1月線上智能門鎖：開年市場冷熱不均，價格再回千元以內(nèi)

2025年02月20日 16:55:13 來源：奧維云網(wǎng)

　　線上市場智能門鎖表現(xiàn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)《中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，2025年1月，中國智能門鎖線上市場(含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商)呈量增額降表現(xiàn)。具體為，零售量同比增長4%，零售額同比下降3%。主要受到2024年國補政策刺激下使得部分本應在2025年1月產(chǎn)生的需求前置釋放、春節(jié)提至1月帶來的錯峰效應的影響，但從零售量增長來看，仍顯示出中國智能門鎖市場需求的韌性。

　　報告顯示，1月線上市場智能門鎖的均價為952元，同比下降6%，再次回到千元以下區(qū)間。從價格段表現(xiàn)來看，市場呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢，500元以下、1000-1300元、1300-1500元以及2000-2500元價格段的零售量和零售額均實現(xiàn)同比增長，其他價格段出現(xiàn)下滑。其中，500元以下產(chǎn)品的零售量占比顯著提升，反映出低端市場的強勁需求。1000-1500元價格段的中端市場表現(xiàn)也較為亮眼，占比較去年同期為增長表現(xiàn)。高端市場除2000-2500元提升之外，2500元以上的產(chǎn)品表現(xiàn)相對疲軟。

　　傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

　　傳統(tǒng)電商作為智能門鎖線上市場的主要渠道，2025年1月表現(xiàn)穩(wěn)健。零售量同比增長5%，零售額同比微降0.4%;均價為981元，同比下降6%。從傳統(tǒng)電商的價格段表現(xiàn)來看，500元以下、800-1000元、1000-1300元、1300-1500元以及2000-2500元價格段的零售量和零售額均實現(xiàn)同比增長，同時零售量占比增加。

　　從技術趨勢來看，傳統(tǒng)電商市場的智能門鎖產(chǎn)品功能不斷升級，貓眼大屏、人臉識別、指靜脈、掌靜脈等技術產(chǎn)品的零售量占比均有提升，在零售額維度上，僅指靜脈技術增長乏力，占比出現(xiàn)下滑。此外，具備貓眼大屏人臉識別功能的產(chǎn)品，在傳統(tǒng)電商多功能市場中占據(jù)主導地位。

　　內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

　　2025年1月內(nèi)容電商智能門鎖的規(guī)模表現(xiàn)相對疲軟，零售量同比僅增長0.3%，零售額同比下降10%;其均價為869元，同比下降10%。這一表現(xiàn)與1月內(nèi)容電商的低價產(chǎn)品占比大幅度提升相關。從價格段表現(xiàn)來看，500元以下、500-800元、1000-1300元、1300-1500元、2000-2500元以及3000元及以上價格段的量額同比及零售量占比均實現(xiàn)增長，而其他價格段的占比則下降。在競爭日益激烈的環(huán)境下，內(nèi)容電商需進一步優(yōu)化營銷策略以提升整體表現(xiàn)。