Counterpoint：2024 年 Q2 中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 6%，vivo、蘋(píng)果、華為前三

　　根據(jù) Counterpoint 的手機(jī)銷(xiāo)量月度數(shù)據(jù)服務(wù)(Market Pulse)，2024 年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 6%。

　　618 購(gòu)物節(jié)期間，在促銷(xiāo)折扣的幫助下，智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 6.8%, 也同時(shí)提振了第二季度智能手機(jī)銷(xiāo)量。2024 年第二季度的表現(xiàn)進(jìn)一步證實(shí)了全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)正在復(fù)蘇，并且也預(yù)示著 2024 年全球智能手機(jī)銷(xiāo)售整體前景向好。

　　報(bào)告顯示，2024 年第二季度，vivo 以 18.5% 的份額穩(wěn)居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)榜首，其次是蘋(píng)果(15.5%)和華為(15.4%)。vivo 不僅保持了領(lǐng)先地位，而且還優(yōu)化了其產(chǎn)品組合。高端的 X 系列的銷(xiāo)售占比比過(guò)去幾年有所增加。本季度，X 系列新增了主打旗艦影像體驗(yàn)的 X100 Ultra。

　　與此同時(shí)，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在 2024 年第二季度的銷(xiāo)量占比約為 50%，高于去年同期 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的 47%。這反映了中國(guó) iOS 用戶(hù)對(duì) Pro 機(jī)型的強(qiáng)烈偏好，Pro 系列機(jī)型有更強(qiáng)處理性能、出色的影像能力以及顯示效果。

　　IT之家注：OPPO 包括一加;小米包括 Redmi;vivo 包括 iQOO;由于四舍五入的關(guān)系，數(shù)據(jù)之和可能不為 100%。

　　得益于 Pura 70 系列和 Nova 12 系列的熱銷(xiāo)，華為在 2024 年第二季度的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 44.5%，增幅在所有品牌中最高。然而，華為在當(dāng)季的市場(chǎng)份額為 15.4%，仍低于其 2020 年達(dá)到的 40% 左右的峰值水平。

　　2024 年第二季度，手機(jī)品牌廠(chǎng)商著重更新中端價(jià)位的產(chǎn)品，包括 vivo S19、OPPO Reno12 和榮耀 200。這些產(chǎn)品主打人像自拍等影像功能，以及多彩的后蓋設(shè)計(jì)，來(lái)吸引更多女性用戶(hù)。

　　手機(jī)品牌已經(jīng)開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)生成式 AI 功能，以便在高端和中端市場(chǎng)樹(shù)立產(chǎn)品差異化形象。一個(gè)典型的用例是基于 AI 來(lái)消除圖像背景中不需要的物體，該功能廣受消費(fèi)者好評(píng)。Counterpoint 預(yù)計(jì)，手機(jī)品牌廠(chǎng)商將在 2024 年下半年為中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)提供更多基于生成式 AI 的創(chuàng)新功能。

　　2024 年 Q2 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)一步佐證了該機(jī)構(gòu)此前的預(yù)測(cè)，即 2024 年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的同比增長(zhǎng)。第三季度，中國(guó)手機(jī)品牌廠(chǎng)商會(huì)更新其旗艦產(chǎn)品線(xiàn)，發(fā)布包括直板和折疊形態(tài)的手機(jī)，這將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。