中國(guó)App Store每周訪客量達(dá)1.5億 超95%的營(yíng)業(yè)額與銷(xiāo)售額完全歸開(kāi)發(fā)者所有

 　　新浪科技訊 11月19日上午消息，今日蘋(píng)果公司發(fā)布一項(xiàng)由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫(xiě)的新研究報(bào)告。報(bào)告指出，自 2019 年以來(lái)，App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)的規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)百分之百，使本地開(kāi)發(fā)者獲益。

　　蘋(píng)果公司公布，中國(guó)App Store每周訪客量達(dá) 1.5 億。

　　報(bào)告顯示：App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)促成的開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷(xiāo)售額從2019年的1.65 萬(wàn)億元增長(zhǎng)到了2023年的3.76萬(wàn)億元。研究還發(fā)現(xiàn)，上述營(yíng)業(yè)額和銷(xiāo)售額中，超過(guò)95%完全歸各種規(guī)模的開(kāi)發(fā)者和企業(yè)所有，不需支付Apple任何傭金。這一增長(zhǎng)源于蘋(píng)果公司多年來(lái)對(duì)中國(guó)App Store和本地開(kāi)發(fā)者社區(qū)的大力投入。

　　中國(guó)Apple store生態(tài)中中國(guó)開(kāi)發(fā)者占主導(dǎo) 大型游戲開(kāi)發(fā)者去年平均有效傭金率低于 20%

　　居恒教授的新研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó) App Store 近 90% 的下載量和 95% 以上的開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)額均來(lái)自中國(guó)開(kāi)發(fā)者創(chuàng)作的 app。中國(guó)開(kāi)發(fā)者的收入自 2018 年以來(lái)翻了近一番。小型開(kāi)發(fā)者在中國(guó) App Store 的表現(xiàn)尤為亮眼。在 2023 年收入達(dá)到或超過(guò) 1000 萬(wàn)元的開(kāi)發(fā)者中，近半數(shù)在 2018 年尚未進(jìn)入 App Store，或者收入不足 10 萬(wàn)元。這反映出App Store 為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了的巨大商業(yè)機(jī)遇和成長(zhǎng)潛力。

　　居恒教授的新研究還指出，中國(guó)的許多應(yīng)用市場(chǎng)都對(duì)App 內(nèi)廣告收入收取傭金，而這是游戲開(kāi)發(fā)者、特別是小型游戲開(kāi)發(fā)者的重要收入來(lái)源之一。相比之下，App Store 從未對(duì) app 內(nèi)廣告收入收取傭金。因此，中國(guó) App Store 收取的有效傭金率低于適用于大型開(kāi)發(fā)者的 30% 封頂傭金率。例如，考慮到 Apple 對(duì) app 內(nèi)廣告收入不收取傭金，大型游戲開(kāi)發(fā)者 2023 年平均有效傭金率低于 20%。研究指出，大部分中國(guó)開(kāi)發(fā)者不需向 Apple 支付任何傭金。2023 年，支付傭金的開(kāi)發(fā)者中，超過(guò)半數(shù)都享受了 15% 的優(yōu)惠傭金率。研究強(qiáng)調(diào)，Apple 對(duì)數(shù)字商品和服務(wù)收取的傭金率是全球統(tǒng)一的，而且 Apple 不但從未提升過(guò)傭金率，反而隨著時(shí)間推移推出了新的傭金減免和優(yōu)惠措施。相比之下，中國(guó) Android 應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者需要根據(jù)所獲得的服務(wù)為App 內(nèi)購(gòu)買(mǎi)營(yíng)收支付不同檔位的傭金，其中部分高達(dá) 50%。

　　中國(guó)開(kāi)發(fā)者在 App Store支持下出海

　　中國(guó)開(kāi)發(fā)者還在全球范圍內(nèi)獲取了極大成功。他們的 app 登上了 175 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store 商店頁(yè)面，在全球可觸達(dá)超過(guò) 22 億臺(tái)活躍設(shè)備。2023 年，中國(guó)開(kāi)發(fā)者26% 的下載量來(lái)自中國(guó)以外的用戶(hù)，相比 2018 年的 12% 實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng);中國(guó)開(kāi)發(fā)者35% 的收入來(lái)自中國(guó)以外的用戶(hù)，相比 2018 年的 28% 也有明顯增長(zhǎng)。這些增長(zhǎng)反映了全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)者的價(jià)值。此外，2023 年，這些開(kāi)發(fā)者中有 69% 活躍在多個(gè)商店，平均從 21 個(gè)商店獲得了下載。2023 年，中國(guó)開(kāi)發(fā)者的 app 在 153 個(gè)商店躋身下載量排行榜前十名。

