中國(guó)廠商與蘋果競(jìng)速，AI手機(jī)進(jìn)入“自動(dòng)駕駛”時(shí)代

　　智能手機(jī)的超級(jí)換機(jī)潮還沒(méi)到來(lái)，但科技巨頭彼此碰撞出的火藥味逐漸濃厚。

　　這兩天，在人們熱議iPhone 16相比上代產(chǎn)品有什么不同時(shí)，關(guān)于華為“三折屏手機(jī)”的話題又起。兩者不僅發(fā)布會(huì)時(shí)間“撞車”，產(chǎn)品的發(fā)售時(shí)間也被定在了同一天。

　　創(chuàng)新賽道不需要謙讓者，當(dāng)蘋果在折疊屏與AI領(lǐng)域姍姍來(lái)遲的時(shí)候，一場(chǎng)圍繞在全球智能手機(jī)上的新一輪技術(shù)創(chuàng)新力競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)展開(kāi)。

　　據(jù)記者了解，過(guò)去一年，不僅僅是在折疊屏賽道，來(lái)自中國(guó)的手機(jī)廠商也在牽手更多的大模型公司在國(guó)內(nèi)外推動(dòng)AI戰(zhàn)略的落地，甚至不惜投入重金將AI部署至操作系統(tǒng)層，重構(gòu)手機(jī)底層軟硬件系統(tǒng)。其中，合作方不乏國(guó)內(nèi)外的AI巨頭，包括了字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴，以及谷歌、Meta和微軟。

　　在分析機(jī)構(gòu)看來(lái)，基于生成式AI構(gòu)建的AI原生應(yīng)用會(huì)是未來(lái)刺激AI手機(jī)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。如果AI原生應(yīng)用能重新塑造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)的現(xiàn)有習(xí)慣，將有機(jī)會(huì)縮短手機(jī)的換機(jī)周期。

　　中國(guó)手機(jī)廠商“包抄”蘋果

　　何時(shí)能在蘋果手機(jī)上用上AI是中國(guó)蘋果用戶關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

　　北京時(shí)間9月10日凌晨，在秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果先后更新了Apple Watch、AirPods和iPhone三類主要硬件產(chǎn)品，多項(xiàng)AI功能被融入其各個(gè)產(chǎn)品系列中，也包括平價(jià)版iPhone 16系列。

　　不過(guò)AI功能在不同地區(qū)的推出時(shí)間卻不同。蘋果稱，Apple Intelligence的測(cè)試版將于10月在美國(guó)版本中推出。年底覆蓋至其他本地化的英語(yǔ)版本，而明年將推出中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)和西班牙語(yǔ)等語(yǔ)言版本。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃：“iPhone 16來(lái)了，但AI卻還在路上。”

　　蘋果此前已經(jīng)宣布了與OpenAI的合作，但蘋果尚未宣布中國(guó)的人工智能合作伙伴。

　　在蘋果發(fā)布會(huì)召開(kāi)的同時(shí)，一些來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商的管理團(tuán)隊(duì)也在同步觀看直播。一位來(lái)自榮耀管理團(tuán)隊(duì)的相關(guān)人士發(fā)布會(huì)后對(duì)記者表示，蘋果所提及的AI，更多地是從系統(tǒng)層級(jí)對(duì)手機(jī)應(yīng)用進(jìn)行重構(gòu)，以“智能體”的方式，讓AI在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)“自動(dòng)駕駛”。“但事實(shí)上，中國(guó)手機(jī)廠商在AI上的部署并不比蘋果慢，甚至是更快。”該人士說(shuō)。

　　在蘋果發(fā)布會(huì)的前三天，榮耀在德國(guó)柏林消費(fèi)電子展上宣布了AI Agent戰(zhàn)略，官方稱這是面向全球發(fā)布的行業(yè)首個(gè)跨應(yīng)用開(kāi)放生態(tài)智能體，將在下一代榮耀旗艦手機(jī)上落地商用。榮耀上述人士稱，“其實(shí)用戶不需要等蘋果學(xué)習(xí)中文了，中國(guó)的廠商早已展開(kāi)類似的布局。”

　　在他們看來(lái)，AI Agent手機(jī)至少需要四項(xiàng)能力，包括“自然語(yǔ)義理解和計(jì)算機(jī)視覺(jué)”，“用戶行為習(xí)慣學(xué)習(xí)及場(chǎng)景環(huán)境感知”，“意圖識(shí)別及決策”，以及“應(yīng)用內(nèi)及跨應(yīng)用操作”能力。換言之，只有基于對(duì)用戶習(xí)慣的了解以及當(dāng)前使用場(chǎng)景的環(huán)境感知，才能夠理解用戶需求并迅速做出響應(yīng)，執(zhí)行、調(diào)取手機(jī)各類資源并滿足用戶需求。

