字母榜發(fā)現(xiàn),小紅書(shū)此前在App中內(nèi)測(cè)的AI搜索“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”,已悄然下線(xiàn)。
去年8月,小紅書(shū)推出AI搜索助手“點(diǎn)點(diǎn)”,12月,點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)測(cè)接入小紅書(shū)App,被內(nèi)測(cè)到的用戶(hù)可在小紅書(shū)搜索框使用AI搜索新功能——“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”。今年年初,產(chǎn)品內(nèi)測(cè)范圍擴(kuò)大。不過(guò)就在各平臺(tái)紛紛接入DeepSeek或其他大模型之際,3月初,升級(jí)版本后,用戶(hù)無(wú)法再在搜索框里使用問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)功能。
對(duì)此功能變化,點(diǎn)點(diǎn)客服的回復(fù)是:“入口下線(xiàn)了,后續(xù)會(huì)上線(xiàn)新的入口。”至于小紅書(shū)會(huì)向前一步,給點(diǎn)點(diǎn)更重要的入口,還是會(huì)在AI搜索方面后退一步入口位置降級(jí)暫不得知,“測(cè)試中了,會(huì)盡快推出”,一位小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)人士表示。
李彥宏曾說(shuō)“生成式AI與搜索是天作之合”,而內(nèi)容社區(qū)的重要功能之一正是搜索。何況它們還躺在內(nèi)容富礦上,可謂是與DeepSeek相當(dāng)適配的產(chǎn)品。
最早接入DeepSeek的是知乎。2月11日,知乎旗下AI搜索產(chǎn)品知乎直答接入“滿(mǎn)血版”DeepSeek-R1,2月20日,微博測(cè)試接入DeepSeek -R1模型,2月底,小紅書(shū)旗下的“點(diǎn)點(diǎn)”接入DeepSeek,提供深度思考模式,小紅書(shū)以及B站尚未接入DeepSeek。
但與騰訊全力推接入DeepSeek的元寶,抖音也在內(nèi)測(cè)接入豆包,內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)對(duì)接入DeepSeek的態(tài)度稍顯冷淡。社區(qū)平臺(tái)們并未給這些產(chǎn)品賣(mài)力投流、買(mǎi)量。
據(jù)App Growing最新發(fā)布的數(shù)據(jù),1月-3月11日,AI工具熱推榜的前10分別是Kimi、騰訊元寶、豆包、AI Mate、貍譜、可靈AI、智譜清言、通義千問(wèn)、AI Max、文心一言,互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的AI產(chǎn)品和大模型公司依舊是主力。
社區(qū)平臺(tái)做AI更像是搭了一段順風(fēng)車(chē),這也是很多互聯(lián)網(wǎng)中廠(chǎng)們的處境。當(dāng)新科技風(fēng)暴來(lái)臨,他們沒(méi)有袖手旁觀(guān),也在紛紛接入新產(chǎn)品,或加緊研發(fā)自己的AI產(chǎn)品。
但資金和技術(shù)實(shí)力也決定了,他們會(huì)暫時(shí)保留資金和實(shí)力,等待技術(shù)形式更明朗,投入產(chǎn)出比更確定、更高的時(shí)刻。
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如果在小紅書(shū)搜索“國(guó)產(chǎn)劇”“美劇”“短劇”或是“北京景點(diǎn)”等攻略型內(nèi)容,你會(huì)得到一個(gè)集合頁(yè)面,頁(yè)面則會(huì)收錄收錄平臺(tái)用戶(hù)的帖子和評(píng)論,就像是一個(gè)簡(jiǎn)版豆瓣或馬蜂窩,搜索結(jié)果會(huì)顯示,結(jié)果由“搜搜薯”提供。
據(jù)字母榜了解,搜搜薯是由小紅書(shū)大模型團(tuán)隊(duì)推出的AI搜索產(chǎn)品,今年上半年開(kāi)啟內(nèi)測(cè);去年底,小紅書(shū)還內(nèi)測(cè)了AI對(duì)話(huà)助手DAVINCI 達(dá)芬奇內(nèi)測(cè)。
另?yè)?jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道,小紅書(shū)大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)成立于2023年3月,同年4月上線(xiàn) AI 繪畫(huà)產(chǎn)品Trik,7 月推出文生圖功能此刻,9 月開(kāi)發(fā)出 AI 聊天功能達(dá)芬奇,顯然目前小紅書(shū)押注的是點(diǎn)點(diǎn)。
