三星或再次進(jìn)入XR領(lǐng)域 但會(huì)先從XR芯片入手

　　蘋果即將推出的下一款新硬件是VR或AR頭顯，已經(jīng)不再是什么新聞了，如今虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯也儼然是最有希望承接智能手機(jī)，成為下一代的通用計(jì)算設(shè)備。就在這個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯可能即將爆發(fā)的前夜，作為蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星方面也將加入戰(zhàn)局。日前有消息顯示，三星可能將會(huì)在今年下半年或明年上半年推出一款XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))頭顯，從而與蘋果的相關(guān)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，并且三星目前現(xiàn)在正計(jì)劃為這款XR設(shè)備開發(fā)相關(guān)芯片。

　　三星要做XR設(shè)備這件事，其實(shí)并非空穴來風(fēng)。早在今年2月舉行的Galaxy Unpacked 2023活動(dòng)上，三星電子移動(dòng)體驗(yàn)部門總裁盧泰文就曾邀請(qǐng)谷歌高級(jí)副總裁Hiroshi Lockheimer和高通CEO安蒙共同上臺(tái)，討論即將推出、運(yùn)行在高通驍龍移動(dòng)平臺(tái)和Android系統(tǒng)上的三星XR頭顯。而在不久前結(jié)束的I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)副總裁Sameer Samat也進(jìn)一步表示將與三星建立XR合作伙伴關(guān)系，構(gòu)建一個(gè)由Android驅(qū)動(dòng)的XR平臺(tái)。

　　據(jù)悉，三星的XR芯片或?qū)��?huì)由旗下的System LSI部門負(fù)責(zé)，與之前和高通、谷歌合作開發(fā)的XR項(xiàng)目為不同團(tuán)隊(duì)。有消息顯示，在去年12月，三星電子的System LSI部門就已宣布計(jì)劃將員工人數(shù)從9000人擴(kuò)大至15000人，并重點(diǎn)加強(qiáng)半導(dǎo)體設(shè)計(jì)與研發(fā)的人力資源，因此這大概率就是為了新的XR芯片業(yè)務(wù)而準(zhǔn)備。

　　在這款芯片的具體細(xì)節(jié)上，據(jù)相關(guān)爆料顯示，三星方面或是考慮在現(xiàn)有Exynos系列SoC的基礎(chǔ)上，對(duì)XR設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化適配，并將開發(fā)全新的芯片來作為備選。

　　作為目前移動(dòng)芯片市場(chǎng)有數(shù)的廠商，三星盡管比不了高通、聯(lián)發(fā)科和蘋果，但是他們的研發(fā)實(shí)力顯然一直是在線的。當(dāng)年，Exynos 7420就曾有過被譽(yù)為“安卓之光”的輝煌歷史，但后續(xù)Exynos系列就開始走下坡路了，最新的Exynos 2200更是因?yàn)橐幌盗械姆�車事件而受到了諸多海外消費(fèi)者的吐槽。

　　從客觀上來看，目前在移動(dòng)芯片市場(chǎng)三星想要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，從高通和聯(lián)發(fā)科手中搶到市場(chǎng)無疑困難重重，然而在XR領(lǐng)域卻完全不同。

　　盡管XR相關(guān)概念已經(jīng)落地多年，但是這一領(lǐng)域從始至終都沒能實(shí)現(xiàn)“破圈”，即便是曾經(jīng)最有希望的Meta Quest 2，也面臨著后繼無力的問題。至今為止，XR賽道都可以說是百廢待興。

　　值得一提的是，其實(shí)三星早在2015年曾進(jìn)入過XR市場(chǎng)，并推出了一款名為三星Gear VR的產(chǎn)品。這是一款類似谷歌Cardboard的VR盒子，需要搭配智能手機(jī)才能獲得VR體驗(yàn)。但由于體驗(yàn)不佳，銷量原因，以及VR概念退燒，導(dǎo)致三星后續(xù)放棄了更新Gear VR。

