回看近幾年國內(nèi)冷柜市場發(fā)展,疫情封控期間,因消費(fèi)者囤貨需求帶動了冷柜市場實(shí)現(xiàn)一輪爆發(fā)增長;進(jìn)入后疫情時(shí)代,2023年以來消費(fèi)市場出現(xiàn)不同程度降級現(xiàn)象,使得冷柜行業(yè)的高增長趨勢戛然而止。不過,冷柜行業(yè)、企業(yè)的創(chuàng)新步伐并未因此止步。比如專注制冷領(lǐng)域探索的白雪電器,便憑借其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力,贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和信任,也為冷柜行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
囤貨浪潮散去,2024年冷柜行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
隨著疫情的結(jié)束和囤貨需求的回落,冷柜市場面臨著新的挑戰(zhàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2023年國內(nèi)冷柜市場零售量為854萬臺,同比下降12.3%;零售額為114億元,同比下降11.6%。經(jīng)歷一年盤整后,進(jìn)入2024年,一季度國內(nèi)冷柜市場零售量321萬臺,同比微增0.2%;零售額39億元,同比下滑2.7%。“2024年,因應(yīng)急需求產(chǎn)生的規(guī)模回落基本完成,冷柜市場已然回歸常規(guī)發(fā)展節(jié)奏”,有家電行業(yè)分析人士向中國家電網(wǎng)記者指出。而從外部環(huán)境來看,當(dāng)下國內(nèi)經(jīng)濟(jì)依然面臨著較大的下行壓力,部分市場主體信心和預(yù)期不足,房地產(chǎn)等與家電行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的行業(yè)不景氣,市場整體消費(fèi)需求不旺,疊加市場保有率的飽和,2024年冷柜行業(yè)發(fā)展依然面臨較大的壓力與挑戰(zhàn)。
不過,面臨壓力的另一面,冷柜市場也存在著重要的有利因素和機(jī)遇,比如在換新需求方面,國家已將2024年確定為消費(fèi)促進(jìn)年,將著力擴(kuò)大國內(nèi)需求,特別是國務(wù)院《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》中要求積極開展家電等消費(fèi)品以舊換新,這將有望形成更新?lián)Q代規(guī)模效應(yīng),從而拉冰箱冷柜等家電產(chǎn)品銷量提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。
以舊換新政策的大背景趨勢下,隨著用戶需求的升級,冷柜行業(yè)無疑涌現(xiàn)出一些可觀的機(jī)會。這主要體現(xiàn)在,一方面,隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,越來越多的消費(fèi)者開始注重冷柜產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)。而以舊換新政策的實(shí)施必然將進(jìn)一步推動消費(fèi)升級,促進(jìn)高品質(zhì)冷柜產(chǎn)品的更新?lián)Q代。另外,以舊換新政策鼓勵(lì)消費(fèi)者淘汰老舊、能效低的家電產(chǎn)品,購買節(jié)能環(huán)保的新產(chǎn)品,這將有助于推動冷柜行業(yè)向綠色環(huán)保方向發(fā)展,提高產(chǎn)品的能效水平和環(huán)保性能。此外,隨著消費(fèi)者對健康生活的關(guān)注度不斷提升和便利店品牌化連鎖化行動等政策的引導(dǎo),國內(nèi)冷鏈物流裝備、商用展示設(shè)備、商超便利設(shè)備等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也將為冷柜行業(yè)提供更多的市場需求和發(fā)展空間。當(dāng)然了,行業(yè)發(fā)展存在利好機(jī)遇,但并不見得所有企業(yè)都能夠抓住這波機(jī)遇,唯有那些先人一步前瞻布局的,時(shí)刻以市場、用戶需求為導(dǎo)向持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)研發(fā),不斷推動產(chǎn)品升級的企業(yè),方能在這波利好機(jī)遇中實(shí)現(xiàn)突破增長。而白雪冷柜,正是這樣一家率先行動起來的企業(yè)。
