微博發(fā)布Q2財(cái)報(bào) 總營(yíng)收31.67億 凈利潤(rùn)9.14億

　　微博發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)。二季度微博總營(yíng)收4.379億美元，約合31.67億元人民幣。其中，廣告營(yíng)收達(dá)到3.753億美元，約合27.15億元人民幣。二季度調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到1.576億美元，約合11.4億元人民幣。二季度調(diào)整后凈利潤(rùn)為1.263億美元，約合人民幣9.14億元，超華爾街預(yù)期。

　　用戶方面，截至二季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.83億，日活躍用戶達(dá)到2.56億。

　　伴隨著用戶基數(shù)逐漸擴(kuò)大和用戶產(chǎn)品心智日益成熟，今年以來(lái)微博主動(dòng)在用戶獲取和增長(zhǎng)策略上作出調(diào)整，將渠道預(yù)算更多向高質(zhì)量用戶的獲取和活躍度提升傾斜，本季度，微博的DAU/MAU的比例同環(huán)比均有所提升，體現(xiàn)平臺(tái)用戶活躍度的進(jìn)一步提升。

　　為提升用戶的社交活躍度，微博在今年針對(duì)用戶生成內(nèi)容(UGC)進(jìn)行投入，產(chǎn)品體系完善了優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容在微博的成長(zhǎng)路徑，激勵(lì)用戶圍繞垂直生態(tài)創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如針對(duì)用戶日常生活分享，完善分發(fā)機(jī)制，讓普通用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以更公平地進(jìn)入核心場(chǎng)景分發(fā)，讓有持續(xù)生產(chǎn)能力的用戶獲得粉絲增長(zhǎng)�；�于此，上半年平臺(tái)用戶社交活躍度明顯提升，同比增長(zhǎng)雙位數(shù)。

　　二季度，微博在保持熱點(diǎn)、文娛、賽事IP生態(tài)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)在數(shù)碼、汽車、游戲、時(shí)尚美妝、醫(yī)療健康等領(lǐng)域加大投入，提升平臺(tái)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，進(jìn)一步提升商業(yè)變現(xiàn)效率。

　　二季度，隨著文娛作品內(nèi)容的豐富，微博發(fā)揮文娛星粉和作品生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以及跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，讓更多用戶參與到文娛內(nèi)容消費(fèi)和討論中來(lái)，文娛領(lǐng)域的用戶互動(dòng)量同比提升雙位數(shù)。

　　例如，二季度，微博與湖南衛(wèi)視音樂(lè)綜藝節(jié)目《歌手2024》基于直播跨屏互動(dòng)與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)回應(yīng)達(dá)成深度合作，助推節(jié)目成為上半年現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝，節(jié)目總閱讀增量超過(guò)600億，用戶討論量超過(guò)5.6億次。

　　二季度的高考，也是全民關(guān)注的熱點(diǎn)。今年高考期間，微博重點(diǎn)聯(lián)合@人民日?qǐng)?bào) 加強(qiáng)平臺(tái)對(duì)高考后期專業(yè)與院校報(bào)考的討論，充分調(diào)動(dòng)了教育、醫(yī)療、數(shù)碼、汽車、財(cái)經(jīng)等11個(gè)垂直領(lǐng)域?qū)＜壹安┲鳎瑸榭忌�群體提供專業(yè)學(xué)習(xí)、報(bào)考及行業(yè)就業(yè)建議分享，帶動(dòng)高考相關(guān)內(nèi)容在6月的總閱讀量達(dá)到389億，用戶討論量超1.1億次，討論量較去年同期提升超過(guò)50%。

　　在垂直領(lǐng)域，二季度微博繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，包括垂直專業(yè)內(nèi)容以及引導(dǎo)跨領(lǐng)域博主參與垂直熱點(diǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，同時(shí)扶持行業(yè)金橙V博主的成長(zhǎng)，讓他們?cè)谄脚_(tái)上獲得更好的商業(yè)回報(bào)。

　　二季度，汽車、數(shù)碼領(lǐng)域的金V博主規(guī)模，博主在平臺(tái)的流量、互動(dòng)規(guī)模及廣告收入上，相較去年依舊保持同比提升。游戲領(lǐng)域，二季度金V博主規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)80%，金V流量和互動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)30%。

　　二季度，近50%的游戲宣發(fā)商業(yè)項(xiàng)目與微博達(dá)成熱點(diǎn)營(yíng)銷合作，金V博主的廣告收入實(shí)現(xiàn)同比超過(guò)4倍的增長(zhǎng)。游戲領(lǐng)域已經(jīng)逐步進(jìn)入像汽車、數(shù)碼領(lǐng)域一樣，內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)正循環(huán)的發(fā)展趨勢(shì)中。

　　二季度，盡管廣告市場(chǎng)整體需求環(huán)境仍然偏弱，但微博的優(yōu)勢(shì)行業(yè)廣告收入依然保持著正增長(zhǎng)，這主要得益于客戶對(duì)微博熱點(diǎn)營(yíng)銷模式的認(rèn)可。例如，二季度，手機(jī)行業(yè)客戶vivo與微博達(dá)成內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略合作，借勢(shì)二季度線下演唱會(huì)高峰期及綜藝節(jié)目《歌手2024》熱度，積極參與熱點(diǎn)內(nèi)容共建，助力vivo在演唱會(huì)、長(zhǎng)焦雙賽道里實(shí)現(xiàn)品牌手機(jī)占位第一。

　　在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，微博的主要營(yíng)銷服務(wù)模式已經(jīng)從之前的品牌+效果營(yíng)銷服務(wù)，轉(zhuǎn)向以熱點(diǎn)IP/明星KOL/效果廣告為驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷服務(wù)模式，這三類產(chǎn)品直接帶來(lái)的廣告收入占到整體廣告收入超過(guò)50%;其中熱點(diǎn)IP營(yíng)銷服務(wù)主要集中在快消、數(shù)碼和汽車等行業(yè)，這些客戶通過(guò)微博的熱點(diǎn)營(yíng)銷服務(wù)，讓自己的產(chǎn)品借助社會(huì)熱點(diǎn)放大影響力，或者成為社會(huì)熱點(diǎn);明星和KOL營(yíng)銷服務(wù)主要集中在奢侈品、美妝、鞋服等行業(yè)，客戶通過(guò)與明星或者專業(yè)KOL結(jié)合，更加精準(zhǔn)地觸達(dá)粉絲群體和影響用戶消費(fèi)決策;而通過(guò)算法優(yōu)化和社交原生廣告結(jié)合，微博效果廣告的競(jìng)爭(zhēng)力在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中也逐步提升。

　　隨著微博進(jìn)一步加強(qiáng)文娛、賽事和行業(yè)垂直生態(tài)建設(shè)，將內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)更好結(jié)合，以品牌廣告+明星營(yíng)銷+內(nèi)容營(yíng)銷為主，效果為輔的商業(yè)模式，會(huì)更有助于平臺(tái)變現(xiàn)效率的提升，這也是微博強(qiáng)化平臺(tái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最重要的工作方向和目標(biāo)。