“回歸音樂(lè)”的騰訊音樂(lè)，奏響了全面增長(zhǎng)前奏？

　　騰訊音樂(lè)，越來(lái)越相信音樂(lè)的力量。

　　8月13日，騰訊音樂(lè)公布了最新季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年第二季度，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收71.6億元，同比下滑1.7%。從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入為17.4億元，同比減少42.8%;在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入為54.2億元，同比大幅增長(zhǎng)27.7%。

　　顯而易見(jiàn)，在線(xiàn)音樂(lè)板塊撐起了騰訊音樂(lè)的基本盤(pán)。這背后，公司對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)業(yè)務(wù)的重視度正在持續(xù)提升。

　　據(jù)悉，上半年，騰訊音樂(lè)主要從內(nèi)容、會(huì)員權(quán)益等層面推出各種創(chuàng)新舉措，來(lái)提升平臺(tái)用戶(hù)的音樂(lè)體驗(yàn)，進(jìn)而創(chuàng)造增量。

　　比如在內(nèi)容層面，利用AI技術(shù)提升音樂(lè)音質(zhì)，以及與蘇打綠、CJ ENM等完成續(xù)約，確保流行音樂(lè)頭部?jī)?nèi)容的供給等;在會(huì)員權(quán)益層面，基于知名IP和藝人打造專(zhuān)屬播放器和專(zhuān)享鈴聲，為SVIP提供跨各種設(shè)備和場(chǎng)景的全方位聆聽(tīng)體驗(yàn)，包括音樂(lè)與長(zhǎng)音頻等內(nèi)容，以及提供數(shù)字專(zhuān)輯搶先聽(tīng)、演出票務(wù)優(yōu)先購(gòu)等多種權(quán)益。

　　種種舉措下來(lái)，騰訊音樂(lè)旗下產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的吸引力大大提升。財(cái)報(bào)顯示，2024年第二季度，騰訊音樂(lè)的在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量達(dá)1.17億，同比增長(zhǎng)17.7%，單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)人均收入(ARPPU)達(dá)10.7元。

　　對(duì)此，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“我們很高興看到通過(guò)多方面的產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，平臺(tái)用戶(hù)的黏性得到提升，用戶(hù)的音樂(lè)之旅越來(lái)越有吸引力和趣味性。”

　　值得一提的是，騰訊音樂(lè)愈發(fā)倚重在線(xiàn)音樂(lè)業(yè)務(wù)，或在于此前的營(yíng)收主力社交娛樂(lè)服務(wù)業(yè)務(wù)，遭遇較大的行業(yè)生態(tài)變化。

　　據(jù)了解，騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)板塊涉及K歌、直播、秀場(chǎng)等內(nèi)容，而隨著近年來(lái)相關(guān)監(jiān)管日趨完善，以及抖音快手等短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)展，騰訊音樂(lè)其實(shí)面臨一定挑戰(zhàn)，亟需優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，把握更大的機(jī)遇。

　　目前，音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展前景的確頗為廣闊。據(jù)《2024中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》，2023年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到893.45億元，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.26億。

　　另?yè)?jù)Billboard發(fā)布的《2024全球音樂(lè)指數(shù)年中報(bào)告》，全球音樂(lè)指數(shù)以18.3%的漲幅超越同期納斯達(dá)克指數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)、英國(guó)富時(shí)指數(shù)、韓國(guó)KOSPI指數(shù)、中國(guó)上證指數(shù)等。

　　在此背景下，騰訊音樂(lè)今年上半年股價(jià)上漲了55.8%，在全球音樂(lè)指數(shù)公司中排名第2，總市值僅次于Spotify和環(huán)球音樂(lè)。

　　可以說(shuō)，騰訊音樂(lè)加速“回歸音樂(lè)”，無(wú)疑是拿到了下一個(gè)增長(zhǎng)未來(lái)的入場(chǎng)券。與此同時(shí)，公司積極控制成本，也進(jìn)一步夯實(shí)了盈利底色。

　　據(jù)財(cái)報(bào)，2024年二季度，騰訊音樂(lè)經(jīng)營(yíng)開(kāi)支為11.5億元，同比下降8.5%，占總收入的百分比也從2023年同期的17.2%下降至16.0%。其中，銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣開(kāi)支為2.1億元，與上年同期基本持平;一般及行政開(kāi)支為9.38億元，同比下降10.2%。

　　相應(yīng)的，利潤(rùn)水平呈現(xiàn)出增長(zhǎng)之勢(shì)。據(jù)財(cái)報(bào)，二季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.9億元，同比增長(zhǎng)33.1%;非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)19.9億元，同比增長(zhǎng)25.7%。

　　整體而言，騰訊音樂(lè)財(cái)務(wù)基本面趨于健康。不過(guò)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，公司還要持續(xù)做好應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，以實(shí)現(xiàn)徹底的“增收又增利”。

　　眾所周知，當(dāng)前音樂(lè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“后版權(quán)時(shí)代”，各大音樂(lè)平臺(tái)正在不斷完善內(nèi)容生態(tài)。

　　以網(wǎng)易云音樂(lè)為例。據(jù)悉，近兩年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)先后與福茂唱片、SM公司、YG娛樂(lè)、時(shí)代峰峻、顏社、Avex、Pony Canyon、相信音樂(lè)、滾石唱片、魚(yú)丁糸、DREAMUS、JTBC等達(dá)成版權(quán)合作。截至2023年年底，獲授權(quán)曲庫(kù)總數(shù)1.49億首。

　　與此同時(shí)，抖音、快手等平臺(tái)也在跨界進(jìn)軍音樂(lè)賽道，如抖音推出的汽水音樂(lè)，截至2024年3月，僅IOS已實(shí)現(xiàn)3000多萬(wàn)次下載量。

　　這種背景下，深化內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”的戰(zhàn)略布局，仍是后續(xù)騰訊音樂(lè)的發(fā)展重心。