華為三折疊屏手機，不止是“巔峰之作”

　　華為三折疊的宣傳，鋪天蓋地。

　　這是華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會之前，唐辰在一個和科技數(shù)碼不太搭界的社群里看到的留言。

　　此時，華為非凡大師品牌旗下的首款折疊屏產(chǎn)品，也是全球首款商用三折疊手機———華為Mate XT非凡大師已經(jīng)正式發(fā)布。

　　需要補充的是，“非凡大師”是華為全新超高端品牌，含義是以極致產(chǎn)品致敬這個時代的“非凡大師”。在2023年的華為秋季全場景新品發(fā)布會上，華為首次公布超高端品牌非凡大師，并帶來了該品牌首款手機——華為Mate60RS非凡大師，起售價11999元。劉德華成為該品牌的首位品牌大使。

　　9月3日，華為終端官宣了非凡大師品牌新成員——Mate XT，華為常務(wù)董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息。從小角標可以看到，余承東此條消息正是發(fā)自Mate XT非凡大師。

　　此前，在官宣華為Mate XT非凡大師發(fā)布時間時，余承東稱，這是華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品，是別人想到但做不到的劃時代產(chǎn)品，是華為的巔峰之作，“5年的堅持與投入，我們將科幻變成了現(xiàn)實”。

　　更早之前的8月，余承東被拍到在飛機上使用三折疊屏手機，全部展開時內(nèi)屏比普通大折疊手機大不少。余承東也曾在董宇輝的直播間里透露，“下一代的折疊屏，別人都能想得到，但做不出來。我們已經(jīng)想了五年了，終于可能快要出來了。”

　　但當時華為都沒有明確這些信息，留足了懸念。以至于引發(fā)業(yè)界猜測，華為首款三折疊手機或?qū)⑾路诺絅ova品牌。

　　“電子茅臺”未發(fā)先火，簡直太火了

　　華為Mate XT非凡大師是典型的“未發(fā)先火”。正式發(fā)布前，相關(guān)產(chǎn)品信息被業(yè)界解密得基本接近真機形態(tài)。比如其外觀采用獨特鏡頭紋理，以及高辨識度的小金標;折疊方案則采用“Z”字形設(shè)計：外折+內(nèi)折相結(jié)合。在配色上，提供瑞紅和玄黑兩種配色，有16GB+512GB、16GB+1TB兩種儲存規(guī)格可供選擇。

　　尤其是三折疊的設(shè)計形式，讓不少人覺得似曾相識。甚至有人據(jù)此調(diào)侃，以后手機人群劃分：打工人用iPhone，老板就用華為三折疊，看匯報就是在審閱奏折。

　　俗話說，物以稀為貴，作為目前全球首款商用三折疊手機，華為Mate XT非凡大師被稱為“電子茅臺”、“理財產(chǎn)品”。那么，華為三折疊到底有多火爆?

　　按照華為官方的節(jié)奏，9月7日12:08開啟預(yù)定，9月10日正式發(fā)布，9月19日23點59分預(yù)定截止，9月20日10點08分正式開賣。在預(yù)定信息發(fā)布之后，無論線上還是線下渠道，都陷入了瘋搶狀態(tài)。盡管官方售價還未公布，但截止9月9日19:00時，華為線上商城其預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過308萬。

　　華為終端BG CTO李小龍表示：“不到24小時已經(jīng)快破200萬了，真有這么多人要買Mate XT嗎?”此外，有不少網(wǎng)友曬出華為線下門店消費者排隊訂購的盛況，且每人僅支持預(yù)訂一臺，這是多年未見的。

　　外界預(yù)測，參考Mate X5的起售價(12999元)，Mate XT 非凡大師的售價預(yù)計介于2萬元左右。但隨著市場需求的釋放和用戶情緒的發(fā)酵，上市后黃�？赡軙�將其炒至10萬元一臺。比如在部分二手交易平臺上，已經(jīng)被炒至近7萬元，并且有多達數(shù)百人下單，下單人數(shù)還在不斷增加。

　　而在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺上，已經(jīng)有大量代拍聚集，代拍的價格普遍在1000-3000元左右。有商家透露，實際出售價格會按照發(fā)售后的市場溢價賣。

　　實際上，這并不是華為折疊屏手機首次成為“電子茅臺”。2019年，華為首款折疊屏手機MateX發(fā)布時，售價16999元起，但也被二手市場哄抬到10萬元左右的天價。這種氣象，也就早年間的iPhone能夠有的一拼。

　　時間來到9月10日，余承東正式帶著華為Mate XT非凡大師亮相。它是全球最大也是最薄的折疊屏手機：展開是10.2英寸的大屏幕，適合文檔閱讀，更像是一個平板電腦。同時，手機也薄至3.6毫米。這可能違反了廣告法，真實的數(shù)據(jù)也即是如此。

