報(bào)告稱全球智能手機(jī)市場(chǎng)在Q2同比增長(zhǎng)6％

　　據(jù)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年第二季度同比增長(zhǎng)6%;為三年來最高的同比增長(zhǎng)率。

　　2024年第二季度，全球智能手機(jī)銷量連續(xù)第三個(gè)季度同比增長(zhǎng)，繼續(xù)從過去十年來最低的一年中恢復(fù)。

　　智能手機(jī)銷量在2024年第二季度同比增長(zhǎng)6%，這是自2021年第二季度以來最高的同比增長(zhǎng)率。幾乎所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

　　前五大品牌與之前幾個(gè)季度保持一致。三星保持第一位，蘋果同比略有下降，而小米在前五大原始設(shè)備制造商中增長(zhǎng)最快。vivo在中國(guó)和印度這兩個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)位居第一。OPPO緊隨其后位列前五。

　　前五大品牌的累計(jì)份額略有下降，因?yàn)樗鼈兠媾R著來自緊追不舍的后五名品牌壓力，主要是華為、HONOR、摩托羅拉和TECNO。其中，不斷擴(kuò)展品牌影響力的摩托羅拉，達(dá)到了十年來最高的市場(chǎng)份額。

　　根據(jù)Counterpoint Research智能手機(jī)360月度追蹤報(bào)告的初步數(shù)據(jù)，2024年第二季度全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)6%，創(chuàng)下三年來最高的同比增長(zhǎng)率。這也是市場(chǎng)連續(xù)第三個(gè)季度的增長(zhǎng)。

　　2024年第二季度，歐洲和拉丁美洲(LATAM)市場(chǎng)的增速最快，均錄得兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，因?yàn)橄�費(fèi)者信心和購(gòu)買活動(dòng)相比2023年得到了持續(xù)的改善。在中國(guó)，華為的回歸和618購(gòu)物節(jié)的提前開始確保了市場(chǎng)熱度的持續(xù)復(fù)蘇。在新興市場(chǎng)，尤其是LATAM和亞洲的表現(xiàn)優(yōu)于成熟市場(chǎng)。

　　Counterpoint Research預(yù)計(jì)2024年整體市場(chǎng)將增長(zhǎng)4%。”

　　前五大品牌與之前幾個(gè)季度一致。2024年第二季度，三星保持領(lǐng)先地位，得益于聚焦AI功能的GalaxyS24系列的強(qiáng)勁持續(xù)銷量和暢銷款GalaxyA系列較早的產(chǎn)品更新，這些手機(jī)型號(hào)在入門級(jí)到中等價(jià)位段成為最暢銷產(chǎn)品。

　　三星還在支持GenAI功能的Android智能手機(jī)類目中銷量領(lǐng)先，預(yù)計(jì)這一優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步為其新一代折疊屏手機(jī)增益。

　　蘋果的全球銷量持平，但在歐洲和拉丁美洲的同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，彌補(bǔ)了美國(guó)低換機(jī)率和因華為崛起后在中國(guó)市場(chǎng)的份額下降的帶來的影響。

　　然而，蘋果在618購(gòu)物節(jié)期間提供了有吸引力的折扣，在中國(guó)的銷量有所改善。下半年，搭載AppleIntelligence的新款iPhone預(yù)計(jì)將推動(dòng)升級(jí)換機(jī)需求。

　　小米是第二季度增長(zhǎng)最快的前五大品牌，同比增長(zhǎng)22%。Redmi13和Note13系列的流行，加上更精簡(jiǎn)的產(chǎn)品組合和更強(qiáng)的高端推動(dòng)，幫助小米在第二季度凈增長(zhǎng)了約2%的市場(chǎng)份額。

　　vivo也跑贏大盤，在中國(guó)和印度這兩個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)位居第一。

　　OPPO排在前五名之列。近年來OPPO專注于提高盈利能力，包括發(fā)布更多中高端價(jià)位段的產(chǎn)品等，以一致化其高端化的戰(zhàn)略。這一選擇或許會(huì)在短期內(nèi)對(duì)其市場(chǎng)份額帶來挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看能為品牌帶來更好的盈利能力。

　　前五大品牌的累計(jì)份額同比下降，主要是受到來自華為、HONOR、摩托羅拉和Transsion集團(tuán)品牌的壓力。另一方面，前十大品牌的份額接近90%，表明市場(chǎng)在整合，且前十大品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　雖然華為在中國(guó)取得了顯著進(jìn)展，但HONOR和TECNO一直在向更多地區(qū)擴(kuò)張。摩托羅拉在各地區(qū)迅速崛起，排名較去年上升兩位，并創(chuàng)下該品牌十年來在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的最高季度紀(jì)錄。