《黑鏡》照進(jìn)現(xiàn)實(shí)！社交軟件大搞“明星批發(fā)”，AI上演替身文學(xué)？

　　本文來自于微信公眾號(hào) 頭號(hào)AI玩家(ID:AIGCplayer)，作者:阿虎。

　　我在娛樂圈唯一的人脈不再只有張大大，還有Kendall Jenner，Charli D'Amelio，劉宇寧，李蘭迪，章若楠......

　　雖然都是AI。

　　今年9月底，Meta在Meta Connect大會(huì)上首次推出了自己的人工智能角色，正式加入了AI聊天機(jī)器人大戰(zhàn)。Meta認(rèn)為，Z世代會(huì)希望和各種不同的聊天機(jī)器人互動(dòng)，可以豐富線上社交的娛樂性。

　　Meta和當(dāng)紅明星、網(wǎng)紅以及虛擬偶像合作，打造了以他們?yōu)樵�型的聊天機(jī)器人。

　　其中包括說唱歌手史努比·狗狗(Snoop Dogg)、模特肯達(dá)爾·詹娜(Kendall Jenner)、NBA球星德懷恩·韋德(Dwyane Wade)以及TikTok網(wǎng)紅查莉·達(dá)梅利奧(Charli D'Amelio)等等。

　　不過，盡管這些角色的面孔很熟悉，但他們都有自己的AI人設(shè)。

　　在主頁(yè)介紹中，狗爺(Snoop Dogg)變成了游戲主持人“Dungeon Master”，查莉成為了“CoCo”，是一名舞蹈愛好者。

　　今年9月上旬，微博上線了AI明星情感伴聊功能，讓粉絲能通過社交平臺(tái)與喜歡的明星交流。

　　找明星替身做聊天搭子，能否成為滿足粉絲需求的新形式?為何社交平臺(tái)都熱衷于做AI助理?“頭號(hào)AI玩家”梳理了各個(gè)社交平臺(tái)的AI聊天機(jī)器人，試圖尋找到答案。

　　社交軟件正在批量制造“AI明星”

　　在社交軟件Instagram、WhatsApp和Facebook的消息界面，點(diǎn)擊“New Message”就可以召喚Meta推出的AI明星角色。

　　和Meta推出的各種AI明星聊天，很容易讓人有一種在娛樂圈人脈很廣的錯(cuò)覺。

　　比如，模特Kendall Jenner成為了最忠誠(chéng)的姐妹“Billie”，她會(huì)綜合肯豆日常的語氣和表達(dá)習(xí)慣來回復(fù)，給粉絲提供各種建議。

　　她會(huì)說:“我來這里是為了幫助你解決任何問題，關(guān)于愛情、生活，還是說你只是想找個(gè)傾訴的對(duì)象?我會(huì)支持你的。”

　　當(dāng)我問她，好閨蜜想和我穿一樣的衣服參加同學(xué)聚會(huì)，向她征詢建議時(shí)，她說:“和其他人開玩笑說，你們是時(shí)尚靈魂伴侶。然后，你可以加些配飾或者改變你的發(fā)型，讓你的造型與眾不同。”

　　如果對(duì)球類、體育話題感興趣，傳奇四分衛(wèi)Tom Brady的AI形象“Bru”，就會(huì)和你討論各種體育賽事。

　　比如:“美式橄欖球隊(duì)噴氣機(jī)是否是一支好球隊(duì)?”

　　“Bru”的回答就像一位體育評(píng)論員在分享自己的看法:“我想說他們是一支有潛力的球隊(duì)。他們?cè)诠シ郎隙加悬c(diǎn)天賦，但他們還年輕，還不懂怎么樣打才能獲勝。”

　　不過，目前Meta的聊天功能僅面向部分美國(guó)IP進(jìn)行內(nèi)測(cè)。

　　在這些AI的助力下，粉絲和喜歡的明星之間的互動(dòng)更加自由，話題也更多元，交互時(shí)間也更長(zhǎng)。

　　Meta計(jì)劃創(chuàng)建幾十個(gè)同類型的明星聊天機(jī)器人，讓明星和網(wǎng)紅都擁有專屬的聊天機(jī)器人，幫助他們維系和粉絲的關(guān)系，增加廣告曝光和營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

　　讓AI做明星替身的想法，Meta并不是第一個(gè)。

　　今年9月，國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)微博上線了明星AI情感伴聊功能，將AI聊天機(jī)器人接入明星私信后臺(tái)，實(shí)時(shí)回復(fù)用戶留言。

　　用戶只要向接入功能的明星微博賬號(hào)發(fā)送私信，就可以體驗(yàn)專屬的AI明星伴聊助手。他們會(huì)模擬明星的聊天方式以及說話習(xí)慣進(jìn)行回復(fù)，劉宇寧和李蘭迪率先接入了這一功能。