　　配套折疊鍵盤出來的那一刻，“把電腦裝進口袋”的說法，讓現(xiàn)場的觀眾沸騰了。余承東稱華為三折疊改寫行業(yè)歷史，打破了智能終端形態(tài)邊界，將科幻變成現(xiàn)實。

　　最后價格公布，256GB版本售價19999元、512GB版本售價21999元、1TB版本售價23999元，9月20日10：08正式開售。這和預(yù)期的差不多，也并沒有超過太多，實則也是驚喜。iPhone16系列發(fā)布后，更多的壓力和期待也傳導(dǎo)到華為手機。被市場和消費者追逐，也是華為品牌和產(chǎn)品價值的外溢。

　　此刻，才算輕舟已過萬重山

　　“有錢人的世界不懂，看來消費降級的只有我。”還有消費者對媒體如此評價高價求購華為三折疊手機。實際上，這并非簡單的消費升級或者降級能夠概括的，其背后是多重因素綜合作用的結(jié)果。在唐辰看來，至少有三方面原因：

　　首先，華為螺螄殼里做道場，率先在行業(yè)推出三折疊手機，是難得一見的產(chǎn)品微創(chuàng)新。 多年來，手機行業(yè)內(nèi)卷到極致，但產(chǎn)品創(chuàng)新日益乏力。其中，被吐槽最多的可能是蘋果品牌，其市場策略也被稱為“擠牙膏式的創(chuàng)新”。馬斯克曾對此批評，“不知道現(xiàn)在的iPhone和之前有什么不同，大概是相機好了10%?”這次iPhone16系列發(fā)布會，一大波新段子已經(jīng)在路上。

　　華為三折疊從產(chǎn)品形態(tài)上，實現(xiàn)了折疊屏手機新的嘗試，差異化優(yōu)勢明顯。雖然不少行業(yè)人士評價，這款手機在屏幕、鉸鏈加工技術(shù)、使用壽命、良品率以及高售價等因素，都將極大影響其都銷售，但華為對軟件系統(tǒng)的適配、電池續(xù)航、手機體積以及輕薄性，都做到了目前折疊屏手機的最佳。原魅族高管李楠在挑刺華為三折疊后，也不禁說了一句“但是”，他說，“當然必須承認，敢(把三折疊)量產(chǎn)上市的，還沒有”。他話里也隱藏著一層意思：全靠同行襯托。

　　其次，折疊屏幕手機已經(jīng)投入市場5年，華為以及友商都做好了充分的市場教育，用戶認知度較高。 以華為為例，作為較早布局折疊屏手機市場的國產(chǎn)手機廠商，華為在2019年推出首款5G折疊屏手機華為Mate X。截止目前，華為已經(jīng)發(fā)布了10余款折疊屏手機，覆蓋了大折疊(橫向外折、橫向內(nèi)折)、小折疊(豎向折疊)等多種形態(tài)。

　　這次，三折疊手機進一步豐富了其折疊屏手機的產(chǎn)品矩陣，也成為目前唯一擁有三種形態(tài)折疊屏產(chǎn)品的廠商。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在1萬元以上超高端市場，華為的份額高達67%。其中，華為Mate X5也是唯一一款取得了出貨量超過百萬成績的單品。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)和國際市場，華為折疊屏手機都處于領(lǐng)跑的位置。IDC發(fā)布的2024年第二季度中國折疊屏手機市場份額報告顯示，國內(nèi)折疊屏手機市場排名前五的廠商分別為華為、vivo、榮耀、OPPO和三星。其中，華為以41.7%的市場份額穩(wěn)居榜首;在全球折疊屏市場，Techinsights發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華為折疊屏手機銷量大漲257%，首次超越三星;今年第二季度，華為繼續(xù)領(lǐng)跑全球折疊屏智能手機市場，三星和vivo緊隨其后。

　　第三，華為在營銷上“頂格輸出”。 有網(wǎng)友如此評價，國際頂級星光女明星楊冪 + 中生代實力男演員于和偉 + “還是太全面”國乒鬼才全能選手許昕 + 樊登讀書會創(chuàng)始人樊登 + 央視知名主持人尼格買提，華為三折疊全面覆蓋各行各業(yè)高端商務(wù)人士，“華為這次的非凡見證官選擇還是相當明智的。”

　　除此之外，有媒體報道，9月7日，網(wǎng)友偶遇孟晚舟現(xiàn)身劉德華演唱會現(xiàn)場。在《十七歲》的互動中，粉絲紛紛給華仔比心，大屏拍攝到孟晚舟也參與其中。二人的“比心互動”也上了熱搜。當然，華為還有一個比肩雷軍的頂流——余承東。這多輪曝光之下，華為三折疊想不火都難。

