亞馬遜宣布推出生成式 AI 助力廣告商提升創(chuàng)意 打造更具吸引力的廣告

　　數(shù)字廣告的效率在過去二十年間得到了數(shù)據(jù)科學、分析和人工智能(AI)的極大推動。然而，在 2023 年 3 月的一項調(diào)查中，亞馬遜發(fā)現(xiàn)，那些無法構(gòu)建成功廣告活動的廣告商中，近 75%的人表示構(gòu)建廣告創(chuàng)意和選擇創(chuàng)意格式是他們面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　針對這一問題，亞馬遜廣告部門最近推出了一項名為「圖像生成」的 Beta 版生成式 AI 解決方案，旨在消除創(chuàng)意障礙，使品牌能夠制作能夠提高廣告表現(xiàn)的生活方式圖像。例如，廣告商可能只有產(chǎn)品在白色背景下的獨立圖像，如烤面包機。但當該烤面包機被放置在生活情境中——例如，放在廚房的臺面上，旁邊是個羊角面包時，移動端贊助品牌的廣告的點擊率可能會比標準產(chǎn)品圖像的廣告高 40%。

　　亞馬遜廣告產(chǎn)品與技術(shù)高級副總裁 Colleen Aubrey 表示：「制作吸引人且與眾不同的創(chuàng)意可能會增加成本，并且通常需要在廣告過程中引入額外的專業(yè)知識。在亞馬遜廣告，我們一直在考慮如何為廣告商減少阻力，為他們提供在最小努力下提供更多影響的工具，最終為我們的客戶提供更好的廣告體驗。」

　　在亞馬遜廣告控制臺中，廣告商只需選擇他們的產(chǎn)品，點擊「生成」按鈕，該工具將利用生成式 AI，根據(jù)產(chǎn)品詳情，在幾秒鐘內(nèi)提供一組生活方式和品牌主題圖像。然后，廣告商可以通過輸入簡短的文本提示來精煉圖像，同時可以快速創(chuàng)建和測試多個版本以優(yōu)化表現(xiàn)。

　　「通過推出我們的圖像生成功能，任何廣告商現(xiàn)在都可以使用簡單的工具來創(chuàng)建獨特的、生活化的創(chuàng)意資產(chǎn)，使他們的廣告活動更具吸引力，而且不會產(chǎn)生額外的成本�！笰ubrey 說。

　　亞馬遜表示，廣告一直以來都是藝術(shù)和科學的結(jié)合體，而其生成式 AI 將使得藝術(shù)部分將變得更加容易。

　　亞馬遜廣告已經(jīng)開始向部分廣告商推出圖像生成功能，并將隨著時間的推移擴大可用性。亞馬遜廣告將繼續(xù)根據(jù)客戶反饋改進體驗。