作者帶來" 一篇內(nèi)容，2 種收益 "的效果。

　　這些工具上線一年多，就有超過 45 萬名百度創(chuàng)作者使用，生產(chǎn)內(nèi)容超過 700 萬個(gè)。

　　一個(gè)直觀的例子是，中國(guó)青年網(wǎng)副總編輯王海稱，通過百家號(hào)的 AIGC 圖文轉(zhuǎn)視頻技術(shù)，中青網(wǎng)視頻內(nèi)容產(chǎn)量提升了 80%，圖文轉(zhuǎn)視頻作品播放量超過同款圖文近 10 倍。

　　當(dāng)創(chuàng)作者節(jié)省了重復(fù)性勞動(dòng)的時(shí)間，就有更多精力去思考深刻見解和新穎內(nèi)容，創(chuàng)造出用戶更加喜聞樂見的內(nèi)容。

　　何俊杰相信："未來 AIGC 工具將會(huì)成為創(chuàng)作者最得力的搭檔、最核心的標(biāo)配，而且使用門檻會(huì)比鼠標(biāo)、鍵盤還要低。"

　　未來 AIGC 工具將會(huì)成為創(chuàng)作者最得力的搭檔、最核心的標(biāo)配。

　　內(nèi)容生態(tài)變革，打開新風(fēng)口

　　內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)力變革，只是 AI 帶來的想象力之一。按照何俊杰的觀點(diǎn)，在 AI 創(chuàng)作時(shí)代，創(chuàng)作者有三重機(jī)遇：新的流量風(fēng)口、新的內(nèi)容生產(chǎn)力革命、多元變現(xiàn)藍(lán)海。

　　而百度移動(dòng)生態(tài)在這三個(gè)領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力。在共生大會(huì)上，何俊杰宣布百度移動(dòng)生態(tài)將全線整合生成式 AI，" 刷新 " 搜索、推出全新的 AI 內(nèi)容生態(tài)，并打造一系列適用于創(chuàng)作者的 AI 核心產(chǎn)品與能力。

　　這意味著，AI 創(chuàng)作對(duì)內(nèi)容生態(tài)的變革，真的要來了。

　　內(nèi)容生態(tài)，即由消費(fèi)者(讀者 / 觀眾)、創(chuàng)作者、廣告主與內(nèi)容平臺(tái)互相關(guān)聯(lián)，所形成的 " 生態(tài)系統(tǒng) "。好的內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容的生產(chǎn)往往能夠促進(jìn)內(nèi)容的消費(fèi)，后者又反過來激勵(lì)內(nèi)容的生產(chǎn)，形成增長(zhǎng)閉環(huán)。

　　而當(dāng) AI 加入這一閉環(huán)，各個(gè)渠道的流通將會(huì)更為順暢。

　　人們利用 AI 可以幫助創(chuàng)作者進(jìn)行更好地創(chuàng)作。

　　近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)基本見頂，流量紅利逐漸流失，行業(yè)不僅期待健康穩(wěn)妥的增長(zhǎng)，更期待技術(shù)帶來新的流量風(fēng)口。與此同時(shí)，隨著人們的需求日益多樣化和個(gè)性化，傳統(tǒng)搜索引擎已經(jīng)無法滿足用戶。

　　嵌入生成式 AI 的智能搜索 + 智能推薦，將顛覆傳統(tǒng)搜索體驗(yàn)，形成新的流量增長(zhǎng)風(fēng)口，創(chuàng)作者也可以隨之迎來收益增長(zhǎng)。

　　通過為用戶省去篩選時(shí)間、提供更高質(zhì)量的信息、豐富內(nèi)容供給，生成式 AI 的加入可以帶來更好的內(nèi)容體驗(yàn)，不僅會(huì)帶來更多的內(nèi)容消費(fèi)者，也能提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度，進(jìn)而推動(dòng)流量增長(zhǎng)。

　　更高質(zhì)量的信息、更加豐富的內(nèi)容供給可以提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度。

