2024年7月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)

　　線上整體市場智能門鎖表現(xiàn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年7月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》顯示，7月線上市場展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭，整體規(guī)模同比均達(dá)到兩位數(shù)的增長，具體為：零售量規(guī)模同比增長36%，零售額規(guī)模也實現(xiàn)了31%的增長。7月線上智能門鎖的增長顯著主要得益于三個關(guān)鍵價格區(qū)間的產(chǎn)品熱銷，即800元以下、1000-1299元以及2000-2499元，這些價格區(qū)間的零售量規(guī)模同比分別增長實41%、127%和108%，有力地推動了整個市場的擴(kuò)張。

　　在中低端及中高端市場表現(xiàn)出色的同時，2500元及以上的高端市場卻出現(xiàn)了萎縮現(xiàn)象，其零售量規(guī)模同比下降32%。消費(fèi)者在線上購買智能門鎖時更加傾向于性價比高的產(chǎn)品，品牌端需積極調(diào)整產(chǎn)品定位及營銷策略，以更好地適應(yīng)市場需求。

　　傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年7月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》顯示，7月傳統(tǒng)電商的零售量規(guī)模同比增長64%;零售額規(guī)模同比增長39%，表明了市場需求持續(xù)向好，消費(fèi)者對于智能門鎖的接受度在不斷提高。

　　但是，同時需要注意的是，7月智能門鎖品類在傳統(tǒng)電商的增長主要集中在中低端市場，特別是500元以下的價格區(qū)間，該區(qū)間的零售量規(guī)模同比大幅提升198%。這一顯著增長不僅反映了消費(fèi)者對性價比高的智能門鎖產(chǎn)品的需求增加，還表明了在這個價格段內(nèi)競爭愈發(fā)激烈。此外，隨著中低端市場成為增長的主要驅(qū)動力，高端市場將會面臨更大的挑戰(zhàn)。

　　7月，中國家用智能門鎖的傳統(tǒng)電商市場中低端產(chǎn)品的銷售火熱，拉低了市場的平均價格，7月均價跌至不足900元，創(chuàng)下了2024年以來的最低水平。與2023年同期相比，7月均價下降了15%，而與2024年6月相比，則下降了17%。從傳統(tǒng)電商的價格段結(jié)構(gòu)來看，7月800元以下的智能門鎖產(chǎn)品零售量占比超過了60%，而1000元以下的產(chǎn)品零售量占比更是達(dá)到了70%以上。中低端智能門鎖產(chǎn)品正在主導(dǎo)傳統(tǒng)電商的整體銷售，而中、高端價格段的市場份額受到了明顯的擠壓。

　　長期的中低端智能門鎖市場規(guī)模大幅增長或?qū)�對行業(yè)帶來負(fù)面影響，包括激烈的市場競爭導(dǎo)致利潤空間被壓縮、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及可能犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以降低成本等問題。為避免這一情況，企業(yè)應(yīng)從強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)售后服務(wù)、優(yōu)化營銷策略等層面出發(fā)，以提升產(chǎn)品競爭力、用戶滿意度和品牌知名度，逐步提高消費(fèi)者對智能門鎖的價值認(rèn)知，形成良性循環(huán)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

　　隨著市場教育加深、產(chǎn)品價格調(diào)整以及智能家居的概念深入人心，消費(fèi)者對智能門鎖的技術(shù)功能層面的認(rèn)知提高，帶動了7月智能門鎖技術(shù)產(chǎn)品的市場滲透表現(xiàn)向好，尤其是貓眼大屏功能、人臉識別技術(shù)大有成為產(chǎn)品標(biāo)配的勢頭。

　　報告顯示，7月傳統(tǒng)電商市場中具備貓眼大屏和人臉識別功能的智能門鎖產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，零售量占比均達(dá)到了30%，其中具備人臉識別功能的產(chǎn)品滲透率提升尤為顯著，與2023年7月的數(shù)據(jù)相比，人臉識別產(chǎn)品的零售量占比增長了7個百分點，零售額占比增長了9個百分點。并且，奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對智能門鎖中的3D人臉識別技術(shù)的認(rèn)知程度較高，有83%的受訪者表示他們對該技術(shù)處于比較了解及以上的水平。對于智能貓眼、室內(nèi)屏，分別有77%和74%的消費(fèi)者表示他們對這些功能也處于比較了解及以上水平。隨著消費(fèi)者對智能門鎖技術(shù)的了解加深，具備先進(jìn)功能的產(chǎn)品越來越受到市場的歡迎，進(jìn)一步推動了智能門鎖市場的增長。

　　內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年7月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》顯示，7月內(nèi)容電商智能門鎖品類的零售量規(guī)模同比下降10%，需求有所收縮;然而，零售額規(guī)模同比增長12%，這表明內(nèi)容電商平臺上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級取得了顯著成效。

　　7月，中、高端智能門鎖產(chǎn)品零售規(guī)模的增長對內(nèi)容電商市場產(chǎn)生了顯著影響。報告顯示，內(nèi)容電商智能門鎖的7月均價已超過了傳統(tǒng)電商，達(dá)到了935元，相較于去年同期增長了24%，內(nèi)容電商渠道在智能門鎖市場中的重要性進(jìn)一步增加。

　　具體來看，7月500元以下的低價位產(chǎn)品零售量占比出現(xiàn)了明顯的收縮，較去年同期減少了19個百分點，市場價格段結(jié)構(gòu)向著中高端轉(zhuǎn)移。1000-2499元價格段的產(chǎn)品零售量占比提高了18個百分點，而且這一價格區(qū)間的零售量規(guī)模同比增長更是達(dá)到了132%。這表明，消費(fèi)者對高品質(zhì)的智能門鎖產(chǎn)品有著明顯需求，而內(nèi)容電商提供的中高端產(chǎn)品，成功地吸引了這部分消費(fèi)群體。