中國(guó)反壟斷之劍直指蘋(píng)果：全球抽取比例最高的“蘋(píng)果稅”或?qū)⒔K止

　　2月6日，中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局被曝正在對(duì)蘋(píng)果公司發(fā)起反壟斷調(diào)查，矛頭直指其應(yīng)用商店政策中高達(dá)30%的傭金抽成及對(duì)第三方支付的限制。這一動(dòng)作不僅折射出中國(guó)監(jiān)管層對(duì)科技巨頭市場(chǎng)支配地位的警惕，更揭示了全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)則重塑背景下，跨國(guó)企業(yè)與本土生態(tài)的深層博弈。

　　據(jù)悉，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)年收入超過(guò)100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)者收取30%的傭金(中小開(kāi)發(fā)者則為15%)，這一比例顯著高于歐美及韓國(guó)等地區(qū)。例如，歐盟標(biāo)準(zhǔn)傭金率為17%，美國(guó)為27%，韓國(guó)為26%。

　　更為關(guān)鍵的是，蘋(píng)果在中國(guó)嚴(yán)格禁止應(yīng)用外交易和第三方支付，而在其他市場(chǎng)則已部分開(kāi)放——歐盟因《數(shù)字市場(chǎng)法案》要求，允許第三方應(yīng)用商店和支付系統(tǒng)接入，韓國(guó)也通過(guò)立法迫使蘋(píng)果調(diào)整政策。這種“區(qū)域性雙標(biāo)”被中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)視為阻礙競(jìng)爭(zhēng)、損害消費(fèi)者利益的核心問(wèn)題。

　　騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等中國(guó)頭部開(kāi)發(fā)者與蘋(píng)果的長(zhǎng)期矛盾，本質(zhì)上是利益分配規(guī)則的沖突。

　　盡管蘋(píng)果聲稱(chēng)“半數(shù)中國(guó)開(kāi)發(fā)者享受15%的優(yōu)惠費(fèi)率”，但對(duì)于依賴(lài)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的超級(jí)應(yīng)用(如微信、抖音)，則保持30%的高抽成。這嚴(yán)重?cái)D壓了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的利潤(rùn)空間，甚至可能轉(zhuǎn)嫁至消費(fèi)者。

　　2023年，蘋(píng)果與騰訊一度傳出“二選一”傳聞，即微信可能下架AppStore的傳言，雖未獲官方證實(shí)，卻暴露了生態(tài)主導(dǎo)權(quán)爭(zhēng)奪的白熱化。

　　蘋(píng)果的傭金模式正遭遇全球性挑戰(zhàn)。2024年3月，歐盟以濫用市場(chǎng)地位為由對(duì)其處以18億歐元罰款，迫使蘋(píng)果在歐洲開(kāi)放第三方應(yīng)用商店;美國(guó)司法部亦針對(duì)其與谷歌的默認(rèn)搜索引擎協(xié)議展開(kāi)調(diào)查。

　　中國(guó)此次調(diào)查若落地，可能成為壓垮“蘋(píng)果稅”全球統(tǒng)一政策的最后一根稻草。值得關(guān)注的是，蘋(píng)果在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性——大中華區(qū)占其全球銷(xiāo)售額近20%，但2024年第四季度該區(qū)域營(yíng)收同比下降11%，本土品牌華為的崛起進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　面對(duì)監(jiān)管壓力，蘋(píng)果的應(yīng)對(duì)策略呈現(xiàn)兩難：若降低傭金率或開(kāi)放支付，短期內(nèi)將損失數(shù)十億美元收入。

　　與此同時(shí)，蘋(píng)果正加速人工智能技術(shù)在中國(guó)應(yīng)用的落地，試圖通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的服務(wù)創(chuàng)新對(duì)沖硬件銷(xiāo)售疲軟，若反壟斷調(diào)查導(dǎo)致合作關(guān)系惡化，其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或?qū)⑹茏琛?/p>

　　電科技認(rèn)為，蘋(píng)果的案例標(biāo)志著全球數(shù)字市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)則重構(gòu)深水區(qū)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)不再滿(mǎn)足于罰款等事后懲戒，而是通過(guò)結(jié)構(gòu)性干預(yù)(如強(qiáng)制開(kāi)放生態(tài))重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。對(duì)中國(guó)而言，此次調(diào)查既是維護(hù)本土開(kāi)發(fā)者利益的必要舉措，也是爭(zhēng)奪數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)則制定權(quán)的關(guān)鍵一役。