　　當(dāng)然，三星并沒有就此忽視了潛力十足的XR賽道，而是選擇了與微軟合作打造相關(guān)產(chǎn)品，例如HoloLens3就是其中的典型。不過此前《華爾街日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道稱，微軟和三星合作的消費(fèi)級(jí)XR項(xiàng)目已在內(nèi)部被喊停。但三星在XR領(lǐng)域的嘗試如此不順，或許也很難動(dòng)搖其繼續(xù)耕耘的決心，畢竟隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的增長勢(shì)頭到頂，XR幾乎成為了唯一的“解藥”。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，到2025年，每年可能會(huì)售出超過1100萬部XR設(shè)備，這無疑與目前每年180萬部相比是一個(gè)巨大的跳躍，并且到2025年，整個(gè)XR市場(chǎng)的銷售額可能會(huì)達(dá)到509億美元，而2022年的銷售額還只有139億美元。所以即便XR的市場(chǎng)規(guī)模暫時(shí)還無法與智能手機(jī)相提并論，但畢竟技術(shù)總會(huì)進(jìn)步，XR的體驗(yàn)未來也勢(shì)必將會(huì)逐步完善，因此這是一片極具想象力的市場(chǎng)，要不也不會(huì)自2015年開始就一直有人鼓吹“VR元年”了。

　　并且三星重返XR市場(chǎng)明顯也吸取了過去的教訓(xùn)，優(yōu)先B端市場(chǎng)、先做芯片，顯然要比直接做XR終端產(chǎn)品更穩(wěn)健。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，三星之所以首先瞄準(zhǔn)B端，大概率是持有“與其為了搶占市場(chǎng)而草率推出產(chǎn)品，不如在營造生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)創(chuàng)造市場(chǎng)”這樣的心態(tài)。此外，在C端大規(guī)模推廣產(chǎn)品是需要付出營銷費(fèi)用的，而這同樣也會(huì)對(duì)三星的戰(zhàn)略決定產(chǎn)生影響。

　　畢竟此前在2016年，三星稱為VR市場(chǎng)領(lǐng)頭羊付出了巨大的代價(jià)。在市場(chǎng)調(diào)研公司Super Data公布的一份關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的調(diào)研報(bào)告中就顯示，2016年的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備總銷量為630萬臺(tái)，其中三星的Gear VR賣出了450萬臺(tái)，占據(jù)了超過7成的市場(chǎng)份額，更是達(dá)到了索尼PS VR的6倍。

　　但為了推廣這款產(chǎn)品，三星推出了諸如預(yù)訂Galaxy S7免費(fèi)送Gear VR、節(jié)假日購機(jī)免費(fèi)送Gear VR等活動(dòng)，當(dāng)時(shí)基本只要購買三星的高端產(chǎn)品，大概率都能免費(fèi)獲得Gear VR。

　　而芯片就相當(dāng)于是“別人淘金、我賣水”，如果萬眾矚目的蘋果XR頭顯能復(fù)制此前iPhone的故事，相信未來一眾瘋狂內(nèi)卷的Android陣營廠商也必然會(huì)陸續(xù)進(jìn)入這個(gè)賽道。目前XR芯片領(lǐng)域的“帶頭大哥”是高通，可幫助他們拿下這一市場(chǎng)定位的驍龍XR2，卻是一款比較“老”的芯片，剛剛發(fā)布的驍龍AR2則是面向AR眼鏡的輕量化產(chǎn)品。

　　再加上，聯(lián)發(fā)科的首款VR芯片也已經(jīng)搭載在索尼PS VR2上，所以三星如果再不入局就徹底晚了。因此這可能就是為什么三星會(huì)在Exynos 2200出師不利、Exynos 2300難產(chǎn)的情況下，不繼續(xù)死磕移動(dòng)端SoC，反而聚焦XR芯片的關(guān)鍵。

　　【來源：三易生活】