十年，騰訊視頻動(dòng)漫做到了next level

　　更多黑馬爆款出圈，更多熱情新粉涌入，更多熱搜話題上榜……2024年，人們對(duì)動(dòng)漫的關(guān)注度明顯上了一個(gè)臺(tái)階。

　　國慶期間，動(dòng)漫的風(fēng)吹向了全國各地，連路人都能有所感知。起先是《完美世界》首個(gè)劇場(chǎng)版和地方文旅的聯(lián)動(dòng)合作，引得粉絲捧場(chǎng)叫好。很快，其他城市的文旅聞風(fēng)而至，齊齊整活兒攬客，成功把#用完美世界的方式打開各地送上了抖音熱榜·挑戰(zhàn)榜第一。

　　作為《斗破蒼穹》動(dòng)畫的老粉絲，硬糖君一點(diǎn)都不眼紅，咱吃得、玩得也不錯(cuò)。此前，#天蠶土豆回應(yīng)全紅嬋催更#的話題空降微博熱搜，評(píng)論區(qū)成了斗破粉的團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)。跟奧運(yùn)冠軍當(dāng)同擔(dān)、一起催更，別提多快樂。

　　凡此種種，讓人不禁感慨，當(dāng)下是動(dòng)漫最好的時(shí)代。

　　追動(dòng)漫的人，真變多了

　　純以用戶規(guī)模論，國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)已相當(dāng)可觀。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2023年上半年，中國動(dòng)漫的內(nèi)容用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到87.3%，足見消費(fèi)力之旺盛。

　　追動(dòng)漫的人為什么會(huì)變多?關(guān)于這個(gè)問題，我們?cè)诘谌�方�?shù)據(jù)平臺(tái)、行業(yè)觀察報(bào)告、平臺(tái)作品表現(xiàn)里都能找到答案。

　　結(jié)合云合數(shù)據(jù)、骨朵熱度指數(shù)的相關(guān)榜單來看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫內(nèi)容的邊界被不斷打破，不再是一個(gè)大類絕對(duì)統(tǒng)治，而是多種品類百花齊放。內(nèi)容口味兼容并包，用戶體量自然會(huì)水漲船高。

　　意料之中，《斗破蒼穹》《完美世界》《吞噬星空》等老面孔依舊領(lǐng)先。這些作品均是網(wǎng)文IP改編成動(dòng)漫，最先吸引的一批觀眾是核心讀者。而當(dāng)它們經(jīng)過兩三年的長(zhǎng)線運(yùn)營，更新過上百集正片、海量周邊物料，在這個(gè)過程就吸引到大量新年輕觀眾。其中，《斗破蒼穹》的受眾年齡分布尤廣，全妹這樣的00后都是深度粉絲。

　　產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期良性的發(fā)展，不能只指望幾個(gè)經(jīng)典老番去驚艷所有人——它們當(dāng)然具有一種燈塔性質(zhì)，告訴人們這個(gè)方向有潛力、可投入、可觀看。但大方向確定后，行業(yè)就要以一種可持續(xù)性的生產(chǎn)運(yùn)營方式，長(zhǎng)期穩(wěn)定提供多元內(nèi)容。

　　所以我們也會(huì)看到，《劍來》《仙逆》《斬神》等大量風(fēng)格化的動(dòng)漫作品強(qiáng)勢(shì)崛起，并成功培育起新的用戶、新的市場(chǎng)。

　　比如高分國漫新劇王《劍來》，吸引的仍是被視為動(dòng)漫核心受眾的男性觀眾，且有非常多的熟齡男性、都市中產(chǎn)男性正在觀看。這也就意味著，動(dòng)漫男性受眾的年齡、地域、消費(fèi)力覆蓋面進(jìn)一步打開。

　　很長(zhǎng)時(shí)間里，“高度男性化”是國產(chǎn)動(dòng)漫某個(gè)階段發(fā)展的事實(shí)，卻也是如今很多人的誤解�；仡櫢髌脚_(tái)近年披露的用戶畫像，年輕女性的占比無一例外都在上漲。今夏熱播的都市異能新作《斬神》，就憑借獨(dú)具一格的酸性美學(xué)和高品質(zhì)音樂制作，吸引了大量女性用戶，不乏觀眾對(duì)其中寶藏歌曲上頭后開始追看正片。