不同于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的AI搜索產(chǎn)品做的皆是泛搜索,點(diǎn)點(diǎn)主打的是生活搜索,比如旅游攻略、吃喝玩樂(lè)靈感、生活難題等,內(nèi)容源也更側(cè)重小紅書(shū)筆記。據(jù)電廠(chǎng)今年1月報(bào)道,點(diǎn)點(diǎn)App使用的是小紅書(shū)自研的珠璣大模型。
2月24日,點(diǎn)點(diǎn)上線(xiàn)深度思考功能,宣傳語(yǔ)便是“DeepSeek X小紅書(shū)”=點(diǎn)點(diǎn),不過(guò)該功能只能在點(diǎn)點(diǎn)App上體驗(yàn),小紅書(shū)暫未直接接入DeepSeek。
隨著“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”入口下線(xiàn),小紅書(shū)搜索框暫無(wú)AI搜索功能。
“很抱歉地通知大家,為了給用戶(hù)提供更好的體驗(yàn),我們?cè)?025年2月28日正式關(guān)閉‘問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)’入口進(jìn)行能力升級(jí),待能力升級(jí)完畢,會(huì)重新開(kāi)放新的入口”,2月底,點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)在內(nèi)測(cè)群里發(fā)布了這則通知。至于點(diǎn)點(diǎn)將在小紅書(shū)內(nèi)獲得更高權(quán)重的入口位置還是退到其他入口,官方并未明確。
除了小紅書(shū),社區(qū)平臺(tái)中尚未接入DeepSeek的,還有B站。財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上,陳睿曾說(shuō),像DeepSeek這種廉價(jià)且開(kāi)源的大模型產(chǎn)生了以后,B站有著非常充分的條件去挖掘這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值,不過(guò)目前B站尚無(wú)具體接入DeepSeek的動(dòng)作。
倒是在2023年,B站曾向部分用戶(hù)推出了“搜索AI助手”功能,功能由bilibili index大模型做技術(shù)支持。
社區(qū)平臺(tái)們對(duì)DeepSeek的態(tài)度,更像是面對(duì)新技術(shù)風(fēng)暴的防御型和試探性動(dòng)作,與抖音、騰訊形成了鮮明的反差。
騰訊此前已經(jīng)為微信接入DeepSeek,還曾在“九宮格”內(nèi)為騰訊元寶限時(shí)開(kāi)放下載入口。不過(guò)目前該入口已經(jīng)下線(xiàn);豆包則是上線(xiàn)了深度思考模式,抖音App于近期測(cè)試接入豆包App的AI能力,并且在抖音App內(nèi)為豆包App開(kāi)放了兩個(gè)超級(jí)入口,一個(gè)位于短視頻界面,與點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能處于同一豎列;另外一個(gè)入口則位于抖音App的消息列表內(nèi)。
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AI搜索和內(nèi)容平臺(tái)儼然已經(jīng)形成共生關(guān)系。
毫無(wú)疑問(wèn),搜索是第一批被DeepSeek沖擊最大、但同時(shí)也獲益最大的產(chǎn)品,而內(nèi)容平臺(tái)、社區(qū)平臺(tái)的重要場(chǎng)景之一就是搜索。
《2024小紅書(shū)搜索推廣白皮書(shū)》顯示,平臺(tái)70%的月活躍用戶(hù)存在搜索行為,88%的搜索行為為用戶(hù)主動(dòng)發(fā)起。另?yè)?jù)周天財(cái)經(jīng),2024年四季度,小紅書(shū)日均搜索量達(dá)6億次。而在2023年年中,這一數(shù)據(jù)還是3億次。
DeepSeek的出現(xiàn),快速改變了搜索形式。過(guò)去用戶(hù)需要翻閱眾多帖子才能得出答案的過(guò)程,某種程度上被DeepSeek解構(gòu)了。
微信、抖音都是當(dāng)之無(wú)愧的流量入口,但DeepSeek顯然來(lái)勢(shì)洶洶,這也是騰訊和字節(jié)積極做AI to C的原因。
據(jù)量子位智庫(kù)公布的數(shù)據(jù),DeepSeek 2月平均日活數(shù)超2300萬(wàn),約為第二名豆包的2.3倍,為第三名Kimi的6倍多。2025年2月,平均每天有4600萬(wàn)用戶(hù)在使用AI智能助手APP,較1月翻倍,增長(zhǎng)主要來(lái)自DeepSeek和騰訊元寶。而騰訊元寶也是因?yàn)榻尤肓薉eepSeek才能在短期內(nèi)獲得巨大流量。
