露營經(jīng)濟帶動戶外電器發(fā)展，讓家電走出“家”

　　受到疫情影響，周邊戶外游、露營野餐成為一種流行的游玩方式。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長52.6%。戶外露營潮流的興起，刺激了戶外電器的需求，給家電行業(yè)提供了一條新的賽道，讓更多的家電走出“家”。

　　帶來新增量，吸引企業(yè)進駐新賽道

　　露營經(jīng)濟是市場的新風口，有著不可小覷的潛力。如今，這股風已經(jīng)吹到家電行業(yè)，開辟出一條新的賽道，吸引了眾多企業(yè)入局。

　　“露營令家電的使用場景從室內(nèi)延伸至戶外，新的消費場景和消費趨勢會進一步催生戶外電器的出現(xiàn)，也會帶動已有家電品類新功能的誕生。”米技有關負責人表示，消費者對戶外需求的不斷提升，給戶外電器的發(fā)展提供了市場機遇。

　　同時，車載電源、移動電源技術的快速發(fā)展，為露營用品電器化提供了儲能支撐。例如，小熊推出了與戶外電器適配的戶外電源，從而提供戶外電器場景整體解決方案。

　　在露營經(jīng)濟的帶動與露營用品電器化的雙重影響下，迫切需要新增量激發(fā)行業(yè)活力的中國家電產(chǎn)業(yè)，看到了戶外電器市場的大好前景。洞察到全新市場機遇的家電企業(yè)，正在積極拓展戶外電器這一新興品類，為發(fā)展創(chuàng)造新的增長點。

　　正如《電器》記者在AWE2023所觀察，多個品牌推出戶外電器，不僅有小熊、蘇泊爾、米技、悠伴、麗克特、艾美特等廚房小家電和生活電器品牌，還包括海信、格力、長虹、夏普等大家電品牌。

　　戶外電器是家用電器的延伸品類，可以共享家電行業(yè)成熟的供應鏈上下游和技術儲備，通過產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新迎合市場需求。小熊有關負責人告訴《電器》記者，小熊推出的戶外電器和傳統(tǒng)家電本質(zhì)上屬于同一類技術類型，只是在功能性、需求端存在不同。“原有的技術平臺很成熟，可以直接轉(zhuǎn)移到戶外電器的開發(fā)上。”

　　艾美特有關負責人也表示，基于50年來的積累，艾美特在戶外電器這一新賽道上具備技術、設計研發(fā)等方面的優(yōu)勢。

　　當前，戶外電器已經(jīng)做到兼具安全性、便攜性、輕量化的特性。“隨著國民生活品質(zhì)的提升，消費者更加注重戶外電器的安全性和科技屬性，這也是消費者對戶外電器重要的參考標準。”米技有關負責人表示，米技恰恰在這方面具有先天優(yōu)勢。

　　眾多品牌的涌入以及露營經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，令初步興起的戶外電器市場競爭愈發(fā)激烈。

　　三大趨勢：功能集成、品類多樣、設計精美

　　戶外電器吸引了大量企業(yè)入局。家電企業(yè)洞察用戶的核心需求和使用痛點，推出了各自的主打產(chǎn)品，形成了戶外電器的三大發(fā)展趨勢：功能集成、品類多樣、設計精美。

　　功能集成、一機多用在廚電產(chǎn)品上表現(xiàn)得尤其明顯。

　　麗克特推出的多功能電火鍋可以實現(xiàn)涮煮煎炒炸等多種烹飪方式，另一款300W大功率多功能料理機可以碎冰、研磨、打發(fā)等。蘇泊爾推出了茶咖一體機，滿足了用戶咖啡、茶飲的需求。此外，小熊推出的戶外電風扇配有露營燈，不僅能夠照明，還能作為氛圍燈使用，調(diào)節(jié)亮度、顏色等。

　　品類多樣是戶外電器的又一大趨勢。

　　在消費升級的背景下，為了滿足用戶的多樣化需求，戶外電器的細分品類也日益多樣化。米技敏銳地捕捉到用戶在安全性、便攜性上的需求偏好，憑借自身優(yōu)勢，發(fā)布了無明火的Miji To Go露營套組產(chǎn)品、太陽能車尾帳篷、天幕等多款產(chǎn)品。

　　“在品牌定位升級后，小熊堅持推行精品戰(zhàn)略，洞察用戶需求后，開始布局戶外電器，還建立了長期的研發(fā)團隊。”小熊有關負責人說。基于在戶外場景中的特殊需求，小熊為用戶提供一站式和場景化的整體戶外解決方案，產(chǎn)品包含戶外電源、戶外燒烤爐、燒水壺、戶外風扇、戶外煮茶器等，滿足用戶享受自然的松弛感體驗。

　　美而浦聚焦戶外健康飲水問題，推出了便攜式凈水套裝。戶外的河水、湖水等經(jīng)過該凈水裝置的過濾，能夠達到直飲礦泉水的標準，可以直接飲用、沖泡咖啡等。

　　海信、夏普、長虹作為電視機廠商，洞察到戶外投影的場景需求，依托領先的顯示技術，紛紛推出戶外投影產(chǎn)品。其中，海信Vidda發(fā)布的三色激光投影系列產(chǎn)品，利用領先的激光顯示技術，不需要攜帶幕布就能投影，同時做到了小體積、便于攜帶的性能。