　　除了榮耀外，OPPO和vivo也將在下半年更新自己的AI進(jìn)展。此前，兩家企業(yè)已相繼發(fā)布了自己的AI大模型。

　　vivo內(nèi)部人士對(duì)記者表示，中國(guó)的手機(jī)廠商已經(jīng)在探討AI在手機(jī)上的落地場(chǎng)景，覆蓋語(yǔ)言大模型、語(yǔ)音大模型、視覺(jué)大模型、多模態(tài)大模型、端側(cè)大模型等。華為的“純血鴻蒙”則計(jì)劃在四季度上線，盤古AI在手機(jī)上的運(yùn)用也是這套操作系統(tǒng)備受關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

　　至此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)均將在蘋果的AI智能體到來(lái)前有不同程度地更新，分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為這也將推動(dòng)AI手機(jī)的整體銷量。

　　根據(jù)Counterpoint提供的數(shù)據(jù)顯示，生成式AI手機(jī)在2027年將會(huì)達(dá)到43%左右的滲透率。與此同時(shí)，生成式AI手機(jī)存量規(guī)模將會(huì)從2023年的只有百萬(wàn)級(jí)別增長(zhǎng)至2027年的12.3億部。IDC認(rèn)為，今年中國(guó)市場(chǎng)的AI手機(jī)出貨量就可達(dá)到3700萬(wàn)臺(tái)。全球AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.7億部，約占智能手機(jī)整體出貨量的15%。

　　AI手機(jī)來(lái)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

　　在各大機(jī)構(gòu)的分析數(shù)據(jù)中，今年發(fā)布的AI手機(jī)主要集中在高端機(jī)型，隨后中端智能手機(jī)也將逐漸采用。預(yù)計(jì)到2028年，AI手機(jī)占比將激增至54%。這種增長(zhǎng)主要是由消費(fèi)者對(duì)AI助手和端側(cè)處理等增強(qiáng)功能的需求所推動(dòng)。

　　“歷史上，蘋果曾經(jīng)歷過(guò)兩次關(guān)鍵的超級(jí)周期：第一次發(fā)生在2016年，由大屏iPhone 6引發(fā)，第二次發(fā)生在2021年，由iPhone 12/13系列的組合策略以及疫情后需求反彈共同催生。”Counterpoint認(rèn)為，Apple Intelligence將驅(qū)動(dòng)iPhone收入階梯式增長(zhǎng)，而非單一超級(jí)周期。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2025年，蘋果的服務(wù)收入將突破1000億美元，占其總收入的四分之一。

　　之所以達(dá)到這一預(yù)測(cè)體量，究其原因，AI手機(jī)已走過(guò)多輪發(fā)展階段。

　　當(dāng)2010年蘋果花2億美金買下創(chuàng)辦Siri的公司后，關(guān)于AI手機(jī)的投入已經(jīng)開(kāi)始。不過(guò)，直到七八年后，AI手機(jī)的“標(biāo)簽”才被全球各家手機(jī)廠商廣泛使用。

　　2018年，華為喊出了智能手機(jī)將從“APP時(shí)代走向AI時(shí)代”的口號(hào)，承載華為AI戰(zhàn)略的榮耀已在型號(hào)為“Magic”的手機(jī)上開(kāi)始試水，并由高管團(tuán)隊(duì)中的徐直軍親自督戰(zhàn)。彼時(shí)，三星也在Galaxy S9搭載的Bixby平臺(tái)上講起了“視覺(jué)識(shí)別”的故事，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的高管們?cè)陬l繁拜訪美國(guó)的科研機(jī)構(gòu)的同時(shí)，也在謀劃著各自的AI戰(zhàn)略方案。

　　這個(gè)時(shí)候，AI在手機(jī)上的功能主要集中在APP階段。例如，各種AI助手、翻譯軟件和圖像處理應(yīng)用等，都是通過(guò)獨(dú)立APP提供AI功能。這些APP各有側(cè)重，用戶需要安裝并打開(kāi)不同的APP來(lái)使用AI服務(wù)。而隨著AI技術(shù)的發(fā)展，AI手機(jī)進(jìn)入了集成化階段，AI功能開(kāi)始集成到手機(jī)的其他應(yīng)用中。例如，相機(jī)應(yīng)用中的AI美顏，聊天工具中的自然語(yǔ)言處理功能等。

　　目前，AI手機(jī)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)原生階段，AI技術(shù)融入了手機(jī)原生系統(tǒng)，也就是軟硬件底層，用戶通過(guò)語(yǔ)音、文字等形式獲取服務(wù)。多模態(tài)AI技術(shù)提升手機(jī)理解處理用戶需求能力，增強(qiáng)了交互自然性與精準(zhǔn)性，相較于前兩個(gè)階段更加智能。

　　舉個(gè)例子，此次蘋果在發(fā)布會(huì)上展示了AI與蘋果語(yǔ)音助手Siri的結(jié)合。蘋果稱，Siri現(xiàn)在可以從用戶的短信中提取信息，而且還可以讓Siri把指定的照片發(fā)給指定的用戶。