　　值得一提的是，根據(jù)Counterpoint發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，華為鴻蒙HarmonyOS在全球市場的份額達到4%;在中國市場的份額由2023年一季度的8%上漲至2024年一季度的17%，iOS份額則從20%下降至16%。同時，鴻蒙操作系統(tǒng)的5G普及率從2023年第一季度的9%上升至50%。

　　這也意味著，華為鴻蒙HarmonyOS在中國市場首次超越蘋果iOS，成為中國第二大操作系統(tǒng)，國內(nèi)手機操作系統(tǒng)“安卓-iOS-HarmonyOS”三足鼎立之勢已成。這份報告還指出，鴻蒙操作系統(tǒng)市場份額的增長得益于華為旗艦產(chǎn)品的熱銷，華為在供應(yīng)鏈本地化方面的努力，為鴻蒙操作系統(tǒng)的市場前景提供了廣闊空間。

　　“鴻蒙之父”、曾任華為消費者BG軟件部總裁的王成錄2021年曾表示，“16%是分水嶺，超過的生態(tài)基本就成了。”可見，對于鴻蒙系統(tǒng)而言，它已經(jīng)邁過了生死線，即將朝著下一個目標飛奔而去，那就是純血鴻蒙以及由此而建立的全新鴻蒙生態(tài)。

　　2023年華為開發(fā)者大會上，余承東喊出一句口號“輕舟已過萬重山”，業(yè)界都明白他這句話的含義和分量：鴻蒙操作系統(tǒng)的進展超出預(yù)料，華為已經(jīng)度過最艱難的時刻，成功活了下來。

　　一年之后，8月29 日，華為在官網(wǎng)發(fā)布了2024 年上半年的經(jīng)營業(yè)績。上半年公司實現(xiàn)銷售收入 4175 億人民幣，同比增長 34.3%，凈利潤率為 13.2%。逐年對比，華為的財務(wù)狀況基本上恢復(fù)到被制裁前的2019年。

　　此刻，華為三折疊的火爆，鴻蒙HarmonyOS成操作系統(tǒng)“新三強”，漂亮的財務(wù)狀況等，多重利好之下，或許才是華為真正意義上的“輕舟已過萬重山”。如果稍微附會一下，華為“三”折疊的意義已經(jīng)不止于“巔峰之作”，更是華為再入佳境的信號。

　　但不得不說，華為面對的挑戰(zhàn)似乎比以前更多了，特別是在消費者業(yè)務(wù)上。一方面，華為三折疊手機問世，再次點燃折疊屏手機賽道的戰(zhàn)火。

　　其中代表性的有遠在德國的榮耀CEO趙明，在被問及如何看華為三折疊手機時，他表示，榮耀在三折、卷軸等技術(shù)上都有布局，技術(shù)方面雖已做好準備，但具體發(fā)布時間需看市場反應(yīng)。不僅如此，小米、傳音、三星都傳出正在開發(fā)或者即將推出旗下的三折疊屏手機。其中，三星更為激進，可能正在開發(fā)可卷式手機。

　　另外一方面，折疊屏手機的滲透率還不高，短時間內(nèi)難以攪動整個手機市場的格局。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示，目前中國市場整個折疊屏手機一年只有1000萬的出貨量，全年的市場大盤2.8億，對于一個已經(jīng)發(fā)展了5年的品類來說，這個滲透率依然很低。

　　而三折手機由于技術(shù)要求高，良品率低，售價高，以及參與者少等因素，很難成為主要增長點。事實上，不少廠商對于明年的折疊屏市場都處于一個保守的態(tài)度。比如OPPO曾一度放棄折疊屏手機的更新。

　　除此之外，華為消費者業(yè)務(wù)在新能源汽車賽道正在打另外一場戰(zhàn)爭。一個比較好的信號是，截止2024年上半年，華為車BU的營收飆升至104.35億，并實現(xiàn)了凈利潤22.31億，凈利潤率達到21.38%，扭轉(zhuǎn)了過去兩年的巨額虧損局面。讓余承東口中“唯一虧損的業(yè)務(wù)”成為過去。

　　對于華為來說，這些競爭是它活下去以及活得更好必須要經(jīng)歷的。這一路走來，華為從科技創(chuàng)新的“深水區(qū)”到“無人區(qū)”，成為了智能手機行業(yè)的引領(lǐng)者，探索出一條智能手機高端化之路。

　　任正非曾說，只要我們能活下來，我們就是勝利者。這也是華為品牌，對于當下中國科技品牌最大的意義。