這種形勢(shì)意味著內(nèi)容平臺(tái)不得不接入DeepSeek或是其他AI搜索。
不接,平臺(tái)勢(shì)必會(huì)被DeepSeek或跟進(jìn)速度更快的大模型產(chǎn)品分食份額;接入,用戶(hù)體驗(yàn)改善,便能爭(zhēng)奪更多用戶(hù)使用平臺(tái)搜索功能,并帶動(dòng)平臺(tái)整體流量和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。畢竟DeepSeek等大模型產(chǎn)品給出的答案是結(jié)構(gòu)化的,用戶(hù)依舊需要大量即時(shí)的、碎片化的內(nèi)容作補(bǔ)充信息。
況且內(nèi)容平臺(tái)們,還躺在內(nèi)容的富礦上。“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是能夠穿越周期的,是B站進(jìn)入下一個(gè)AI時(shí)代的入場(chǎng)券”,陳睿曾提及。
DeepSeek固然強(qiáng)大,但就像上個(gè)搜索時(shí)代,各個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品各自建立了信息孤島,DeepSeek的搜索來(lái)源也是受限的,大多來(lái)自網(wǎng)頁(yè),但微信、知乎、小紅書(shū)等平臺(tái)在圖文內(nèi)容時(shí)代,生產(chǎn)出了眾多高質(zhì)量?jī)?nèi)容,正是AI搜索時(shí)代的富礦,這恰是內(nèi)容平臺(tái)做AI搜索的優(yōu)勢(shì)。
騰訊元寶的內(nèi)容源,除了今日頭條等網(wǎng)頁(yè)端的信息,還包括眾多微信公眾號(hào)的內(nèi)容,小紅書(shū)的點(diǎn)點(diǎn)搜索同樣是以小紅書(shū)筆記為重要內(nèi)容源。
DeepSeek的出現(xiàn),正逐漸終結(jié)AI產(chǎn)品和內(nèi)容平臺(tái)的割裂狀態(tài)。微信和DeepSeek,元寶和DeepSeek,抖音和豆包,建立了一種行業(yè)范式,大模型被內(nèi)置于超級(jí)App中:大模型的內(nèi)容源被擴(kuò)大,流量產(chǎn)品也有了更佳的搜索體驗(yàn)。
點(diǎn)點(diǎn),顯然也是這種變局下的產(chǎn)物。不過(guò)從點(diǎn)點(diǎn)小范圍內(nèi)測(cè)接入小紅書(shū),到功能下線(xiàn)等待后續(xù)變化,顯然小紅書(shū)的AI搜索戰(zhàn)略還在調(diào)整中。
另外,社區(qū)平臺(tái)接入DeepSeek等AI搜索的另一重好處是,除了能形成普通用戶(hù)流量的閉環(huán),也能形成博主創(chuàng)作的閉環(huán)。
Deepseek的長(zhǎng)文本能力,也和小紅書(shū)的內(nèi)容創(chuàng)作體系相對(duì)適配,圖文創(chuàng)作者可直接使用DeepSeek的回答,視頻創(chuàng)作者也可以用Deepseek做短視頻腳本。
無(wú)論從哪個(gè)維度看,以小紅書(shū)為代表的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái),都應(yīng)該在AI搜索上更進(jìn)一步。
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但在接入DeepSeek,并為自家的AI搜索產(chǎn)品投流上,社區(qū)平臺(tái)們又表現(xiàn)得相當(dāng)謹(jǐn)慎。
一個(gè)客觀(guān)原因就是資金實(shí)力。與互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)相比,內(nèi)容平臺(tái)、社區(qū)平臺(tái)的利潤(rùn)規(guī)模較低,若大模型產(chǎn)品尚且用于提升用戶(hù)體驗(yàn),他們顯然不會(huì)花費(fèi)太多的資金與大廠(chǎng)們同題競(jìng)爭(zhēng)。畢竟騰訊元寶曾在接入DeepSeek后瘋狂投流,27天里投放了2.81億元,超過(guò)了去年整個(gè)AI行業(yè)的月投放量。
互聯(lián)網(wǎng)中廠(chǎng)們顯然不具備這樣的實(shí)力,已經(jīng)接入DeepSeek的幾家社區(qū)平臺(tái),皆未花太多資金買(mǎi)量、投流。
若像大廠(chǎng)一樣,將AI搜索的意義提升到戰(zhàn)略卡位,爭(zhēng)奪下一個(gè)時(shí)代入口對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō),似乎又并沒(méi)有那么急迫。這使得內(nèi)容平臺(tái)們對(duì)待DeepSeek和AI搜索的態(tài)度是小步試錯(cuò)。