　　此外，爐石科技推出了自研一體化的戶外K歌設備，包括無線麥克風、便攜式藍牙音箱等，具備智能語音點歌、破音消除、全景K歌等相關功能，為用戶在戶外K歌打造更好的氛圍。

　　戶外電器外觀設計精美的趨勢，契合了當下年輕人精致生活的需求。

　　據(jù)艾美特有關負責人介紹，戶外露營講究拍照出片，因此外觀設計也是吸引用戶的關鍵要素�！峨娖鳌酚浾咚阉魇忻嫔系膽敉怆娖靼l(fā)現(xiàn)，簡約風、日系風、可愛風層出不窮，產(chǎn)品外觀精致，風格突出，能夠給露營增加氛圍感。

　　小熊向來重視產(chǎn)品的外觀設計，整合行業(yè)領先的設計師團隊，更使得戶外電器一如既往保持了“高顏值”水準，在視覺特性的統(tǒng)一性，主色調(diào)、輔色調(diào)、設計元素標識等都做到契合原有產(chǎn)品。“進入新行業(yè)時，這樣做能夠吸引目標人群，設計更美觀也能增強產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。”小熊有關負責人說。

　　迎接挑戰(zhàn)，保護口碑是關鍵

　　戶外電器的發(fā)展方興未艾，在眾多品牌相繼涌入這一賽道的同時，這一品類面臨挑戰(zhàn)。

　　戶外電器與室內(nèi)用家電最大的不同在于使用場景。相對惡劣的使用環(huán)境導致戶外電器存在續(xù)航短、不便攜帶、功能不足、運行不穩(wěn)定等痛點。此外，據(jù)米技有關負責人介紹，戶外電器的安全問題、防水問題也是技術難點，在防潮、防輕微腐蝕以及外殼的防塵、防水性能上都對產(chǎn)品設計提出了更高的要求。

　　入局的企業(yè)正在積極應對挑戰(zhàn)，進行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級。針對便攜性與功能適配的使用痛點，艾美特推出行業(yè)首款冷得快分體帳篷空調(diào)。這款戶外空調(diào)采用分體結(jié)構設計，將空調(diào)主機與風管分開，實現(xiàn)與不同的帳篷適配，可以隨意移動。“這是我們在產(chǎn)品結(jié)構上的創(chuàng)新，目的是滿足用戶需求，打造小型化、輕量化的戶外產(chǎn)品。”艾美特有關負責人說。

　　針對需要持續(xù)改進的輕量化與穩(wěn)定性的需求，小熊在產(chǎn)品材質(zhì)上追求極致的輕量化。小熊有關負責人接受《電器》記者采訪時表示，小熊的戶外產(chǎn)品以鈦金屬為主要材質(zhì)，這種材質(zhì)具備高強度、不易損壞的特性，與其他材質(zhì)相比重量更輕，更加方便用戶攜帶。

　　在呈現(xiàn)出較多用戶痛點的情況下，伴隨戶外電器市場迅速擴大，盲目的市場競爭與各種標準的缺失，令戶外電器市場秩序顯得混亂無序。

　　事實上，作為快速上升且具備網(wǎng)紅屬性的戶外電器而言，現(xiàn)階段不僅要盡快解決多種用戶使用痛點，還要維護好產(chǎn)品口碑，這是戶外電器細分領域能否實現(xiàn)長期持續(xù)健康發(fā)展的關鍵挑戰(zhàn)。

　　健康發(fā)展，未來可期

　　AWE2023上戶外電器熱度爆棚之后，一些行業(yè)觀點認為，隨著疫情管控放開，長途旅行、跨國游再次席卷而來，會給戶外經(jīng)濟帶來沖擊。但多數(shù)深入戶外電器賽道的企業(yè)依然信心十足。

　　面對市場機遇，小熊有關負責人保持樂觀的態(tài)度。“用戶親近自然、向往戶外的需求是不變的。疫情時代戶外露營的高度爆發(fā)，已經(jīng)潛移默化地影響了人們的行為和消費觀念。”他表示，新的情況需要企業(yè)及時把握市場變化，做出調(diào)整和行動。

　　市場前景被廣泛看好的同時，戶外電器將繼續(xù)在品類上擴充升級、在技術上迭代創(chuàng)新。米技有關負責人表示：“未來，具備便攜性、可移動、無尾化、小體積、可充電、防水等功能屬性的小家電產(chǎn)品，將在戶外場景中有進一步發(fā)揮的空間。”

　　艾美特有關負責人認為，露營經(jīng)濟形成了既定的規(guī)模，短期內(nèi)很難出現(xiàn)爆發(fā)式增長，但將成為一種長期的有價值的趨勢。“戶外電器的投資回報率與家用電器相比較低，想要實現(xiàn)快速盈利很難，這是一個長期的過程。”他建議，入局戶外電器的企業(yè)保持初心，進行長期的規(guī)劃與投入。

　　經(jīng)濟學家左小蕾在2023中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會上強調(diào)，家電企業(yè)要學會創(chuàng)造市場、創(chuàng)造需求，才能把握住發(fā)展的機遇。戶外電器就是帶來新增量的機遇。未來，家電企業(yè)或許還可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造更多新的戶外需求，引領戶外電器的趨勢和潮流。