QuestMobile發(fā)布2024年全景生態(tài)流量年度報告

　　2024年可謂是“智能元年”，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到12月份，在APP和微信小程序提供了穩(wěn)定的12.57億、9.36億月活用戶基礎上，由于AI能力的持續(xù)爆發(fā)，以及數(shù)字化對用戶習慣的持續(xù)改變，智能家居、智能汽車、可穿戴設備等迎來了全面的流量增長，不僅串聯(lián)起了更多消費場景，還構(gòu)建起了“OTT+汽車”等多智能場景終端的“數(shù)字營銷大生態(tài)”!

　　這背后，兩大驅(qū)動因素對當前的移動智能時代起到了很大的促進作用。一方面，在增量停滯的背景下，阿里巴巴、騰訊、京東、美團等等先后進行了“拆墻”，飽受詬病的互聯(lián)網(wǎng)平臺切割模式，終于進入到了“互聯(lián)互通”的狀態(tài)，對于用戶來說，顯然會帶來更多好處，也會刺激各端用戶流轉(zhuǎn)、促進數(shù)字化深入，一個典型現(xiàn)象就是，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量集中在核心業(yè)務領(lǐng)域，TOP10企業(yè)中，抖音、京東、美團的企業(yè)流量同比增速超過5%。

　　另一方面，“AI大模型開源”更是如同炸彈一樣，極大激發(fā)了用戶的使用熱情，對于智能汽車、智能家居、智能電視、智能穿戴設備帶來了很大刺激。春節(jié)期間，DeepSeek R1模型引發(fā)社交媒體上的大討論，2月1日其APP端日活用戶已突破3000萬，成為史上最快實現(xiàn)日活3000萬用戶的應用，而其一舉開源的做法，更是以高效能和低成本應用模式更是吸引金融機構(gòu)、科技公司、手機廠商等各企業(yè)積極接入。

　　可以毫不夸張的說，2025年，“智能新時代”正在洶涌而來，你我準備好了嗎?具體情況怎么樣?不妨看報告吧。

　　APP與微信小程序用戶增長保持穩(wěn)定

　　1、移動互聯(lián)網(wǎng)以智能手機為核心，APP、小程序、智能電視、智能汽車等多終端協(xié)同發(fā)展

　　2、移動互聯(lián)網(wǎng)中，APP與微信小程序作為核心流量渠道，用戶規(guī)模穩(wěn)中有增

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，全網(wǎng)流量已達到12.57億，微信小程序端整體流量達到9.36億，較去年同期仍有小幅增長。

　　3、從APP端來看，智能設備行業(yè)同比增速達到雙位數(shù)，閱讀、汽車、教育等行業(yè)緊隨其后;微信小程序方面，短劇類小程序熱度不減，醫(yī)療、金融服務線上化建設逐漸完善

　　4、支付寶小程序與抖音小程序整體流量已達到6.85億、2.66億，成為重要的流量補充，支付寶小程序在生活服務領(lǐng)域表現(xiàn)突出，抖音小程序在移動視頻行業(yè)具有顯著優(yōu)勢

　　5、新媒體平臺已深度融入人們的日常生活，短視頻領(lǐng)域更是展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，抖音與快手平臺的用戶規(guī)模持續(xù)攀升

　　6、用戶的獲取信息習慣逐漸轉(zhuǎn)向新媒體渠道，新聞資訊垂媒加強內(nèi)容創(chuàng)新、拓展傳播渠道、提升內(nèi)容發(fā)布及時性，保持競爭力

　　7、通過微博的社交網(wǎng)絡，新浪新聞的內(nèi)容能夠迅速傳播，微博的熱點話題為新浪新聞提供熱點發(fā)現(xiàn)機制，同時微博的評論和互動功能為新浪新聞增強用戶參與感

　　8、用戶的信息獲取不再局限于手機，智能電視終端、智能汽車APP等逐漸成為信息傳播的渠道

　　視頻娛樂場景中OTT大屏的地位日益提升

　　1、長視頻平臺中，芒果TV憑借多部出圈劇集綜藝實現(xiàn)用戶規(guī)模的提升，短劇行業(yè)保持高速增長態(tài)，其中紅果免費短劇APP用戶規(guī)模已飆升至1.58億

