華為正面“硬剛”蘋果！兩條賽道引發(fā)的終極對(duì)決，你看好誰(shuí)？

　　9月10日，蘋果和華為的發(fā)布會(huì)再次“撞檔”。

　　北京時(shí)間昨日凌晨1點(diǎn)，蘋果舉辦了主題為“高光時(shí)刻”的秋季新品發(fā)布會(huì)，推出了新款iPhone 16、Apple Watch S10、AirPods 4等產(chǎn)品，為新的人工智能平臺(tái)奠定基礎(chǔ)。下午14點(diǎn)，華為召開(kāi)非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)，三折疊手機(jī)、nova 13新機(jī)、全新智能SUV問(wèn)界M9五座版均有望亮相。

　　在華為終端發(fā)布的預(yù)告中，赫然寫著“時(shí)刻高光”，疑似與蘋果的“高光時(shí)刻”正面交鋒。蘋果和華為，誰(shuí)將迎來(lái)真正的“高光時(shí)刻”?AI iPhone與華為三折疊手機(jī)，哪個(gè)更令消費(fèi)者心動(dòng)?

　　高光時(shí)刻or時(shí)刻高光?

　　昨日凌晨，蘋果公司在線上舉辦了Apple特別活動(dòng)，即“秋季新品發(fā)布會(huì)”。蘋果共推出了4款手機(jī)，包括iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

　　根據(jù)蘋果中國(guó)官網(wǎng)信息，四款新手機(jī)的定價(jià)與iPhone 15系列完全一致，從5999元至最高13999元。上述產(chǎn)品均是本周五開(kāi)始預(yù)訂，并將于下周五發(fā)貨。

　　除手機(jī)產(chǎn)品外，蘋果公司還發(fā)布了AirPods 4、Apple Watch Series 10。此外，蘋果AI對(duì)英語(yǔ)語(yǔ)言的支持將在10月推出，對(duì)中文語(yǔ)言的支持將在明年推出。

　　業(yè)內(nèi)分析師表示，iPhone 16的發(fā)布完全是為了蘋果智能(Apple Intelligence)。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，全球約20%的消費(fèi)者最終將通過(guò)蘋果生態(tài)系統(tǒng)訪問(wèn)和使用生成式人工智能應(yīng)用。

　　華為非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)也在昨日下午舉辦，華為Mate XT非凡大師正式發(fā)布，售價(jià)19999元起，將于9月20日全面開(kāi)售。此外，華為還發(fā)布了問(wèn)界M9、智界R7等車型。

　　有意思的是，兩家公司選擇在同一天發(fā)布新品，頗有“針尖對(duì)麥芒”的感覺(jué)。蘋果的發(fā)布會(huì)主題為“高光時(shí)刻”，而華為發(fā)布的新品預(yù)告中，出現(xiàn)了“時(shí)刻高光”的宣傳語(yǔ)。

　　正面對(duì)決，華為大戰(zhàn)蘋果

　　首先來(lái)看iPhone 16，蘋果公司全新推出的Apple Intelligence功能可以實(shí)現(xiàn)對(duì)語(yǔ)音、圖像指令的理解，為用戶提供更加智能化的體驗(yàn)。

　　與以往關(guān)注攝像、芯片、外觀等參數(shù)改良不同，此次消費(fèi)者更加關(guān)注蘋果AI 功能的創(chuàng)新。Apple Intelligence功能首先將于10月在美國(guó)啟動(dòng)，12月投放英語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)，包括加拿大、澳大利亞、新西蘭、南非、英國(guó)等，明年開(kāi)始投放到中國(guó)、法國(guó)、日本等。

　　IDC發(fā)布的報(bào)告指出，生成式AI手機(jī)將引爆市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2024年智能手機(jī)出貨量將重回升勢(shì)，其中18%將是生成式AI手機(jī)。起步較晚的蘋果公司正嘗試通過(guò)新款手機(jī)扭轉(zhuǎn)局面。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍都不看好蘋果AI的革新之路。首先是蘋果智能應(yīng)用范圍可能出現(xiàn)區(qū)域不平衡。在歐盟受監(jiān)管的影響，蘋果智能的啟用或?qū)⒈煌七t。而在世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，蘋果與本地生成式AI開(kāi)發(fā)企業(yè)的合作前景尚不明朗。

