國(guó)產(chǎn)自研大模型加快落地，新一輪搜索入口戰(zhàn)打響？

　　在這個(gè)以效率為先的時(shí)代，AI的廣泛應(yīng)用自然而然，而若談及受到影響最大的行業(yè)，搜索領(lǐng)域必定是其中之一。

　　目前，抖音、B站、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)均推出了自家的AI搜索產(chǎn)品，而垂直搜索領(lǐng)域的玩家也在新興技術(shù)趨勢(shì)下找到了更大的革新動(dòng)力。

　　2023年10月，百度旗下“簡(jiǎn)單搜索”宣布升級(jí)，成為百度通過(guò)大模型重構(gòu)的第一個(gè)AI互動(dòng)式搜索�？淇艘舱�在積極走到臺(tái)前，2023年11月中旬，發(fā)布了自研大模型，而后落地進(jìn)程不斷加快，去年12月底推出首款大模型加持的新應(yīng)用“夸克健康助手”，今年1月初推出“AI講題助手”，近期又上線了搜索問(wèn)答產(chǎn)品“元知”……

　　種種動(dòng)作都在昭示，AI搜索元年正在到來(lái)。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇也不可忽視，這種形勢(shì)下，搜索玩家如何守住擂臺(tái)?尤其對(duì)于夸克這類(lèi)新興平臺(tái)而言，能否迸發(fā)出更大的能量?

　　大模型率先落地健康場(chǎng)景，

　　夸克在下一盤(pán)怎樣的大棋?

　　當(dāng)下，國(guó)內(nèi)大模型領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)明顯轉(zhuǎn)移，由數(shù)據(jù)、算法、算力等基礎(chǔ)能力層的比拼，轉(zhuǎn)向商業(yè)落地、實(shí)際應(yīng)用的搶跑。

　　轉(zhuǎn)變背后的邏輯不難理解。具體而言，任何新興技術(shù)只有融入現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景中，以形成生產(chǎn)力，才能真正地創(chuàng)造價(jià)值，區(qū)塊鏈、元宇宙等曾經(jīng)同樣喧囂的新技術(shù)，已經(jīng)一再證明了這一點(diǎn)。也正如騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生表示:“產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景已經(jīng)成為AI大模型的最佳練兵場(chǎng)。”

　　而且長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，考慮到大模型產(chǎn)品頗為“燒錢(qián)”，比如，僅僅運(yùn)營(yíng)ChatGPT，OpenAI每天的成本就高達(dá)70萬(wàn)美元，推進(jìn)商業(yè)化落地，也意味著模型開(kāi)發(fā)商對(duì)盈利空間的探索，這一過(guò)程中或能讓大模型實(shí)現(xiàn)自我造血，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)獲取更多增量。

　　因此，可以看到，百度、商湯科技、騰訊等自研大模型的公司，均在積極利用大模型技術(shù)重構(gòu)現(xiàn)有產(chǎn)品和辦公、醫(yī)療、教育、金融等諸多場(chǎng)景。

　　再看向夸克，其大模型產(chǎn)品率先落地醫(yī)療健康場(chǎng)景，也具備較大的合理性和可行性。

　　事實(shí)上，在現(xiàn)有場(chǎng)景中，醫(yī)療健康領(lǐng)域是公認(rèn)的具備巨大潛力的賽道。OpenAI CEO山姆·奧特曼就曾公開(kāi)表示，看好AI對(duì)于醫(yī)療的賦能。具體到國(guó)內(nèi)，醫(yī)療健康領(lǐng)域疑難雜癥科研、提升就醫(yī)效率、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息查詢(xún)等方面的需求，均呼喚著大模型產(chǎn)品的應(yīng)用。

　　基于此，大模型迅速在醫(yī)療健康領(lǐng)域掀起浪花。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去大半年，從科技巨頭到創(chuàng)新企業(yè)，從高校到醫(yī)院，已經(jīng)合計(jì)推出了超過(guò)50款醫(yī)療相關(guān)大模型產(chǎn)品，涵蓋了健康信息服務(wù)、藥品研發(fā)、診療等眾多高頻場(chǎng)景。

　　當(dāng)前，大眾已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)搜索引擎來(lái)獲取醫(yī)療健康知識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，目前百度健康醫(yī)療科普日均瀏覽量超過(guò)3億，日均服務(wù)超過(guò)1.3億用戶(hù)。夸克曾經(jīng)發(fā)布的一份報(bào)告也顯示，用戶(hù)通過(guò)智能搜索查詢(xún)健康信息已經(jīng)成為趨勢(shì)。