　　居恒教授指出，開(kāi)發(fā)者在 App Store 支付和商務(wù)系統(tǒng)的幫助下，得以讓他們的 app 在本地和全球范圍內(nèi)變現(xiàn)。例如，App Store 支持大量本地支付方式，并允許開(kāi)發(fā)者通過(guò) 44種貨幣向用戶(hù)收費(fèi)，無(wú)需額外付費(fèi)。Apple 還在 70 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)為開(kāi)發(fā)者提供指定稅務(wù)類(lèi)別功能，從而減輕了他們的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)。

　　Apple 投入資源支持中國(guó)開(kāi)發(fā)者

　　Apple 致力于幫助中國(guó)開(kāi)發(fā)者發(fā)展 app 業(yè)務(wù)。為創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，Apple 與中國(guó)各地開(kāi)發(fā)者和編程學(xué)習(xí)者密切協(xié)作，幫助他們掌握所需的技能，成長(zhǎng)為世界級(jí) app 創(chuàng)作者和商務(wù)人士。這方面的投入包括位于上海的 Apple 開(kāi)發(fā)者中心，Apple 工程師在這里和中國(guó)各地開(kāi)發(fā)者進(jìn)行一對(duì)一交流，助力他們創(chuàng)造富有影響力的 app，并學(xué)習(xí)利用各種開(kāi)發(fā)者工具，例如包括 HealthKit、Metal API 和 Core ML 等在內(nèi)的超過(guò) 25 萬(wàn)個(gè)框架和 API。在 app 中使用 Apple 工具和技術(shù)的中國(guó)開(kāi)發(fā)者包括健身 app Keep，他們?yōu)橛脩?hù)提供了豐富的教程、訓(xùn)練方案和跟蹤工具，利用 Apple 的 HealthKit API 幫助用戶(hù)跟蹤健身進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)健康目標(biāo)，同時(shí)保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)隱私。視頻錄制 app Protake 利用 Apple 的Core Image 和 AVFoundation 框架，幫助專(zhuān)業(yè)電影工作者、內(nèi)容創(chuàng)作者和視頻愛(ài)好者使用多種先進(jìn)功能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量視頻拍攝。

　　在全年范圍內(nèi)，開(kāi)發(fā)者們可在實(shí)驗(yàn)室中進(jìn)行上手實(shí)踐和咨詢(xún)，了解如何讓他們的 app 和游戲變得更加出色。2019 年開(kāi)幕以來(lái)，Apple 開(kāi)發(fā)者中心已經(jīng)面向全國(guó)開(kāi)發(fā)者舉辦了數(shù)千場(chǎng)一對(duì)一咨詢(xún)和講座，幫助他們發(fā)揮創(chuàng)意，將創(chuàng)新 app 投入市場(chǎng)。除了開(kāi)發(fā)者中心，Apple 還通過(guò) App Store Small Business Program 等項(xiàng)目支持中國(guó)開(kāi)發(fā)者。該計(jì)劃向小型和獨(dú)立開(kāi)發(fā)者收取 15% 的優(yōu)惠傭金，使他們有更多資源以投入產(chǎn)品、發(fā)展業(yè)務(wù)。同時(shí)，Apple 還通過(guò) Swift Student Challenge、移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新賽等編程賽事以及 Apple 的供應(yīng)商員工發(fā)展基金提供的編程項(xiàng)目面向全國(guó)成千上萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者和編程學(xué)習(xí)者普及編程知識(shí)。

　　許多小型中國(guó)開(kāi)發(fā)者在 Small Business Program 和 App Store 編輯精選的支持下，在App Store 取得了成功，其中就包括謎底科技。謎底科技是一個(gè) 12 名成員組成的小型團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)發(fā)布了 OffScreen、謎底時(shí)鐘、謎底黑膠等多款生活方式、健康和音樂(lè)類(lèi)app。在過(guò)去四年中，通過(guò)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，公司營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)將在 2024 年突破 100 萬(wàn)美元。

　　2023 年 7 月，Apple 還在上海開(kāi)辦了開(kāi)發(fā)者實(shí)驗(yàn)室，為開(kāi)發(fā)者提供實(shí)地操作體驗(yàn)，在Apple Vision Pro 硬件上測(cè)試 app，并獲取 Apple 工程師的支持。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)還可以應(yīng)用開(kāi)發(fā)者工具包，直接在 Apple Vision Pro 上快速構(gòu)建、迭代、測(cè)試 app。