數(shù)字廣告的效率在過去二十年間得到了數(shù)據(jù)科學(xué)、分析和人工智能(AI)的極大推動(dòng)。然而,在 2023 年 3 月的一項(xiàng)調(diào)查中,亞馬遜發(fā)現(xiàn),那些無法構(gòu)建成功廣告活動(dòng)的廣告商中,近 75%的人表示構(gòu)建廣告創(chuàng)意和選擇創(chuàng)意格式是他們面臨的最大挑戰(zhàn)。
針對(duì)這一問題,亞馬遜廣告部門最近推出了一項(xiàng)名為「圖像生成」的 Beta 版生成式 AI 解決方案,旨在消除創(chuàng)意障礙,使品牌能夠制作能夠提高廣告表現(xiàn)的生活方式圖像。例如,廣告商可能只有產(chǎn)品在白色背景下的獨(dú)立圖像,如烤面包機(jī)。但當(dāng)該烤面包機(jī)被放置在生活情境中——例如,放在廚房的臺(tái)面上,旁邊是個(gè)羊角面包時(shí),移動(dòng)端贊助品牌的廣告的點(diǎn)擊率可能會(huì)比標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品圖像的廣告高 40%。
亞馬遜廣告產(chǎn)品與技術(shù)高級(jí)副總裁 Colleen Aubrey 表示:「制作吸引人且與眾不同的創(chuàng)意可能會(huì)增加成本,并且通常需要在廣告過程中引入額外的專業(yè)知識(shí)。在亞馬遜廣告,我們一直在考慮如何為廣告商減少阻力,為他們提供在最小努力下提供更多影響的工具,最終為我們的客戶提供更好的廣告體驗(yàn)!
在亞馬遜廣告控制臺(tái)中,廣告商只需選擇他們的產(chǎn)品,點(diǎn)擊「生成」按鈕,該工具將利用生成式 AI,根據(jù)產(chǎn)品詳情,在幾秒鐘內(nèi)提供一組生活方式和品牌主題圖像。然后,廣告商可以通過輸入簡(jiǎn)短的文本提示來精煉圖像,同時(shí)可以快速創(chuàng)建和測(cè)試多個(gè)版本以優(yōu)化表現(xiàn)。
「通過推出我們的圖像生成功能,任何廣告商現(xiàn)在都可以使用簡(jiǎn)單的工具來創(chuàng)建獨(dú)特的、生活化的創(chuàng)意資產(chǎn),使他們的廣告活動(dòng)更具吸引力,而且不會(huì)產(chǎn)生額外的成本!笰ubrey 說。
亞馬遜表示,廣告一直以來都是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合體,而其生成式 AI 將使得藝術(shù)部分將變得更加容易。
亞馬遜廣告已經(jīng)開始向部分廣告商推出圖像生成功能,并將隨著時(shí)間的推移擴(kuò)大可用性。亞馬遜廣告將繼續(xù)根據(jù)客戶反饋改進(jìn)體驗(yàn)。
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