　　動(dòng)漫的內(nèi)容生態(tài)只會(huì)越來越繁榮。在V視界大會(huì)，騰訊視頻動(dòng)漫表示，將從3D、2D、互動(dòng)動(dòng)漫三個(gè)方向繼續(xù)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP�！稊厣�2》《劍來2》《火旺》《詭秘之主》《谷圍南亭》等作品組成的片單，饞得動(dòng)漫粉直喊“速速端上來”。

　　經(jīng)過十年發(fā)展，騰訊視頻制作過1700多部國產(chǎn)動(dòng)畫，擁有最多數(shù)量的年番、最多數(shù)量的新番，是當(dāng)之無愧的國漫第一平臺(tái)。正是這些長(zhǎng)期主義者的努力，動(dòng)漫用戶隊(duì)伍得以擴(kuò)容，市場(chǎng)也迎來新一輪爆發(fā)。

　　什么是成功的動(dòng)漫IP?

　　在影視領(lǐng)域，觀眾經(jīng)常討論一個(gè)話題:怎樣算爆劇。那么平移到動(dòng)漫，怎樣才算一部成功作品、乃至一個(gè)成功IP?

　　首先，能夠真正出圈、乃至完播后仍在觀眾心中留下深刻印象的動(dòng)漫，一大特征就是自身質(zhì)量過硬，在故事、畫風(fēng)或某個(gè)維度做到極致，因而積累下龐大且活躍的粉絲群體。

　　在騰訊視頻，動(dòng)漫用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，在追人數(shù)突破1000萬的動(dòng)漫IP就有20多個(gè)，連《斬神》《劍來》這些新動(dòng)漫作品的在追人數(shù)也都超過了500萬。

　　以《斬神》為例，播出期間在騰訊視頻站內(nèi)拿下多項(xiàng)新番第一，熱度值突破23000外。在站外，豆瓣評(píng)分一路上漲到8.4，全網(wǎng)互動(dòng)量超過55億。雖是新作，但它的口碑、熱度、粉絲量無一短板，是當(dāng)之無愧的爆款I(lǐng)P�！稊厣�2》未播先熱，也證明了粉絲是動(dòng)漫IP化的信心和底氣。

　　當(dāng)然，動(dòng)漫作品本身角色的人格魅力、超級(jí)符號(hào)的打造、劇情的吸引力和價(jià)值觀的架構(gòu)，也是判斷其是否能成為IP的重要標(biāo)準(zhǔn)。體現(xiàn)在具體作品上，就是《全職高手》的葉修、《斗羅大陸》的魂環(huán)、《茶啊二中》的故事、《劍來》的價(jià)值觀等。

　　IP不只是角色、符號(hào)、故事的組合，更是一群人的情感共識(shí)�！秳�來》動(dòng)畫之所以能引得570多萬道友一起追看，關(guān)鍵在于其立足于原作龐大的世界觀，結(jié)合儒釋道思想，圍繞主角陳平安的成長(zhǎng)，塑造了一個(gè)又一個(gè)生動(dòng)的群像角色，并完成了“天行健，君子以自強(qiáng)不息”的理念傳遞，帶給觀眾極大的燃感和情緒共鳴。

　　同樣，《斗羅大陸》《吞噬星空》《完美世界》的觀眾也是看著主角一點(diǎn)點(diǎn)蛻變、成長(zhǎng)，自己生活也在發(fā)生變化。在這種雙向陪伴中，動(dòng)畫不只是娛樂消遣，而是精神滿足、長(zhǎng)久陪伴、乃至可以錨定生活的坐標(biāo)系。

　　縱觀全球IP產(chǎn)業(yè)，一個(gè)全球化IP的發(fā)展周期往往是以十幾年、幾十年為計(jì)。也就是說，IP可以打破作品本身的生命周期，吸引一代又一代核心用戶。

　　騰訊視頻能夠滋養(yǎng)出大量動(dòng)漫IP，也得益于其堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，保持穩(wěn)定產(chǎn)出速度和作品質(zhì)量的同時(shí)，不斷摸索和劇集類似的成熟排播模式、運(yùn)營策略。在這個(gè)平臺(tái)，超50部作品得到持續(xù)投資開發(fā)，年番、季番已經(jīng)成為常態(tài)。穩(wěn)定長(zhǎng)線的規(guī)劃下，好作品才擁有了更多IP化的可能。

