一年一度的618大促落下帷幕,與前幾年相比鋪天蓋地的戰(zhàn)報(bào)對(duì)比,今年顯得格外安靜。與前幾年相對(duì)平臺(tái)以及行業(yè)分別有哪些變化,我們總結(jié)出以下幾點(diǎn):
從平臺(tái)角度來看:今年618主旨是回歸用戶核心需求
取消預(yù)售,現(xiàn)貨直接開賣,簡(jiǎn)化購(gòu)物規(guī)則,提升用戶體驗(yàn),提高購(gòu)物效率。
更為重視直播,從各電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)可以看到,淘寶直播持續(xù)爆發(fā),京東直播訂單量同比增加200%,小紅書618首日訂單同比去年X8.2倍等字眼,說明了直播帶貨的重要性。
平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇,從百億補(bǔ)貼、僅退款、到全網(wǎng)最低價(jià)標(biāo)語,低價(jià)戰(zhàn)略貫穿始終。
從品類角度來看:電吹風(fēng)仍在上行通道中,電動(dòng)牙刷、剃須刀表現(xiàn)相對(duì)低迷奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2024年618(2024W21-W25:5月20日-6月23日,傳統(tǒng)電商+抖音)電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三品類零售額27.6億元,同比降低0.6%。其中電吹風(fēng)在高速電吹風(fēng)拉動(dòng)下規(guī)模連續(xù)多年增長(zhǎng),618期間零售額11.5億元,同比增加了10.1%;電動(dòng)牙刷零售額6.5億元,同比降低4.0%,電動(dòng)牙刷傳統(tǒng)電商仍在下行,但抖音渠道銷額同比87%的增長(zhǎng)成為一大亮點(diǎn);電動(dòng)剃須刀零售額9.6億元,同比降低8.9%,促銷期間,電動(dòng)剃須刀抖音渠道以及便攜款表現(xiàn)不佳,抑制了行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。
從價(jià)格角度來看:品質(zhì)需求提升,個(gè)護(hù)小家電仍在高端化升級(jí)
從奧維云網(wǎng)(AVC)小程序可以看到,今年618價(jià)格戰(zhàn)十分激烈,很多家電品類均價(jià)都在走低。但是具體到個(gè)護(hù)小家電類目,均價(jià)反而在提升。其中電吹風(fēng)均價(jià)同比提升2.1%,電動(dòng)牙刷均價(jià)同比提升19.2%,電動(dòng)剃須刀均價(jià)同比提升7.2%。并不是說沒有價(jià)格戰(zhàn),相反價(jià)格戰(zhàn)十分激烈。比如高速電吹風(fēng)均價(jià)降幅達(dá)到157元。均價(jià)提升主要原因在于行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),一些低端產(chǎn)品逐漸淡出市場(chǎng),中高端產(chǎn)品持續(xù)放價(jià)提量,從而拉動(dòng)了行業(yè)均價(jià)的提升。
從產(chǎn)品趨勢(shì)來看:高速、智能、酷炫為關(guān)鍵字
高速電吹風(fēng):高速電吹風(fēng)普及進(jìn)程已有多年時(shí)間,今年618再次爆發(fā),其銷額份額達(dá)到88%,銷量份額達(dá)到60%(1-5月僅有74%,36%)。從價(jià)格角度來看,高速電吹風(fēng)廝殺激烈,多款200元以下產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),產(chǎn)業(yè)帶白牌推出更為低價(jià)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。需注意,目前高速電吹風(fēng)同質(zhì)化嚴(yán)重,價(jià)格戰(zhàn)可作為一個(gè)突破點(diǎn),另外可去嘗試增加更多的產(chǎn)品附加價(jià)值,做一些創(chuàng)新。
可視+掃振電動(dòng)牙刷:2023年掃振電動(dòng)牙刷以及可視化電動(dòng)牙刷一炮打響,新技術(shù)新概念的誕生,使得沉寂多年的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)小陽春增長(zhǎng)了一段時(shí)間,今年多個(gè)品牌開始效仿,并將兩者功能結(jié)合到一起推出新品,取得一定成效。
酷炫電動(dòng)剃須刀:電動(dòng)剃須刀作為男性每天都會(huì)用到的工具,其關(guān)注點(diǎn)主要有兩個(gè)方面:一個(gè)是顏值,一個(gè)是剃須效率。在顏值方面,通過增加外觀的炫酷感,以及禮盒包裝增加氛圍感,提供滿滿的情緒價(jià)值。在切剃效率方面,從刀頭數(shù)量入手,多刀頭(三刀頭以上)占比提升顯著。
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近日,德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。
近日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
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