小家電和清潔電器企業(yè)為何增長乏力？

　　在家電行業(yè)，小家電和清潔電器品類一直都是市場增長的高地，倍受資本市場追捧。然而，近年來，受內(nèi)外部大環(huán)境影響以及市場競爭的加劇，這兩大品類都逐漸承壓，甚至頭部企業(yè)的業(yè)績都在加劇波動。

　　日前，小家電和清潔電器相關(guān)企業(yè)發(fā)布了2023年上半年財報。丁科技網(wǎng)注意到，這些企業(yè)的業(yè)績普通承壓。

　　新寶股份8月29日發(fā)布半年度業(yè)績報告稱，2023年上半年營業(yè)收入約63.55億元，同比減少10.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.95億元，同比減少18.81%;基本每股收益0.4797元，同比減少19.58%。

　　2023年1至6月份，新寶股份的營業(yè)收入構(gòu)成為：小家電行業(yè)占比98.01%。

　　老牌小家電企業(yè)蘇泊爾2023年半年度業(yè)績快報顯示，上半年蘇泊爾實現(xiàn)營業(yè)收入99.83億元，較上年同期下降3.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8.81億元，較上年同期下降5.60%。

　　主營服務(wù)機(jī)器人，在清潔電器品類有著重要影響力的品牌科沃斯，2023年上半年業(yè)績同樣承壓。據(jù)科沃斯財報顯示，2023年上半年營收71.44億元，同比增長4.72%，凈利潤5.84億元，同比下降33.4%。

　　可以看到，上述企業(yè)的利潤下滑幅度都相對較大，這又是為什么呢?在丁科技網(wǎng)看來，原因或有三點：

　　其一，外銷市場承壓。

　　從財報來看，上半年外銷市場不振，對蘇泊爾、新寶的業(yè)績造成了影響。以新寶股份為例，其表示業(yè)績下滑主要是因為海外小家電總體需求仍然較弱，外銷收入同比下滑了14.42%。蘇泊爾方面也表示，公司2023年上半年營業(yè)收入與凈利潤較上年同期略微下降，主要受到外銷業(yè)務(wù)的影響，但內(nèi)銷與外銷在二季度均恢復(fù)正向增長。

　　其二，內(nèi)需市場不振。

　　近年來，消費者對于小家電尤其是傳統(tǒng)小家電的消費能力和消費意愿下降，造成整體小家電市場持續(xù)下行，大部分傳統(tǒng)品類的銷量都下滑，新興品類的增速也放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2023年1-6月全渠道推總數(shù)據(jù)，廚房小家電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%。

　　從清潔電器市場來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，清潔電器行業(yè)國內(nèi)市場全渠道零售額達(dá)150億元，同比增長3%，而2021年、2022年的同期增長幅度分別為40%、7%，增速明顯放緩。

　　從清潔電器的明星品類掃地機(jī)器人市場來看，2023年上半年，全球掃地機(jī)器人市場規(guī)模27.6億美元，同比下降4.9%。在國內(nèi)市場，中怡康零售推總數(shù)據(jù)顯示，中國掃地機(jī)器人市場規(guī)模為63.6億元，同比下降0.6%。

　　其三，價格戰(zhàn)興起。

　　在需求萎縮的大背景下，隨著產(chǎn)品普及度的逐步提高和競爭品牌的增加，價格戰(zhàn)也開始興起。

　　這反映在產(chǎn)品均價的下滑上。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年廚房小家電產(chǎn)品均價同比下滑了9.2%，這對小家電企業(yè)的利潤水平造成了重要的沖擊。清潔電器品類也同樣處于均價下滑的態(tài)勢中，以洗地機(jī)這個清潔電器的網(wǎng)紅品類來說，上半年均價同比下滑15%。掃地機(jī)器人的各種形態(tài)都出現(xiàn)較大幅度下滑，其中全能款產(chǎn)品均價由5076元下探到4084元，在618期間，頭部品牌將價格打到3000元上下，而自清潔款價格也由3618元下探到3124元。

　　綜上，上半年內(nèi)外銷市場整體承壓，再加上激烈的競爭環(huán)境下產(chǎn)品均價有所下滑，對小家電、清潔電器品牌的業(yè)績造成了較大沖擊。二季度以來，隨著市場需求的復(fù)蘇以及主力品牌加強高端化升級帶動均價提升，小家電、清潔電器市場有望正向回調(diào)，相關(guān)企業(yè)的業(yè)績也有望企穩(wěn)回升。