　　目前，蘋果的這一功能已經(jīng)可以在安卓手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。“蘋果自帶的Siri僅能調(diào)動(dòng)蘋果原生應(yīng)用的功能，并不能與微信、支付寶等第三方應(yīng)用進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，我們已經(jīng)可以通過(guò)語(yǔ)音指令激活智能體，實(shí)現(xiàn)一鍵關(guān)閉自動(dòng)續(xù)費(fèi)、一鍵點(diǎn)飲品、一鍵旅行規(guī)劃與訂票這些功能了。”榮耀工作人員對(duì)記者說(shuō)。

　　另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示，隨著AI在手機(jī)中的應(yīng)用，手機(jī)可以開(kāi)始主動(dòng)觀察并理解用戶，根據(jù)被授權(quán)后的定位來(lái)預(yù)測(cè)出差行程的天氣狀況，并提供提醒功能。“手機(jī)原來(lái)只是個(gè)工具，但在未來(lái)會(huì)變成了一個(gè)外腦，不再只是一個(gè)硬件狀態(tài)。”

　　“在功能上，首先在人機(jī)交互層面，有了LLM的加持，新的多模態(tài)交互將取代傳統(tǒng)的、單一的觸控屏交互，逐漸實(shí)現(xiàn)從圖形用戶界面GUI到語(yǔ)音用戶界面VUI的跨越式轉(zhuǎn)變。其次，多模態(tài)輸入和輸出能力相結(jié)合，可以極大強(qiáng)化智能手機(jī)的生產(chǎn)力工具屬性，既可以基于多種形式的輸入信息，生成用戶需要的圖表、文本、音樂(lè)、圖片甚至是視頻，也可以對(duì)輸入的圖片、視頻進(jìn)行編輯。”Counterpoint Research智能手機(jī)行業(yè)分析師Archie對(duì)記者表示，這些新的技術(shù)變革能夠逐步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新的需求。

　　但也可以看到，硬件層面的AI芯片推理能力以及軟件層面的交互方式都對(duì)AI手機(jī)本身提出了更高的要求，成本和技術(shù)方案都來(lái)到了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　榮耀CEO趙明對(duì)記者表示，海量的AI應(yīng)用時(shí)代即將到來(lái)，如同目前移動(dòng)APP生態(tài)，AI應(yīng)用也將呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，以什么樣的路徑在端側(cè)調(diào)用這些能力，這也是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)各大手機(jī)廠商面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　“對(duì)于消費(fèi)者而言，未來(lái)AI就是各種各樣的服務(wù)，某種程度上來(lái)講，它跟今天的APP沒(méi)有本質(zhì)的差別，但是對(duì)于手機(jī)廠商而言，如果只是在這個(gè)層面上包裝一下，說(shuō)成是自己的，這并不是真正的AI手機(jī)。蘋果發(fā)布的AI解決方案，我相信會(huì)讓整個(gè)行業(yè)更清醒一點(diǎn)。第三方AI翻譯是你的嗎?事實(shí)上手機(jī)廠商只是集成了它，這不能說(shuō)就是一個(gè)AI手機(jī)了。”趙明對(duì)記者表示，真正的AI手機(jī)，應(yīng)具備“構(gòu)建意圖識(shí)別的人機(jī)交互”這樣的底層交互邏輯，這才是端側(cè)AI的核心。

　　而對(duì)于AI手機(jī)的成本問(wèn)題，芯片廠商聯(lián)發(fā)科技無(wú)線通信事業(yè)部副總經(jīng)理陳一強(qiáng)對(duì)記者表示，硬件的成本會(huì)隨著規(guī)模而下降，但短期由于應(yīng)用的規(guī)模不夠，其實(shí)沒(méi)有辦法在AI上形成一個(gè)有效的商業(yè)模式，只有平臺(tái)方使其規(guī)模起來(lái)，硬件價(jià)格才會(huì)下來(lái)。

　　“我們每年至少有30%-50%不同成本下的算力優(yōu)化，但短期內(nèi)成本并不會(huì)有太大的減少。”陳一強(qiáng)說(shuō)。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research合伙人兼研究副總裁Neil Shah對(duì)記者表示，將Intelligence集成到手機(jī)設(shè)備是一筆昂貴投資，需投入大量研發(fā)資源來(lái)開(kāi)發(fā)和訓(xùn)練數(shù)十億參數(shù)的模型。Neil Shah預(yù)測(cè)，AI的商業(yè)化將成為必然趨勢(shì)，未來(lái)包括蘋果在內(nèi)的手機(jī)廠商可能會(huì)采取多種商業(yè)模式來(lái)應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，如向開(kāi)發(fā)者收取費(fèi)用或讓用戶為使用高級(jí)AI功能付費(fèi)。