　　不過(guò)，傳統(tǒng)搜索模式與用戶(hù)需求一直存在不匹配問(wèn)題。具體而言，傳統(tǒng)搜索模式下，用戶(hù)通常基于關(guān)鍵詞進(jìn)行信息檢索，但由于匹配算法較為簡(jiǎn)單，相關(guān)應(yīng)用很難直接識(shí)別出用戶(hù)查詢(xún)信息的真實(shí)意圖，進(jìn)而存在返回網(wǎng)頁(yè)過(guò)多的情況，導(dǎo)致搜索質(zhì)量不高。

　　雖然通過(guò)多輪檢索可以獲取相對(duì)全面的信息，但效率低，而且過(guò)于龐雜且往往相互沖突的信息，更讓人無(wú)所適從。尤其是在搜索醫(yī)療健康知識(shí)這類(lèi)專(zhuān)業(yè)性較高的內(nèi)容時(shí)，上述困擾會(huì)更加突出。

　　由此來(lái)看，夸克健康助手的推出，其實(shí)踩準(zhǔn)了市場(chǎng)痛點(diǎn)和需求。站在用戶(hù)視角來(lái)看，有一款應(yīng)用能通過(guò)更加智能的方式，將散落在不同頁(yè)面的信息有機(jī)整合起來(lái)，往往代表著更加便捷的信息獲取體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，AI的賦能不僅限于健康領(lǐng)域，目前夸克也在借助AIGC能力升級(jí)網(wǎng)盤(pán)、掃描等產(chǎn)品，并加快大模型在教育等場(chǎng)景中的應(yīng)用，如其近期發(fā)布的AI講題助手，基于大語(yǔ)言模型和視覺(jué)技術(shù)，能夠?yàn)橛脩?hù)提供考點(diǎn)分析、詳解步驟、答案總結(jié)等內(nèi)容。

　　為了持續(xù)革新搜索體驗(yàn)，夸克推出全新的搜索問(wèn)答產(chǎn)品“元知”，其特點(diǎn)是，綜合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶(hù)可以在搜索結(jié)果中，通過(guò)圖文、視頻等方式，查看到AIGC總結(jié)提煉出的回答內(nèi)容。與傳統(tǒng)搜索相比，簡(jiǎn)化了點(diǎn)擊進(jìn)入到網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程，進(jìn)一步提升了獲取信息的效率。

　　整體來(lái)看，夸克正在以AI重塑搜索領(lǐng)域，但大模型浪潮席卷之下，大部分搜索平臺(tái)均在以AI力量?jī)?yōu)化信息入口。這一背景下，夸克能否順勢(shì)突圍，在搜索格局中再領(lǐng)先一個(gè)身位?

　　生成式AI顛覆搜索，

　　夸克何以搶占高地?

　　隨著生成式AI帶來(lái)信息分發(fā)與獲取方式的變革，新一輪信息入口之戰(zhàn)已然打響。在國(guó)外，微軟必應(yīng)聯(lián)手ChatGPT與霸主谷歌開(kāi)始了攻防戰(zhàn);在國(guó)內(nèi)，除了夸克，360、百度等也在應(yīng)用大模型重構(gòu)搜索。

　　相對(duì)百度等傳統(tǒng)搜索引擎巨頭而言，夸克是較為新興的平臺(tái)，但目前已打造出較為優(yōu)秀的大模型產(chǎn)品，另外，其自身也具備不少先天優(yōu)勢(shì)，或能使其在新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占領(lǐng)高地。

　　首先是擁有一定的基礎(chǔ)支持。眾所周知，大模型時(shí)代，考慮到相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)的高門(mén)檻，具備豐富技術(shù)積淀和較強(qiáng)資金實(shí)力的大公司，往往掌握領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)權(quán)。

　　就國(guó)內(nèi)局面而言，阿里巴巴可以說(shuō)是其中的佼佼者，據(jù)悉，早在2019年，阿里云就已開(kāi)始大模型的研發(fā)，目前已形成IaaS、PaaS和MaaS三層架構(gòu);此外，阿里集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)眾多，有利于AI技術(shù)的試驗(yàn)和應(yīng)用，并由此催生出突破性的用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)模式。而對(duì)于夸克，阿里也寄予厚望——“有巨大機(jī)會(huì)能創(chuàng)造出革新性搜索產(chǎn)品”，隨著夸克在大模型商業(yè)落地方面的戰(zhàn)略意義不斷提升，或能給予其更大的資源傾斜。