　　本質(zhì)上，創(chuàng)作者擔(dān)心自己被 AI 取代，其實(shí)是擔(dān)心自己無法通過創(chuàng)作獲得經(jīng)濟(jì)來源。生成式 AI 究竟要通過什么樣的商業(yè)模式變現(xiàn)，也有待探索。

　　如今，百度移動(dòng)生態(tài)大膽邁出第一步，產(chǎn)品全線整合生成式 AI，力圖證明：創(chuàng)作者并不會(huì)被取代，而是能夠借助 AI 進(jìn)行一站式創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)、變現(xiàn)。

　　在 "AIGC+ 內(nèi)容生態(tài) " 的商業(yè)模式下，百家號(hào) 500 多萬位創(chuàng)作者源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而 AI 會(huì)是為他們排憂解難的客服專家，也是他們高效創(chuàng)作的得力助手。

　　同時(shí)，百度還有多項(xiàng)創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃，幫助達(dá)人快速成長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)收益變現(xiàn)。達(dá)人祥子博士經(jīng)過培訓(xùn)、激勵(lì)、榜單等一系列成長(zhǎng)支持，百家號(hào)粉絲量從 15 萬增長(zhǎng)至 37 萬，去年接到了 50 多個(gè)定制商單，合作金額近 500 萬元。

　　AI 幫助內(nèi)容創(chuàng)作者帶來收益。

　　而從品牌角度，百度也會(huì)以內(nèi)容定制、口碑征文、互動(dòng)話題等豐富的合作形式，助力品牌生意增長(zhǎng)。

　　在共生大會(huì)上，百度移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽介紹了數(shù)字人的例子。生成式 AI 技術(shù)為數(shù)字人注入了靈魂，使之成為內(nèi)容傳遞新形態(tài)。

　　作為擁有 AIGC 能力的數(shù)字人，希加加以代言人的身份幫助茅臺(tái)品牌實(shí)現(xiàn)冰淇淋新品的進(jìn)一步破圈。

　　MCN 機(jī)構(gòu)是連接達(dá)人、品牌與平臺(tái)的重要橋梁，也是推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)蓬勃發(fā)展的核心力量。過去一年，百度內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)度星選交易規(guī)模增長(zhǎng) 658%，離不開品牌、達(dá)人以及 MCN 伙伴的合作。

　　正在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的達(dá)人。

　　新業(yè)態(tài)下，百度推出星海計(jì)劃，提供豐富的權(quán)益，方便 MCN 機(jī)構(gòu)升級(jí)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，個(gè)性化定制并生產(chǎn)行業(yè)內(nèi)容。

　　燦爛星光是國(guó)內(nèi)第一批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，從純內(nèi)容業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型至內(nèi)容電商，沉淀了自己的一套方法論，結(jié)合百度搜索需求，直擊目標(biāo)消費(fèi)者重點(diǎn)，通過百家號(hào)內(nèi)容種草帶貨，幫助品牌實(shí)現(xiàn)渠道售賣提升 400%。

　　多格式內(nèi)容創(chuàng)作、搜索 + 推薦的雙引擎智能分發(fā)機(jī)制，加上生成式 AI 的強(qiáng)大助力，便是 AI 創(chuàng)作時(shí)代下百度獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。依托這些優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以獲得展現(xiàn)及轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，更好地釋放能量，創(chuàng)作者、消費(fèi)者、品牌、MCN 機(jī)構(gòu)等都將從中獲益。

　　歸根結(jié)底，科技的進(jìn)步也許會(huì)使部分舊崗位消失，但總能帶來更多的新機(jī)會(huì)。百度堅(jiān)信，AI 創(chuàng)作不是來切割內(nèi)容創(chuàng)作者的蛋糕，而是來做大蛋糕的。

　　以 " 用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單 " 為使命，百度更希望讓所有創(chuàng)作者與合作伙伴都能分享這個(gè)蛋糕。

　　這或許才是人們發(fā)展 AI 科技的初心。

　　來源：新周刊