　　此外，Apple Intelligence的中文版要到2025年才會(huì)推出，這意味著國(guó)內(nèi)iPhone 16系列用戶將在接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法使用該功能。這一決策也體現(xiàn)出蘋果追求品質(zhì)的風(fēng)格，但同時(shí)也有可能影響到其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　由于AI技術(shù)本身的局限性，蘋果目前推出的功能仍以輔助性為主，距離真正的AI革新還有一段路要走。

　　反觀華為方面，華為Mate XT非凡大師是全球首款三折疊屏手機(jī)。該款產(chǎn)品展開(kāi)為10.2英寸屏幕，是全球屏幕面積最大的折疊屏手機(jī)，同時(shí)也是全球最薄的折疊屏手機(jī)，展開(kāi)后厚度僅為3.6毫米。

　　為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)外彎折，華為首創(chuàng)天工鉸鏈系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)鉸鏈、屏幕等核心部件的全面突破，實(shí)現(xiàn)兼顧輕薄與強(qiáng)韌。

　　為了解決屏幕外層的可靠性，華為Mate XT非凡大師的屏幕表面應(yīng)用了雙重抗沖技術(shù)，內(nèi)層搭載業(yè)界最大的UTG玻璃，外層覆蓋非牛頓流體材料，將抗沖擊能力提升30%以上。此外，該產(chǎn)品搭載全球最薄硅負(fù)極大容量電池，電池厚度僅為1.9mm。

　　在影像方面，華為Mate XT非凡大師搭載最高支持5.5倍光學(xué)變焦的潛望式長(zhǎng)焦攝像頭，搭配風(fēng)馳閃拍、AI云增強(qiáng)等技術(shù)及多種拍攝模式。

　　在價(jià)格方面，華為Mate XT非凡大師的起售價(jià)格是iPhone 16旗艦256GB版本的兩倍，熱度也是居高不下。當(dāng)價(jià)格公布后，線上預(yù)約人數(shù)更是很快就突破了400萬(wàn)。

　　從資本市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，9月10日午后，多只折疊屏概念股股價(jià)上漲，其中深天馬A(000050.SZ)、大富科技(300134.SZ)等漲停。9月11日上午，大富科技繼續(xù)拉升，德�？萍�(301511.SZ)收獲20CM漲停。

　　兩條路線，勝負(fù)未分

　　雖同為智能手機(jī)，但華為與蘋果選擇的卻并非同一個(gè)賽道。

　　2024年，蘋果裁員的消息不斷傳出，而所有裁員都指向一件事，那就是轉(zhuǎn)型人工智能。標(biāo)志性事件就是蘋果在放棄了造車夢(mèng)之后，宣布與OpenAI達(dá)成合作，元老級(jí)人工智能語(yǔ)音助手Siri與當(dāng)紅辣子雞ChatGPT成功聯(lián)姻。

　　世人皆感嘆：蘋果老了。從某種意義上講，蘋果是要垂垂老矣，還是重新煥發(fā)生機(jī)，或許就取決于AI手機(jī)的成敗。

　　而華為在沉默了5年時(shí)間后終于等來(lái)機(jī)會(huì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為重回市占率前五。2024年第一季度，鴻蒙操作系統(tǒng)全球市場(chǎng)份額成功突破4%。在中國(guó)市場(chǎng)，鴻蒙操作系統(tǒng)首次超越iOS，成為第二大操作系統(tǒng)。

　　此前在采購(gòu)受限的情況下，華為只能將形態(tài)升級(jí)作為智能手機(jī)升級(jí)的主要方向之一，公司持續(xù)發(fā)力折疊屏手機(jī)與蘋果進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前來(lái)看，折疊屏依然是小眾市場(chǎng)，2024年第二季度出貨量為257萬(wàn)臺(tái)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中，華為占據(jù)41.7的市場(chǎng)份額并穩(wěn)居第一。折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，恰好成為華為秀肌肉的舞臺(tái)。

　　事實(shí)上，目前已有不少品牌在推動(dòng)三折疊屏手機(jī)的布局，但真正能夠落地的只有華為。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，華為的策略，一方面繼續(xù)鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)品和時(shí)間點(diǎn)的選擇，吸引那些對(duì)蘋果品牌產(chǎn)生疲勞的高端用戶;另一方面，逐步恢復(fù)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，向全球消費(fèi)者展示其仍然具備創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　商戰(zhàn)的最后，本質(zhì)就是產(chǎn)品力和品牌力的對(duì)決。目前，華為與蘋果激戰(zhàn)正酣，勝負(fù)結(jié)果未分，好戲正在上演。