最新：微信小店“送禮物”放量 淘寶抖音已跟進(jìn)

　　來(lái)自可信消息證實(shí)，微信小店“送禮物”功能已結(jié)束灰測(cè)狀態(tài)，正式放量。微信用戶在微信小店商品詳情頁(yè)，均可看到這個(gè)功能之余，微信客戶端也在“我”這一頁(yè)卡中，繼續(xù)強(qiáng)化了“送禮物”的呈現(xiàn)。與此同時(shí)，多個(gè)平臺(tái)已全線跟進(jìn)。

　　財(cái)聯(lián)社1月7日的信息顯示，淘寶上線了“送禮物”功能，部分產(chǎn)品詳情頁(yè)中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊“去送禮”，完成下單支付(不用填寫(xiě)收貨地址)，點(diǎn)擊送給朋友，通過(guò)淘口令、二維碼等方式分享給朋友，即可完成送禮物，其中部分訂單還支持微信支付。

　　而在上月即2024年12月26日，Tech星球發(fā)現(xiàn)抖音已能實(shí)現(xiàn)贈(zèng)送商品禮物，并支持本地生活團(tuán)購(gòu)和電商等兩大領(lǐng)域的部分商品向好友贈(zèng)送。上述進(jìn)度顯示，兩大主流平臺(tái)已在核心和基礎(chǔ)功能上快速看齊。

　　“送禮物”功能起自微信小店2024年12月19日凌晨時(shí)灰測(cè)上線，數(shù)日前，微信小店團(tuán)隊(duì)還優(yōu)化了“送禮物”功能的幾個(gè)UI呈現(xiàn)，包括凸顯“送禮物”在商品詳情頁(yè)頁(yè)面上的位置，及用戶增加收取禮物時(shí)的儀式感或情緒價(jià)值等(詳情可見(jiàn):微信小店繼續(xù)突出“送禮物”)。

　　正式全量上線時(shí)間，為1月6日下午。此間外界猜測(cè)，這個(gè)功能在春節(jié)前將會(huì)全量上線，并一度有文檔點(diǎn)出了1月6日這個(gè)時(shí)間點(diǎn)。到6日下午時(shí)，有行業(yè)溝通群中突然傳出即將全量的信息。隨即見(jiàn)實(shí)尋求確認(rèn)，可信來(lái)源方表示:為真。已全量。

　　截止目前，“送禮物”功能也在吸引諸多品牌商家的目光。如前不久瑞幸咖啡即率先展開(kāi)測(cè)試，并取得了單日被送禮物超10000單的業(yè)績(jī)(詳情可見(jiàn):獨(dú)家:瑞幸咖啡微信小店一天被“送禮物”超10000單)，或正是來(lái)自商家和用戶的反饋，推動(dòng)“送禮物”加速結(jié)束灰測(cè)狀態(tài)，成為全量、正式功能。

　　此間，當(dāng)用戶打開(kāi)微信時(shí)，會(huì)看到“送禮物”的凸顯仍在繼續(xù)。

　　點(diǎn)擊微信客戶端“我”頁(yè)卡，“訂單與卡包”處有小店訂單的紅點(diǎn)提示，點(diǎn)擊進(jìn)去后，可看到“禮物”已在頭部固定。

　　再次點(diǎn)擊“禮物”后，會(huì)看到更細(xì)節(jié)的“送出、收到”分類(lèi)。

　　值得留意的是，不論是哪一個(gè)分類(lèi)，下面都有一個(gè)“大家都在送”的推薦商品流。從現(xiàn)有信息看，多以其他朋友贈(zèng)送過(guò)為基礎(chǔ)在進(jìn)行推薦。

　　來(lái)自不同平臺(tái)，商家的跟進(jìn)，都或讓接下來(lái)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)多了一些新期待。接下來(lái)，就看不同品牌商家、產(chǎn)業(yè)鏈，如何結(jié)合這個(gè)功能，以及包括推客等在內(nèi)的玩法，展開(kāi)運(yùn)營(yíng)和玩法試探了。