　　比如，當(dāng)我們向劉宇寧的AI發(fā)送“你最近在做什么呀?”，AI劉宇寧不僅會(huì)回答問題，還會(huì)像真人一樣主動(dòng)提問，“你呢?最近過得怎么樣”。

　　我們向AI李蘭迪詢問最近在拍什么戲，她會(huì)根據(jù)具體內(nèi)容回復(fù)，“具體的工作內(nèi)容我暫時(shí)不能透露。希望大家都能喜歡我的新作品”，但最近李蘭迪暫時(shí)下線了自己的AI伴聊助手。

　　從“頭號(hào)AI玩家”的體驗(yàn)來看，Meta里的AI明星更側(cè)重解決問題、給出穿搭、食譜、觀賽指南等建議，旨在幫助用戶完成實(shí)際的任務(wù)，明星個(gè)人屬性和特點(diǎn)并不是特別明顯。

　　微博的AI明星則更擅長(zhǎng)日常陪伴和閑聊，會(huì)撒嬌、愛賣萌是他們AI人設(shè)的一部分。

　　在粉絲需要鼓勵(lì)和關(guān)懷的時(shí)候，由明星賬號(hào)發(fā)回的AI回復(fù)能給出一定的情緒反饋。

　　微博方面也表示，AI伴聊更注重以聊天的方式為粉絲提供情感陪伴，強(qiáng)化粉絲和偶像之間的特殊情感聯(lián)系。

　　明星替身文學(xué)，可行嗎?

　　AI明星助手的熱度正在不斷升高。截至發(fā)稿前，肯豆在Instagram平臺(tái)上的AI賬號(hào)“Billie”已經(jīng)擁有了21.7萬的粉絲數(shù)，其他賬號(hào)同樣保持穩(wěn)定的粉絲增長(zhǎng)量。

　　就如扎克伯格所言，人們對(duì)于AI版本的名人明星有著“巨大的需求”。

　　以明星為形象打造的AI聊天機(jī)器人，能夠更精準(zhǔn)進(jìn)行語言風(fēng)格復(fù)刻，和粉絲進(jìn)行定制化的聊天內(nèi)容，為用戶創(chuàng)造一個(gè)虛擬寄托。

　　這種迎合用戶、高度定制的對(duì)話內(nèi)容，會(huì)讓粉絲產(chǎn)生“偶像和我彼此熟知”的錯(cuò)覺，從而心甘情愿地產(chǎn)生情感連接。

　　Meta指出，這些明星AI不僅僅是回答問題，也可以用于娛樂，同樣可以幫助你完成想要做的事情。

　　據(jù)科技媒體The Information此前報(bào)道，Meta為打造這些AI明星助理，曾向一位名人支付了500萬美元(折合人民幣3665萬)，僅僅是為了使用他的聲音和形象。

　　但意外的是，斥巨資打造、明星頻繁互動(dòng)這些看點(diǎn)，都無法獲得用戶和粉絲的贊同。

　　在AI版肯豆“Billie”的一條Instagram視頻博文下，不少網(wǎng)友表示無法理解，不明情況的粉絲還被嚇到了。

　　當(dāng)肯豆變成AI的時(shí)候，人們恍然這個(gè)“女孩”背后并不是他們熟悉的KendallJenner，僅僅是用AI模仿出來的聲音和形象。

　　這不得不讓人想到最新一季《黑鏡》里的劇情。在劇中，女演員莎瑪·海耶克(Selma Hayek)將自己的肖像授權(quán)給了制作公司流莓體(Streamberry)，因此，她的數(shù)字分身可以在影視劇中飾演各類角色，即便是在她不知情、不允許的情況下。

　　當(dāng)自己的形象被濫用，海耶克也沒有退出的權(quán)利，她對(duì)自己的肖像權(quán)徹底失去了控制。

　　在“Billie”賬號(hào)評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友也表示，“這太詭異了，他們完全能偷走你的整個(gè)身份”，“我不喜歡，我不會(huì)支持這個(gè)”。

　　這些評(píng)論分別獲得了2.7萬和1.6萬網(wǎng)友的點(diǎn)贊認(rèn)同。

　　今年8月，YouTube頂流博主“Kwebbelkop”用AI代替自己出鏡視頻，引發(fā)了觀眾的抵制。(相關(guān)閱讀:《1500萬粉的游戲主播塌房，因?yàn)樗��?億美金做了個(gè)淘汰自己的弱智AI》)

　　對(duì)于這樣的“替身文學(xué)”，部分社交平臺(tái)上的粉絲顯然不買賬。

　　以明星的AI伴聊助手為例，它的整體風(fēng)格更像是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，私人屬性比較低。比如，AI版李蘭迪會(huì)頻繁出現(xiàn)“實(shí)在無法詳細(xì)聊天”“抱歉噢，無法告知”。