目前在京東等電商平臺的白雪冷柜官方自營店鋪,可以看到大部分冷柜產(chǎn)品都可以選擇“以舊換新”補(bǔ)貼。另外,在抖音等社交內(nèi)容平臺上,一些線下區(qū)域零售企業(yè)的“以舊換新”宣傳內(nèi)容中,也出現(xiàn)了白雪冷柜的身影。很顯然,白雪冷柜已先人一步積極參與了“以舊換新”政策的落地,并以實(shí)際行動調(diào)動消費(fèi)者對冷柜產(chǎn)品的真實(shí)消費(fèi)意愿。不僅如此,通過持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新,目前白雪冷柜擁有多種型號、多種功能的冷柜產(chǎn)品,這些產(chǎn)品在能效、性能、設(shè)計(jì)等方面都進(jìn)行了全面升級,這就使得消費(fèi)者通過以舊換新政策可以享受到更優(yōu)質(zhì)、更環(huán)保的冷柜產(chǎn)品,無疑進(jìn)一步推動了冷柜行業(yè)的綠色發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步。
以市場需求為導(dǎo)向,白雪冷柜的創(chuàng)新引領(lǐng)
作為一家擁有50年機(jī)電制造歷史,同時(shí)在電冰箱(冷柜)、全封閉制冷壓縮機(jī)領(lǐng)域擁有深厚技術(shù)積淀和制造經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)代化企業(yè),多年來白雪冷柜始終秉持"不斷創(chuàng)造利潤,自覺承擔(dān)社會責(zé)任"的企業(yè)宗旨,致力于為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、節(jié)能的制冷產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者愈發(fā)多樣化、個(gè)性化的制冷需求。說到這里,我們不妨通過具體的產(chǎn)品創(chuàng)新案例,來深入感受下白雪冷柜的硬核實(shí)力。
以白雪開口笑系列冷柜產(chǎn)品為例,首先,從外觀設(shè)計(jì)來講,該系列產(chǎn)品采用典雅大氣的鈦空灰箱體設(shè)計(jì),與各種家居風(fēng)格完美融合。并且,無論單溫柜、雙溫柜,均選用了鏡面玻璃門材質(zhì),不僅高端大氣而且易于清潔,只需簡單擦拭即可去除污漬。在此基礎(chǔ)上,開口笑系列冷柜產(chǎn)品的嵌入式口框設(shè)計(jì),則保證了冷柜的密封性能良好,可有效防止灰塵、昆蟲等微生物細(xì)菌進(jìn)入,確保食材的安全衛(wèi)生。
另外,在產(chǎn)品功能上,據(jù)了解白雪開口笑系列冷柜產(chǎn)品均達(dá)到了國家一級能效標(biāo)準(zhǔn),使用起來更加節(jié)能省電,同時(shí)產(chǎn)品在運(yùn)行時(shí)可保持超低噪音,為家庭創(chuàng)造一個(gè)寧靜舒適的環(huán)境。內(nèi)置的減霜模塊可有效減少結(jié)霜80%,讓產(chǎn)品的維護(hù)變得更加簡單;強(qiáng)效鎖冷功能的創(chuàng)新,更是讓該產(chǎn)品即使在斷電的情況下,也能保持長達(dá)100小時(shí)的不化凍,確保食材的新鮮和安全;加之預(yù)涂內(nèi)膽、食品級網(wǎng)籃等細(xì)節(jié)處理,進(jìn)一步為食材存儲提供了更加安全的保障。
不可否認(rèn),從行業(yè)環(huán)境來講,業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)不斷利用其品牌、渠道等各方面的資源優(yōu)勢,不斷壓縮中小企業(yè)生存空間,疊加國內(nèi)市場滲透率的基本飽和,使得冷柜市場競爭更趨白熱化。但面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求,白雪冷柜通過產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型、品牌價(jià)值提升以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源的獲取等持續(xù)保持品牌競爭力。面向未來,白雪方面表示,公司將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動和品質(zhì)至上的發(fā)展理念持續(xù)投入資金和人力資源加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新,同時(shí)也將借助以舊換新政策機(jī)遇,推出更加符合市場需求的新產(chǎn)品來進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的換新意愿,有序推動冷柜市場的健康發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步。
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