　　擁抱社交，鏈接現(xiàn)實(shí)

　　一個(gè)不可忽略的變化是:早年的動(dòng)漫觀眾或許是想在虛擬世界尋找一種超脫于現(xiàn)實(shí)的理想狀態(tài)，而今天的動(dòng)漫觀眾正通過相應(yīng)作品和現(xiàn)實(shí)世界建立鏈接。

　　產(chǎn)生這種變化的一大原因，在于國漫已經(jīng)是各平臺(tái)與劇、綜、影并列的文娛品類，是全民的主流娛樂形式。曾經(jīng)的動(dòng)漫核心用戶已經(jīng)長(zhǎng)大，成為掌握社會(huì)話語權(quán)的主流力量，他們喜歡的東西自然也就升級(jí)成了潮流文化、主流文化。

　　與此同時(shí)，生長(zhǎng)在中國全面崛起時(shí)期的年輕一代，對(duì)本土內(nèi)容、本土IP有著更強(qiáng)的認(rèn)同感，也帶動(dòng)了《劍來》《仙逆》《鏢人》《非人哉》等一批精品國產(chǎn)動(dòng)漫崛起，形成了新一代的情感認(rèn)同。

　　《仙逆》劇照

　　當(dāng)然，動(dòng)漫用戶擁抱社交的熱鬧局面，也離不開平臺(tái)自上而下的帶動(dòng)。目前整個(gè)國漫產(chǎn)業(yè)都更加工業(yè)化，其生產(chǎn)能力、衍生能力、市場(chǎng)覆蓋率都有大幅提升。這種情況下，用戶不再是單向接受，而是與作品、創(chuàng)作者、平臺(tái)都能達(dá)成互動(dòng)，在沉浸式追番氣氛下獲得更多快樂。

　　跑出黑馬之姿的《仙逆》，開播不到一年就從季番變?yōu)槟攴�，如此成�?jī)就離不開粉絲的助力。它的觀眾會(huì)對(duì)作品提出合理建議，平臺(tái)和創(chuàng)作者經(jīng)過吸收和復(fù)盤，在后續(xù)的更新里加以改進(jìn)。從相識(shí)到相知，不少人因此感受到共創(chuàng)和養(yǎng)成的快樂，轉(zhuǎn)化為更具黏性的活躍用戶，也成功帶動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。

　　據(jù)硬糖君觀察，這種互動(dòng)和聯(lián)結(jié)并不局限于線上，在線下也出現(xiàn)前所未有的熱鬧局面。一方面，動(dòng)漫作品不斷通過大眾消費(fèi)場(chǎng)景走進(jìn)用戶的日常生活，跟周邊、音樂會(huì)、舞臺(tái)劇等形式結(jié)合。在今天接觸到一部新動(dòng)漫實(shí)在太簡(jiǎn)單了，喝個(gè)奶茶、逛個(gè)商場(chǎng)、吃個(gè)網(wǎng)紅餐廳，人們都可能認(rèn)識(shí)一個(gè)新作品、一個(gè)新形象。

　　另一方面，平臺(tái)也會(huì)舉辦線下演出、漫展、商圈快閃等主題線下活動(dòng)，讓粉絲能夠更近距離欣賞和感受作品、IP，盡可能滿足他們社交和實(shí)景互動(dòng)需求。作為《斗羅大陸》動(dòng)漫粉，硬糖君對(duì)此深有體會(huì)，每次線下周年慶就是大型快樂團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)，強(qiáng)烈的歸屬感油然而生。

　　動(dòng)漫IP由虛擬走向現(xiàn)實(shí)、從“快餐化”變成“陪伴式”，作品和粉絲相互成長(zhǎng)，平臺(tái)和用戶雙向奔赴，細(xì)水長(zhǎng)流才是健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。騰訊視頻動(dòng)漫已結(jié)出累累碩果，國產(chǎn)動(dòng)漫也已走向成熟。而下一步還會(huì)有什么驚喜發(fā)生，相信我們敢想、平臺(tái)敢做。