近期,火山引擎AB測試DataTester上線了新版的廣告AB實驗,還推出了與巨量引擎深度打通的能力。用戶可以在DataTester中直接進行廣告落地頁的創(chuàng)建,并可以完成與巨量2.0廣告投放的適配,企業(yè)廣告主及廣告優(yōu)化師能夠應(yīng)用DataTester來高效驗證自己的廣告創(chuàng)意及決策。
廣告投放是一項需要多環(huán)節(jié)配合的工作,其中廣告物料準備環(huán)節(jié)尤為重要,這一環(huán)節(jié)不僅耗時長、成本高,并且內(nèi)容對用戶的吸引力也是未知。好的廣告創(chuàng)意能直接提升潛客的轉(zhuǎn)化效率,而評估一個創(chuàng)意的好壞,依靠單一維度的指標并不科學(xué),只看視頻的播放量或只看物料的制作成本等都不夠合理,為了解決科學(xué)評估廣告創(chuàng)意效果的問題,DataTester針對性研發(fā)了廣告AB實驗功能。
以APP下載推廣場景為例,用戶視角流程如下:看到廣告—>進入廣告詳情頁—>安裝App—>進入App首頁,每一步流程都涉及流失與轉(zhuǎn)化。DataTester的廣告AB實驗?zāi)芰纯蛇m配這類復(fù)雜場景的廣告效果評估,并且在AB實驗進程中,廣告主還可以不斷去調(diào)整文案標題、頁面元素、文字內(nèi)容,并驗證每一次的素材修改是否提升了轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
DataTester適配了巨量2.0廣告投放,支持廣告賬戶快速授權(quán),巨量引擎的用戶可以快速點擊添加企業(yè)在巨量引擎中的廣告賬戶進行關(guān)聯(lián),并使用DataTester的廣告實驗聯(lián)動管理素材、一鍵開啟實驗。
在DataTester中設(shè)置有「素材管理」模塊,可以將廣告主設(shè)計稿的視頻素材和圖片素材統(tǒng)一放進DataTester進行管理;此外為了檢索方便,支持按照素材名稱&素材ID、素材的版式、素材上傳者、標簽、時間框進行搜索。
在廣告投放過程中,企業(yè)可快速創(chuàng)建多個實驗計劃,之后DataTester將計算出每個實驗對象的點擊率、轉(zhuǎn)化率的波動范圍、獲勝概率,幫助廣告主了解多個計劃中不同素材的轉(zhuǎn)化效率,提升后續(xù)投放效果。
火山引擎DataTester源自字節(jié)跳動長期沉淀,截至2023年6月,字節(jié)已通過DataTester累計做過240萬余次AB實驗,日新增實驗 4000余個,同時運行實驗5萬余個。DataTester目前服務(wù)了包括美的、得到、凱叔講故事等在內(nèi)的上百家企業(yè),為業(yè)務(wù)的用戶增長、轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品迭代、運營活動等各個環(huán)節(jié)提供科學(xué)的決策依據(jù),將成熟的“數(shù)據(jù)驅(qū)動增長”經(jīng)驗賦能給各行業(yè)。(作者:蘇遠豐)
近日,德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)成功斬獲兩項“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新大獎”金獎,有力證明了其在全球市場的強大影響力。
近日,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項AWE 2024艾普蘭大獎。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實驗室、上海臨港經(jīng)濟發(fā)展(集團)有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。