　　2、芒果TV在綜藝領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，多部綜藝在收視率和話題熱度上表現(xiàn)出色，多渠道宣傳擴大影響力

　　3、Z視介APP作為浙江衛(wèi)視的官方應用，整合浙江衛(wèi)視和全網(wǎng)的獨播內(nèi)容，并通過短視頻平臺官方號全方位傳播;多屏互動的創(chuàng)新模式，進一步發(fā)揮節(jié)目IP的品牌價值

　　4、家庭娛樂場景中智能電視成為核心設備，整體活躍設備數(shù)量接近3億臺

　　5、大屏端OTT渠道的流量與用戶觀看時長較為穩(wěn)定，部分應用的用戶規(guī)模略有提升

　　6、OTT媒介的營銷價值日益凸顯，更多品牌選擇通過大屏端獲取更多的用戶關(guān)注和品牌曝光

　　7、小程序在旅游服務平臺中已成為重要的流量入口，便捷性、社交屬性和即時性使其成為用戶分享行程計劃的理想工具

　　8、線上預約成為越來越多熱門景區(qū)的運營模式，用戶已養(yǎng)成預約出行的習慣，多個景區(qū)微信小程序在暑期出現(xiàn)流量高峰，如故宮、天安門官方微信小程序用戶數(shù)量較旅游淡季實現(xiàn)翻倍增長

　　9、出行服務類應用中，各平臺根據(jù)用戶需求特征，選擇主要服務渠道，如地圖導航以APP為核心，打車類小程序成為用戶日常出行的主要選擇

　　10、出行服務類APP的用戶多為高需求用戶，如南方航空APP中，31-35歲用戶占比超三成;小程序的用戶群體則更加廣泛，滴滴出行微信小程序的銀發(fā)人群和二線及以下城市用戶占比更高

　　11、汽車消費市場中，傳統(tǒng)的門店消費逐漸互聯(lián)網(wǎng)化，新一代消費者對線上服務更加偏好，汽車資訊APP成為核心信息獲取渠道，車企官方小程序為預約試駕的主要渠道

　　12、隨著新能源汽車的崛起和新媒體渠道的發(fā)展，車企的營銷方式更加多元化，但汽車資訊平臺的核心地位依然穩(wěn)固，如易車三大核心渠道的廣告收入保持穩(wěn)定

　　13、汽車之家加強內(nèi)容生態(tài)建設，打造兼具用戶價值和行業(yè)影響力的專業(yè)IP內(nèi)容;整合行業(yè)信息資源，有效鏈接用戶需求，并通過跨平臺聯(lián)動實現(xiàn)破圈種草和引流增粉

　　14、車企正加速打造以APP為核心的線上渠道，通過強化品牌營銷與優(yōu)化用戶服務，推動業(yè)務增長;同時，車企APP不斷拓展與各類智能設備的連接，構(gòu)建起互聯(lián)的智能生態(tài)系統(tǒng)

　　阿里巴巴、騰訊、京東等頭部企業(yè)深化平臺間合作

　　1、2024年互聯(lián)網(wǎng)平臺間加速互聯(lián)互通，AI賦能平臺發(fā)展效果顯著

　　2、頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量集中在核心業(yè)務領(lǐng)域，TOP10企業(yè)中，抖音、京東、美團的企業(yè)流量同比增速超過5%

　　3、互聯(lián)網(wǎng)大廠開始主動“拆墻”，互相開放核心流量池，通過合作尋求新的增長點，同時給予用戶開放、靈活的使用體驗

　　4、易車積極推動汽車行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，通過AI大模型更好地滿足用戶對汽車信息的需求，同時幫助車企和經(jīng)銷商提升營銷效率

　　5、“螞小財”作為AI金融工具，降低金融服務的專業(yè)門檻，為用戶提供實時、個性化的理財服務，吸引更多用戶通過支付寶及螞蟻財富APP進行體驗

　　6、春節(jié)期間，DeepSeek引發(fā)社交媒體上的大討論，2月1日其APP端日活用戶已突破3000萬，高效能和低成本應用模式吸引金融機構(gòu)、科技公司、手機廠商等各企業(yè)積極接入