知乎旗下AI搜索產(chǎn)品知乎直答接入“滿(mǎn)血版”DeepSeek-R1后,并未在站外做太多投流和營(yíng)銷(xiāo),點(diǎn)點(diǎn)AI也曾在小紅書(shū)站內(nèi)做投流,但從點(diǎn)點(diǎn)官方賬號(hào)的點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看,點(diǎn)點(diǎn)的投流規(guī)模也并不大。另?yè)?jù)鈦媒體2月21日?qǐng)?bào)道,當(dāng)時(shí)AI搜索“點(diǎn)點(diǎn)”iOS版下載量總計(jì)約20萬(wàn)。
投流規(guī)模除了受限于公司資金實(shí)力外,另一重原因則是產(chǎn)品尚不完善。無(wú)論是微信接入DeepSeek,還是抖音接入豆包,以及騰訊元寶、豆包等大規(guī)模投流的前提是,產(chǎn)品相對(duì)成熟。
大廠(chǎng)們布局AI搜索是在爭(zhēng)奪下一個(gè)時(shí)代流量入口,將自家大模型產(chǎn)品內(nèi)置于超級(jí)App里,除了提升體驗(yàn),更在于為新產(chǎn)品引流。此前,微信曾在九宮格為騰訊元寶開(kāi)放下載入口,不過(guò)在騰訊元寶下載量飆升,一度升至蘋(píng)果免費(fèi)榜榜二后,這一入口悄然下線(xiàn)。
不過(guò)內(nèi)容平臺(tái)的AI產(chǎn)品尚處于迭代期。一位點(diǎn)點(diǎn)用戶(hù)說(shuō),點(diǎn)點(diǎn)給出的答案偶爾還會(huì)出現(xiàn)亂碼,尚需要升級(jí)。
而與內(nèi)容源以PGC內(nèi)容為主的平臺(tái)不同,以UGC平臺(tái)為重要內(nèi)容源的平臺(tái),不可避免會(huì)遭遇信息噪音,這顯然需要平臺(tái)在算法訓(xùn)練、數(shù)據(jù)治理、審核標(biāo)準(zhǔn)等方面更進(jìn)一步。對(duì)入場(chǎng)更晚的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)來(lái)說(shuō),他們的AI產(chǎn)品仍需要迭代。
而是否要加入AI搜索、投入力度如何,還有一個(gè)更關(guān)鍵的因素,那就是平臺(tái)內(nèi)容與AI搜索的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容如何共生。小紅書(shū)的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)在于生活攻略,B站的優(yōu)點(diǎn)在深度知識(shí)內(nèi)容,接入的AI搜索與平臺(tái)用戶(hù)的偏好是否匹配,還需要平臺(tái)不斷試錯(cuò)。
讓內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)們?cè)贏I時(shí)代有理由不那么急迫的另一重原因是,他們已然吃到了新時(shí)代的紅利。
大模型產(chǎn)品的投放大致分為兩個(gè)渠道,一是信息流投放,二是KOL種草,信息流的主要投放渠道就包括字節(jié)系、B站,KOL種草則主要就是小紅書(shū)、B站和抖音的KOL。
比如Kimi此前種草的策略之一就是,投B站KOL以覆蓋工作、科研等生產(chǎn)力場(chǎng)景,投小紅書(shū)KOL以覆蓋考研、找工作等群體。一位小紅書(shū)科技博主告訴字母榜,最近他后臺(tái)還接到了騰訊元寶等產(chǎn)品的合作邀約。
近期,小紅書(shū)啟動(dòng)首屆獨(dú)立開(kāi)發(fā)大賽,設(shè)有“寶藏App”和“最佳AI項(xiàng)目”兩個(gè)賽道,小紅書(shū)顯然是想吃到更多科技時(shí)代的流量的。
互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)們都在AI to C的賽道上競(jìng)爭(zhēng),內(nèi)容平臺(tái)們顯然已經(jīng)占據(jù)了to C的先天優(yōu)勢(shì),先天原因使得在AI賽道,內(nèi)容平臺(tái)們沒(méi)有和大廠(chǎng)們站在同一起跑線(xiàn)上,但在科技風(fēng)暴到來(lái)時(shí),他們顯然需要更進(jìn)一步。
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根據(jù)2月底內(nèi)部溝通會(huì)上的消息,在美團(tuán)發(fā)展的第二個(gè)十年,“科技”成了公司創(chuàng)始人兼CEO王興會(huì)更多關(guān)注的方向之一。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線(xiàn)上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
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