2023年銷年電暖器市場(chǎng)總結(jié)：內(nèi)卷加劇，市場(chǎng)砥礪前行

　　在2023銷年(2023年9月-2024年3月)季內(nèi)，極端天氣頻發(fā)，大范圍性寒潮、凍雨相繼出現(xiàn)，且在銷年季接近尾聲時(shí)期，仍出現(xiàn)全國(guó)性范圍普遍降溫，取暖需求隨天氣變化較為明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023銷年電暖器市場(chǎng)零售額44億元，同比下滑14.3%，零售量1759萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.6%。

　　【銷售節(jié)奏】分到月度來(lái)看，前期天氣偏暖，市場(chǎng)需求延遲釋放，在雙十一后半段天氣驟冷，電暖器釋放了一波需求，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年11月銷量同比提升6.6%，由于同期高基數(shù)問(wèn)題，2023年12月銷量同比下滑7.5%。在2024年2-3月，電暖器銷量大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)仍留有“余溫”。

　　【渠道分化】線上電暖器抖音市場(chǎng)維持高增速，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023銷年電暖器抖音市場(chǎng)零售額10.7億元，同比增長(zhǎng)175.9%。抖音電商已成為兩季產(chǎn)品的另一銷售陣地，品牌快速持續(xù)進(jìn)入布局。線下市場(chǎng)規(guī)模降幅收窄，整體線上占比進(jìn)一步提升。

　　【產(chǎn)品類型】線上線下暖風(fēng)機(jī)市場(chǎng)仍表現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)入品牌數(shù)量不斷增多，加劇市場(chǎng)內(nèi)卷，均價(jià)下探明顯;線上踢腳線和歐式快熱爐均價(jià)下滑超過(guò)兩位數(shù)，踢腳線市場(chǎng)以價(jià)換量，歐式快熱爐市場(chǎng)產(chǎn)品迭代速度放緩，市場(chǎng)份額占比也在加速下滑，頭部品牌在小暖陽(yáng)市場(chǎng)上的發(fā)力帶動(dòng)均價(jià)提升，市場(chǎng)份額小幅上漲;線下踢腳線占比穩(wěn)步提升，電熱油汀市場(chǎng)需求下滑。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化下價(jià)格內(nèi)卷加速

　　【價(jià)格分布】線上電暖器市場(chǎng)出現(xiàn)明顯價(jià)格下探，400以下價(jià)格段份額增長(zhǎng)，主要是中低端暖風(fēng)機(jī)市場(chǎng)入局企業(yè)增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇;踢腳線市場(chǎng)逐漸成熟，出現(xiàn)明顯價(jià)格戰(zhàn)，中低端市場(chǎng)份額明顯提升;電熱油汀價(jià)格變化不大，頭部品牌集中度高，整體價(jià)格變化跟頭部品牌產(chǎn)品分布強(qiáng)相關(guān);歐式快熱爐中價(jià)格段兩端市場(chǎng)均有品牌發(fā)力，內(nèi)部品牌變動(dòng)較大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

　　線下電暖器市場(chǎng)中價(jià)格段分布不均衡，200以下市場(chǎng)由暖風(fēng)機(jī)帶動(dòng)提升，600-800價(jià)格段由新入品牌單品帶動(dòng)份額增長(zhǎng)，1000-1500市場(chǎng)中暖風(fēng)機(jī)份額大幅上漲。

　　抖音電商中200以下價(jià)格段產(chǎn)品主要為暖風(fēng)機(jī)，200-300價(jià)格段主要由暖風(fēng)機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，300-400市場(chǎng)主要由踢腳線和歐式快熱爐拉動(dòng)，800以上高端市場(chǎng)中歐式快熱爐占比達(dá)到38.5%。

　　【品牌集中度】不同渠道品牌集中度均不相同，線上強(qiáng)者恒強(qiáng)，頭部品牌份額進(jìn)一步擴(kuò)大;線下中腰部及長(zhǎng)尾品牌發(fā)力，份額提升，頭部品牌份額下降;抖音電商長(zhǎng)尾品牌持續(xù)擴(kuò)大影響，頭部品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，份額變化較大。

　　產(chǎn)品貼近用戶向多元化方向升級(jí)

　　【石墨烯加熱產(chǎn)品份額進(jìn)一步擴(kuò)大】2023銷年石墨烯產(chǎn)品數(shù)量快速增長(zhǎng)，且在產(chǎn)品升級(jí)和營(yíng)銷宣傳方面，都以石墨烯加熱為主要核心賣點(diǎn)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要產(chǎn)品類型均價(jià)持續(xù)下探�！窘】祵傩岳^續(xù)增強(qiáng)】在原有濾網(wǎng)可過(guò)濾毛絮灰塵的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品升級(jí)加入殺菌功能，強(qiáng)調(diào)可過(guò)濾寵物毛發(fā)新賣點(diǎn)。

　　【使用體驗(yàn)提升】暖風(fēng)機(jī)中送風(fēng)調(diào)整幅度更廣;踢腳線中離線語(yǔ)音智控產(chǎn)品快速推出，進(jìn)一步完善操控體驗(yàn);電熱油汀和踢腳線上配備晾衣架和加濕盒也成為更多產(chǎn)品的標(biāo)配，一物多用，滿足消費(fèi)者多元化需求�！井a(chǎn)品形態(tài)多樣化發(fā)展】類似折疊扇形狀的小暖陽(yáng)，多板塊可折疊的踢腳線，更多的仿真火焰暖風(fēng)機(jī)和踢腳線持續(xù)推出，產(chǎn)生獨(dú)特視覺效果，吸引更多關(guān)注。

　　電暖器市場(chǎng)外部“靠天吃飯”，同時(shí)受到其他可替代性產(chǎn)品(空調(diào)、冷暖風(fēng)扇、水暖系統(tǒng)等)的影響，內(nèi)部加速內(nèi)卷，電暖器市場(chǎng)砥礪前行，企業(yè)應(yīng)以用戶需求為基礎(chǔ)，對(duì)相應(yīng)技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，不斷在存量市場(chǎng)中尋找更多增量，尋求市場(chǎng)的破局。