騰訊控股最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長19%達(dá)到299億元。在財(cái)報(bào)電話會議中,騰訊管理層透露了廣告收入增長的關(guān)鍵因素——對用戶行為的深入分析。
馬化騰等騰訊高管在回答分析師提問時(shí)表示,公司對廣告技術(shù)平臺進(jìn)行了重要升級,對用戶行為的回顧時(shí)間范圍已經(jīng)從幾個(gè)月擴(kuò)展到幾年,這樣做的主要好處,就是形成一個(gè)更全面的用戶興趣圖譜。
“另一方面,我們也更高頻地回顧最近期用戶行為信號,其主要好處是能更精確、及時(shí)地了解用戶當(dāng)前的商業(yè)意圖。”通過這種分析,騰訊能夠提高廣告的點(diǎn)擊率,從而吸引更多的廣告支出,高點(diǎn)擊率通常會導(dǎo)致廣告主增加廣告預(yù)算,因?yàn)檫@意味著更多的潛在客戶接觸。
此外,騰訊還從微信廣告構(gòu)成的變化中受益,越來越多的廣告具有泛內(nèi)循環(huán)特性,這在大型電商平臺和短視頻服務(wù)中尤為明顯。這類廣告相比非泛內(nèi)循環(huán)廣告,往往能夠獲得更高的CPM(每千次展示成本)和點(diǎn)擊率。
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