　　其次是對(duì)于年輕用戶(hù)具備較強(qiáng)吸引力。當(dāng)前，AI產(chǎn)品的用戶(hù)基本盤(pán)主要由年輕群體構(gòu)成。QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)揭示，AIGC興趣用戶(hù)中，90后和00后兩大群體的占比已達(dá)到44.7%。這也意味著抓住了年輕用戶(hù)群體，即把握到大模型產(chǎn)品應(yīng)用的光明前景。

　　從用戶(hù)構(gòu)成來(lái)看，夸克年輕化特征十分顯著。公開(kāi)信息顯示，夸克現(xiàn)有用戶(hù)中，25歲以下的年輕用戶(hù)占比達(dá)到一半。

　　為何其對(duì)于年輕用戶(hù)有如此大的吸引力?需要聯(lián)系業(yè)務(wù)模式來(lái)看。據(jù)悉，夸克主要通過(guò)提供純凈的搜索功能以及眾多工具性產(chǎn)品，在應(yīng)用內(nèi)搭建完善的場(chǎng)景化解決方案，繼而全面覆蓋年輕用戶(hù)在日常生活和工作中的各類(lèi)需求，如掃描、網(wǎng)盤(pán)、學(xué)習(xí)、文檔等，然后在此基礎(chǔ)上，通過(guò)會(huì)員增值服務(wù)變現(xiàn)。

　　而這與傳統(tǒng)搜索巨頭的變現(xiàn)路徑截然不同。谷歌等搜索平臺(tái)主要依靠廣告投放盈利，夸克則側(cè)重于讓用戶(hù)為服務(wù)付費(fèi)。這種差異化的商業(yè)模式，其實(shí)一定程度契合了年輕用戶(hù)對(duì)使用體驗(yàn)的需求，也為更好地適應(yīng)大模型商業(yè)化落地做好了鋪墊。

　　現(xiàn)階段，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初期以及用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣難以養(yǎng)成，不少大模型產(chǎn)品落地仍然基于免費(fèi)，這降低了消費(fèi)者的使用門(mén)檻，相關(guān)開(kāi)發(fā)商也可以獲得更為廣泛的用戶(hù)反饋，促進(jìn)產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化升級(jí)。

　　但考慮到產(chǎn)品發(fā)展的可持續(xù)性及商業(yè)化屬性，隨著技術(shù)成熟度提升、用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大，大模型領(lǐng)域或?qū)⒂瓉?lái)收費(fèi)時(shí)代。

　　去年11月，百度正式上線文心一言專(zhuān)業(yè)版，即打響了大模型C端收費(fèi)第一槍。據(jù)悉，該款產(chǎn)品定價(jià)為59.9元/月，連續(xù)包月優(yōu)惠價(jià)為49.9元/月。當(dāng)然在功能上，相比普通版，具備更強(qiáng)的模型能力和圖片生成能力。

　　由此也可以看出，想要說(shuō)服用戶(hù)買(mǎi)單，大模型產(chǎn)品需要展現(xiàn)出更高的服務(wù)水準(zhǔn)。正如一位專(zhuān)業(yè)人士表示:“在面對(duì)消費(fèi)者評(píng)判的時(shí)候，原則都是一樣的:只有產(chǎn)品服務(wù)足夠好，才有吸引付費(fèi)、培養(yǎng)忠誠(chéng)度的可能。”

　　而在大模型產(chǎn)品付費(fèi)和免費(fèi)并行的節(jié)點(diǎn)，聚焦夸克來(lái)看，其增值服務(wù)型會(huì)員模式已為推進(jìn)大模型產(chǎn)品進(jìn)一步的商業(yè)化落地，實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值增長(zhǎng)，提供了出發(fā)點(diǎn)。

　　換言之，若夸克之后將開(kāi)發(fā)出更加高級(jí)的AI服務(wù)，決心迎合收費(fèi)時(shí)代需求，其實(shí)已經(jīng)具備了一塊由優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景化服務(wù)構(gòu)建的天然土壤，基于此，或能在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)更大的躍升。

　　總體而言，夸克的未來(lái)值得期待。