　　明星和粉絲之間的壁壘，本會(huì)促使粉絲想和他們近距離接觸，但這樣的官方措辭，實(shí)在很難拉近和偶像之間的距離。

　　還有不少粉絲認(rèn)為，無論是微博還是其他社交平臺(tái)，明星的一舉一動(dòng)都會(huì)被無限放大，更何況真人接入AI，難以保證不會(huì)發(fā)表有爭(zhēng)議的言論，再被投射到明星本人身上，產(chǎn)生一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　這可能是所有平臺(tái)都會(huì)面臨的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)問題。扎克伯格自己也承認(rèn)，為防止出現(xiàn)無法挽回的公關(guān)災(zāi)難，推出此類功能將需要更長(zhǎng)的時(shí)間。

　　目前，Meta和微博都在該功能中增加了額外的標(biāo)識(shí)，盡可能避免爭(zhēng)議言論。比如Meta AI不會(huì)提供分手、情感報(bào)復(fù)等不當(dāng)?shù)慕ㄗh，微博在對(duì)話框上方加入了“AI”標(biāo)識(shí)等等。

　　探索“人格化”的AI智能體，成新標(biāo)配

　　AI聊天機(jī)器人已經(jīng)不算新的應(yīng)用，以Character.ai為代表的AI對(duì)話賽道，已經(jīng)成為AI產(chǎn)品里用戶參與度最高的一個(gè)產(chǎn)品。

　　這樣的受歡迎程度，也讓Meta看到了巨大的機(jī)會(huì)。

　　Meta上線AI明星助理后，Character.ai也在X社交平臺(tái)發(fā)文調(diào)侃了Meta AI和自己的相似之處。

　　社交平臺(tái)的交互屬性，更容易讓AI對(duì)話日�；�。除了每天和同事、家人、朋友溝通交流，還能和AI聊天獲得全新的樂趣。

　　用戶能夠隨時(shí)找到聊天對(duì)象，獲得更好的社交體驗(yàn)，一定程度上增強(qiáng)了用戶黏性和參與度。

　　扎克伯格在Meta發(fā)布聊天機(jī)器人時(shí)也坦言，人們會(huì)因?yàn)椴煌�的事情而使用不同的AI，會(huì)對(duì)“和一堆不同的AI互動(dòng)”這件事感興趣。

　　社交平臺(tái)之外，科技公司也在自己的大模型中嵌套AI角色機(jī)器人。

　　百度旗下的文心一言、科大訊飛的訊飛星火等大模型都在近期進(jìn)行了升級(jí)。而升級(jí)后的大模型都接入了不同的AI角色。

　　文心一言上線的角色板塊，涵蓋了甄嬛、馬斯克等不同的對(duì)話AI人設(shè)。訊飛星火上線了虛擬人格應(yīng)用“友伴”功能。(相關(guān)閱讀:《國(guó)產(chǎn)大模型猛追ChatGPT:訊飛星火V3發(fā)布，明年沖擊GPT-4》)

　　當(dāng)然，這些將AI打造成不同聊天對(duì)象的企業(yè)，核心觀點(diǎn)其實(shí)如出一轍，即利用AI Agent框架打造每個(gè)人值得信賴的AI伙伴。

　　中科大博士、華為“天才少年”李博杰認(rèn)為，AI Agent主要分為兩大類，一類是幻想人物，另外便是數(shù)字孿生。

　　數(shù)字孿生指的是現(xiàn)實(shí)世界人物的數(shù)字副本，比如名人明星把自己打造成數(shù)字形象，包括百度的數(shù)字人明星龔俊，此前網(wǎng)紅Caryn用自己的形象做了虛擬女友Caryn AI。

　　而另一類“幻想人物”則是Character.ai致力打造的游戲、動(dòng)漫、小說中的人物，將虛擬世界的角色延伸到現(xiàn)實(shí)生活中。

　　盡管現(xiàn)在大語言模型技術(shù)的加持下，AI實(shí)現(xiàn)日常交流并不困難，但做一個(gè)有多模態(tài)能力、解決復(fù)雜任務(wù)、有性格、有記憶的Agent(智能體)并不容易。

　　但李博杰認(rèn)為，如果Chat(聊天對(duì)話)是大模型的第一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，那么Agent才是大模型真正的殺手級(jí)應(yīng)用。

　　在科技巨頭的AI應(yīng)用布局里，我們可以看到AI Agent不僅是大語言模型(LLM)落地的方向，也是高效應(yīng)用LLM的未來趨勢(shì)。

　　無論AI是會(huì)被當(dāng)成搜索引擎答疑解惑，還是被嵌入辦公軟件，一舉“卷”死打工人，或是擁有不同的身份，和用戶進(jìn)行更有趣更日常的交流，更重要的是交互這個(gè)行為本身。

　　AI智能體不僅僅是我們的工具，更能成為我們的朋友，那么未來它們是否會(huì)取代電腦或手機(jī)屏幕上的圖標(biāo)，成為新的交互方式?值得期待。