面對(duì)承壓的小家電市場(chǎng)，小熊、蘇泊爾上半年為何一降一增？

　　2024年上半年，小家電市場(chǎng)整體承壓，特別是廚房小家電，在廚電集成化的背景下，可替代性持續(xù)提升，面臨比以往更多的挑戰(zhàn)，以價(jià)換量成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)，與此同時(shí)，拓展海外市場(chǎng)、涉獵更多品類，成為不少品牌的布局重點(diǎn)。但在相似的行業(yè)背景下，同樣作為板塊明星品牌的小熊與蘇泊爾卻有一降一增的不同境遇，這種不同境遇，看起來除了與出海、拓品有些許關(guān)聯(lián)，更多反而表現(xiàn)在了國內(nèi)市場(chǎng)和固有品類的基本盤上。

　　從中報(bào)業(yè)績來看：

　　小熊電器2024年上半年?duì)I業(yè)收入約為21.31億元，同比減少8.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.61億元，同比減少32.01%;扣非凈利潤約1.23億元，同比減少40.40%。在2019年上市之后，小熊電器出現(xiàn)了為數(shù)不多的業(yè)績同比下滑情況，且從今年一季度持續(xù)到了二季度，特別是，二季度，凈利潤約0.10億元。

　　蘇泊爾2024年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約109.7億元，同比增長9.84%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9.41億元，同比增長6.81%;扣非凈利潤約9.23億元，同比增長7.61%。在廚房小家電品牌業(yè)績普遍較差的2024年上半年，蘇泊爾與已經(jīng)算是相對(duì)特別的存在。

　　當(dāng)然，小熊與蘇泊爾也有共性，同樣是海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)在增加。

　　(圖：小熊電器營業(yè)收入構(gòu)成，截圖自《小熊電器股份有限公司2024年半年度報(bào)告》)

　　(圖：蘇泊爾營業(yè)收入構(gòu)成，截圖自《浙江蘇泊爾股份有限公司2024年半年度報(bào)告》)

　　分產(chǎn)品看：

　　小熊包括電動(dòng)類、電熱類、鍋煲類、壺類、西式電器等在內(nèi)的廚房小家電都經(jīng)歷了接近甚至超過10%的營收下滑;生活小家電、其他小家電略有增加;其他業(yè)務(wù)增幅明顯，但比重僅在1%左右。

　　蘇泊爾的烹飪電器和食物料理電器均有增長，特別是食物料理電器增幅超過10%;占比相對(duì)較小的其他家用電器，增幅超過15%。

　　從這里來看，小熊、蘇泊爾在品類上都有拓展，但明顯可知，一方面，蘇泊爾在作為廚房小家電品牌基本盤的品類上比小熊表現(xiàn)更好;另一方面，在廚房小家電外的其他品類上，蘇泊爾也階段性地比小熊有相對(duì)更好的成長性。

　　分地區(qū)看：

　　小熊國內(nèi)銷售19.59億元，內(nèi)銷比重比上年略有下降，主要是總額同比減少了11.17%;外銷總額同比增長26.66%，但對(duì)于小熊的整體業(yè)績影響還有限，因?yàn)樵跔I收中的占比剛剛超過8%。

　　蘇泊爾內(nèi)銷營收75.09億元，內(nèi)銷比重比去年下降近7%，不過總額仍有0.10%的增長;外銷營收34.55億元，比重較去年提升近7%，總額增長了39.29%。

　　從這里來看，蘇泊爾業(yè)績?cè)鲩L，固然有外銷營收增長高于小熊，且比重能對(duì)整體業(yè)績產(chǎn)生影響的緣故，但同時(shí)不能忽視的是，在國內(nèi)基本盤上，蘇泊爾今年上半年的發(fā)展還是要比小熊來得穩(wěn)健。

　　今年7月，小熊收購羅曼智能，一方面要繼續(xù)拓展品類，另一方面要繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)，這對(duì)于后續(xù)業(yè)績的提升，是可行的選擇。不過，對(duì)于小熊而言，作為基本盤的廚房小家電和國內(nèi)市場(chǎng)，仍然不容忽視。

　　對(duì)比小熊，蘇泊爾在國內(nèi)市場(chǎng)和廚房小家電基本盤相對(duì)出色，但同樣在面臨增速放緩的情形。在海外，蘇泊爾目前相對(duì)表現(xiàn)更好，也與布局早且背靠海外控股股東有關(guān)，但如果其業(yè)務(wù)出現(xiàn)波動(dòng)，也會(huì)連帶影響蘇泊爾業(yè)績。

　　今年以來，出海成為小家電板塊的運(yùn)營主題之一，從未來來看，中國品牌在更廣闊的全球市場(chǎng)上的互卷，可能會(huì)提前到來。在這樣的背景下，廚房小家電的國內(nèi)市場(chǎng)仍然不容忽視。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”)