2024年智能馬桶市場總結(jié)：在變革與挑戰(zhàn)中尋求新突破

　　2024年對于智能坐便器行業(yè)是不尋常的一年。此前幾年，哪怕是在疫情期間，智能坐便器行業(yè)也維持了較高的增速。而在剛剛過去的一年，智能坐便器行業(yè)規(guī)模首次出現(xiàn)了下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年我國線上智能坐便器零售額規(guī)模為56億元，同比下滑18.6%;零售量為252萬臺，同比下滑18.0%。

　　行業(yè)下滑的背后，是多種因素共同作用的結(jié)果

　　房地產(chǎn)市場影響：房地產(chǎn)市場的不景氣直接傳導(dǎo)到了智能馬桶市場，新房裝修需求減少，使得智能馬桶的新增需求受到抑制。

　　輕智能沖擊：輕智能馬桶滿足了部分對價(jià)格敏感且對功能需求要求不高的消費(fèi)者，分流了市場需求，在一定程度上沖擊了全智能馬桶市場。

　　行業(yè)周期因素：再者，從換新需求來看，智能馬桶進(jìn)入中國市場時間較短，在中國市場從2018年才開始逐步放量。目前尚未到達(dá)大規(guī)模換新周期，更新需求不足。根據(jù)中國家用電器協(xié)會對智能坐便器安全使用年限的規(guī)定(智能坐便器安全使用年限為8年)，預(yù)計(jì)在2026年會開始迎來換新潮。

　　消費(fèi)者信心低位：整體經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者信心處于低位，在智能坐便器這類非必需消費(fèi)品上的支出更加謹(jǐn)慎。

　　價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)，行業(yè)開始走向規(guī)范化

　　從價(jià)格表現(xiàn)來看，價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，呈現(xiàn)高端份額收縮、中低端持續(xù)增長特征。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年線上智能一體機(jī)中，2000元以下銷額占比進(jìn)一步增長至24.4%，為主銷價(jià)格段，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000段的銷額占比分別提升至13.4%、20.0%、15.5%和13.0%;智能馬桶蓋中500-1000價(jià)位段增幅最大，占比達(dá)到33.5%。1500-2000價(jià)位段占比也有一定增長。

　　這主要是因?yàn)榍皫啄曛悄茏�便器市場的火熱吸引了大量品牌涌入，而其中大量品牌并沒有自己的工廠，僅僅依靠低價(jià)快速切入市場收割份額，其產(chǎn)品質(zhì)量并沒有保障。這一方面引發(fā)了價(jià)格競爭，另一方面也給消費(fèi)者帶來了不愉快的使用體驗(yàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者對智能坐便器產(chǎn)生了不信賴感，不利于行業(yè)良好發(fā)展。

　　不過隨著3C認(rèn)證管理的落地實(shí)施，智能坐便器行業(yè)的規(guī)范性會得到快速提升。從供給端來看，市場上不合格產(chǎn)品將被清退，確保了市場上的智能馬桶產(chǎn)品都能達(dá)到基本的質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)，使得企業(yè)在一個相對公平的環(huán)境下競爭。從需求端來看，對于消費(fèi)者來說，3C認(rèn)證是一個簡單易懂的質(zhì)量判斷標(biāo)志。當(dāng)消費(fèi)者購買智能馬桶時，看到產(chǎn)品有3C認(rèn)證標(biāo)志，就可以初步確認(rèn)該產(chǎn)品在安全和質(zhì)量方面達(dá)到了國家的基本要求。哪怕出現(xiàn)質(zhì)量問題，也可以通過產(chǎn)品的認(rèn)證信息進(jìn)行質(zhì)量追溯、合法維權(quán)。

　　新興電商崛起，電商格局重塑

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年線上智能一體機(jī)分渠道銷額占比中，平臺電商、專業(yè)電商、抖音電商的占比分別為46%、26%和29%;2024年線上智能馬桶蓋分渠道銷額占比中，平臺電商、專業(yè)電商、抖音電商的占比分別為41%、54%和5%。主流電商平臺仍然是智能坐便器銷售的重要渠道，具有品牌信譽(yù)度高、購物體驗(yàn)成熟、售后服務(wù)完善等優(yōu)勢。同時抖音電商在智能一體機(jī)的市場的重要性凸顯， 目前抖音電商主要是低端產(chǎn)品、性價(jià)比產(chǎn)品貢獻(xiàn)份額，價(jià)格主要集中在2000元以下及2000-3000元。

　　趨勢多點(diǎn)開花

　　外觀趨勢

　　簡約時尚：設(shè)計(jì)上更加注重簡約、時尚，與現(xiàn)代家居風(fēng)格相融合，追求線條流暢、造型圓潤。

　　色彩多樣：從色彩上來看，白色系仍然是主流。同時也有一些高級灰、黑色(部分高端產(chǎn)品)甚至彩色系產(chǎn)品(主要來自潮州地區(qū))出現(xiàn)。

　　功能趨勢

　　性能豐富：無水壓限制技術(shù)解決了高樓層或老舊小區(qū)水壓不足的問題，如恒潔的H5 PRO通過“芯動能”沖水系統(tǒng)突破了水壓限制，有效應(yīng)對高層樓房、用水高峰期和老舊住宅的用水問題。

　　健康護(hù)航：抗菌方式越來越多樣，噴桿UV殺菌、Ag離子抗菌座圈、電解水殺菌、泡沫盾抗菌……抗菌模式從雙重抗菌到三重抗菌再到多重抗菌，如智米ZNMTY10ZM。部分產(chǎn)品還增加了健康檢測功能，能夠監(jiān)測心率、血氧等健康指標(biāo)，為用戶的健康提供保障。

　　節(jié)能減耗：一級水效智能馬桶產(chǎn)品越來越多，座圈溫度也從恒溫升級為可智能調(diào)節(jié)溫度，無人落座時自動進(jìn)入節(jié)電模式。從頭部品牌恒潔、惠達(dá)等2024年推出的新品來看，這一趨勢越來越明顯。

　　舒適升級：座圈設(shè)計(jì)上符合人體工學(xué)，針對不同家庭成員設(shè)計(jì)不同水型和清洗模式。

　　2025年市場預(yù)判

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年智能坐便器線上零售額為48.1億元，同比下滑13.7%;零售量219萬臺，同比下滑13.3%。其中智能一體機(jī)線上零售額40.3億元，同比下滑14.7%;零售量153萬臺，同比下滑15.6%。智能馬桶蓋線上零售額7.8億元，同比下滑7.8%;零售量65萬臺，同比下滑7.2%。盡管短期內(nèi)行業(yè)規(guī)模面臨下滑，但隨行業(yè)規(guī)范性的進(jìn)一步增強(qiáng)，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的信心逐步恢復(fù)，行業(yè)也將逐步走出調(diào)整期，迎來穩(wěn)健增長的新階段。但市場競爭依然激烈，品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和提升服務(wù)，以適應(yīng)市場的變化。