個護小家電市場新風吹起來，幾家歡樂幾家愁

　　滋養(yǎng)不傷發(fā)、便攜降噪的電吹風機，加入語音功能、增強人機交互的電動牙刷，更具潮流設計感、功能疊加升級的電動剃須刀……今年進程過半，回顧個護小家電行業(yè)，幾家歡樂幾家愁。

　　奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電吹風機零售額為48.6億元，同比增長24.0%，這主要得益于高速電吹風機持續(xù)滲透，產(chǎn)品升級換新需求增加;電動牙刷零售額為26.9億元，同比降低5.3%，傳統(tǒng)電商表現(xiàn)不佳，抖音渠道仍有一定的增長空間;電動剃須刀零售額為44.5億元，同比降低5.2%，主要原因在于便攜式及新興電商的疲弱抑制了行業(yè)規(guī)模增長。

　　“受制于今年整體消費環(huán)境的低迷，可以看到整體小家電市場大多品類呈現(xiàn)價格下探趨勢。對應個護小家電來說，價格戰(zhàn)也是十分激烈。”奧維云網(wǎng)小家電研究組相關負責人表示，表面來看，電吹風機、電動牙刷、電動剃須刀三品類均價都有一定上漲，主要得益于產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整，高速電吹風機以及智能化電動牙刷的持續(xù)滲透，對應棘輪效應——人的消費習慣形成之后有不可逆性，一旦習慣養(yǎng)成，便再難回歸傳統(tǒng)產(chǎn)品，且個護小家電產(chǎn)品單價較低，比較容易進行產(chǎn)品升級。從細分類目來看，高速電吹風機均價同比降低24.8%，電動牙刷APP功能均價同比降低29.3%，激烈程度可見一斑。

　　“熱辣滾燙”的高速電吹風機產(chǎn)品經(jīng)歷了今年的價格戰(zhàn)，行業(yè)預測，2025年將迎來全面內(nèi)卷——“卷”參數(shù)、“卷”功能、“卷”科技。

　　“高速電吹風機快速普及帶來兩大問題：一是陷入平替困局，產(chǎn)品一味追求低價，較難實現(xiàn)技術創(chuàng)新的突破;二是有多款非專業(yè)品牌以及產(chǎn)業(yè)帶白牌在抖音火爆并持續(xù)滲透至傳統(tǒng)貨架電商。”奧維云網(wǎng)小家電研究組相關負責人認為，對于今年來說，高速電吹風機價格戰(zhàn)仍以品牌方為主要方向，200元以下產(chǎn)品占比持續(xù)提升，預計全年銷額能達到至少15%的比例。到2025年，高速電吹風機價格達到比較低的水平時，屆時可能會開啟電吹風機附加功能之戰(zhàn)，比如在高速基礎上“卷”參數(shù)——噪音降低、體積減小、易于外出攜帶，“卷”功能——提升護發(fā)效果，具有水離子、護發(fā)膠原環(huán)、香氛功能等，以及“卷”科技之戰(zhàn)。

　　而電動牙刷在歷經(jīng)了前些年的超低價、劣幣驅(qū)逐良幣的不良競爭之后，從去年開始重新回歸產(chǎn)品本身做升級。奧維云網(wǎng)小家電研究組預測，在壓力感應、換區(qū)提醒、長續(xù)航等基礎功能配備齊全的基礎上，其將呈現(xiàn)以下四個趨勢：掃頻振動多品牌入局，占比逐漸提升，目前占比超過32%;智能可視化成為中高端產(chǎn)品必備，目前占比超過33%，且部分品牌加入語音功能，增強了人機交互性;掃振和可視兩功能結(jié)合是目前主要溢價的功能賣點;未來將呈現(xiàn)小巧便攜、增加收納盒、殺菌方向等可能細分趨勢。

　　電動剃須刀行業(yè)也將在更炫酷、更便攜、更高效三個方向發(fā)力。

　　在奧維云網(wǎng)小家電研究組上述負責人看來，電動剃須刀發(fā)展多年，市場相對成熟，滲透率高，主要增長點在于產(chǎn)品換新。去年便攜式以及抖音渠道的快速增長拉動了一波消費，如今在二者規(guī)模均趨于飽和、增長乏力的狀態(tài)下，規(guī)模有所下滑，零售額同比降低了5.2%。就產(chǎn)品趨勢而言，產(chǎn)品外觀酷炫升級、異型設計，可以更好地滿足年輕群體對于潮流設計感的追求。便攜式電動剃須刀在抖音上還有增長的空間，而磁吸刀蓋、智能感應、抗菌涂層、旅行鎖等功能為目前新品主要發(fā)力方向。