事情的起因是這樣的,作為一名混跡數(shù)碼圈多年的老司機(jī),世超發(fā)現(xiàn)這么一個很普遍的現(xiàn)象。
那就是很多博主在輸出一些觀點的時候,都會引用第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)為自己觀點提供強(qiáng)有力的支撐,或者利用這些數(shù)據(jù)預(yù)測未來的市場趨勢。
欸,講究的就是一個有理有據(jù)~
其中在數(shù)碼領(lǐng)域,Counterpoint Research 絕對算得上是被提及次數(shù)最多的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)之一,基本每隔一段時間,它就會發(fā)布一些行業(yè)報告。
隨后這些報告很快就會被各大門戶網(wǎng)站和數(shù)碼博主所引用。
懷著好奇的心理,世超也去 Counterpoint Research 的官網(wǎng)逛了逛。
有一說一,原本我以為它的這些行業(yè)分析報告,都是各種專業(yè)辭藻和數(shù)據(jù)圖表的堆砌,整得就跟學(xué)術(shù)論文似的,看起來難免會有些枯燥。
結(jié)果沒想到其中不少報告還挺有意思!
比如我們都知道現(xiàn)在手機(jī)廠商的日子并不怎么好過,原因是經(jīng)濟(jì)下行、市場趨近飽和導(dǎo)致手機(jī)越來越難賣了,但是廠商又不得不繼續(xù)參與內(nèi)卷。
我相信很多人都會好奇目前手機(jī)市場到底是什么情況,是不是真的有那么差?
根據(jù) Counterpoint 最新研究顯示,全球智能手機(jī)市場已經(jīng)連續(xù)經(jīng)歷了八個季度的下滑,今年全球智能手機(jī)出貨量甚至可能創(chuàng)十年新低。
2014 - 2023 年全球智能手機(jī)出貨量(百萬臺)
全球大環(huán)境是這樣,國內(nèi)自然也是差不多的情況。
中國第二季度智能手機(jī)銷量創(chuàng) 2014 年以來最低水平,同比下降 4%;雖然 618 期間因為促銷提振了一波手機(jī)銷量,但還是不如去年同時期。
2022 年與 2023 年 618 期間各大 OEM
講道理,在沒看到這些數(shù)據(jù)之前,我本來以為今年的智能機(jī)尤其是國產(chǎn)手機(jī)在迎來性能大躍進(jìn)的同時價格戰(zhàn)還打的這么猛,應(yīng)該不至于賣得差。
事實證明是我太樂觀了,今年發(fā)布的手機(jī)香歸香,大家愿不愿意掏錢換機(jī)就是另外一回事兒了,舊手機(jī)又不是不能用,不買立省百分百~
不過話說回來,智能手機(jī)整體銷量萎縮歸萎縮,我發(fā)現(xiàn)個別手機(jī)廠商其實其實過得還挺滋潤。
在三星、蘋果、小米、OPPO、vivo 這些銷量前五名的品牌中,就屬蘋果出貨量同比降幅最小,今年第二季度蘋果市場份額還創(chuàng)下了歷史新高。
全球智能手機(jī)市場主要 OEM 銷量 (%)
至于原因么,自然是因為高端手機(jī)銷量受影響較小,目前仍有很多人愿意為了更卓越用機(jī)體驗掏錢買單,也難怪最近幾年國產(chǎn)廠商都在沖擊高端~
不僅如此,果子還趁著這波高端化浪潮,在多個之前不被它看作核心市場的新市場中實現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的份額,光在印度它的銷量就同比增長了 50%。
根據(jù) Counterpoint 給出的說法,蘋果甚至還很有可能打破三星連續(xù) 11 年拿下全球手機(jī)銷量第一的記錄,有望首次成為全球第一品牌。
好家伙,果子這是贏麻了啊。。。
另外,三星在海外市場的份額還是一如既往地高,也難怪國內(nèi)這塊人家一直保持愛搭不理。。。
除了蘋果,得益于華為今年產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏回歸正常,再加上它原先就已經(jīng)沖高成功,在第二季度華為智能手機(jī)銷量也是同比增長了 58%。
包括一加也是,今年一加在 OPPO “ 百億補(bǔ)貼 ” 和銷售渠道的支持下,保持了第一季度的強(qiáng)勁增長勢頭,第二季度實現(xiàn)了 254% 的同比增長。
與此同時一加也彌補(bǔ)了 OPPO 線上影響力的不足,看來 OPPO 選擇把一加收編回來的決策還挺正確。
不過從國內(nèi)市場份額上來看。
vivo 以 17.7% 的市場份額位列第一,蘋果和 OPPO( 包括一加 ) 以 17.2% 的份額并列第二,其次是榮耀和小米,再然后才是華為和其它。
可能很多人都還不知道,國內(nèi)手機(jī)市場的格局已經(jīng)從原先的 “ 華米 OV ” 逐漸發(fā)展成了如今的 “ VO榮米 ”,而且這個新格局就目前看來還挺穩(wěn)固。
估計得等到華為重新用上 5G,情況才會有所改變。。。
總之智能手機(jī)市場環(huán)境早已今非昔比,這塊 “ 蛋糕 ” 在越變越小的同時,各家廠商也在盯著別人手里的蛋糕,都在想方設(shè)法從對方那兒搶下更多。
當(dāng)然了,情況也并不是那么糟糕。
根據(jù) Counterpoint 報告顯示,在全球智能手機(jī)市場整體下滑的背景下,折疊手機(jī)市場卻出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長,國內(nèi)折疊手機(jī)銷量同比飆升了 117%。
盡管目前折疊屏手機(jī)仍舊存在不小的爭議,但是可以預(yù)見的是,未來市面上問世的折疊屏手機(jī)會只多不少。
畢竟對于這些廠商來說,折疊屏可以不是未來主流,但是通過折疊屏手機(jī)來補(bǔ)足自家品牌在高端市場影響力的不足,倒也不失為一種好辦法~
盡管三星做折疊屏手機(jī)比較早,但是很多國產(chǎn)廠商早就已經(jīng)迎頭趕上,在鉸鏈技術(shù)上一點不輸三星,再加上蘋果還沒入局,優(yōu)勢還是在我們這邊。
而且該說不說,目前各大手機(jī)廠商在全球手機(jī)出貨量整體大幅下滑的背景下,為了盡可能的增加品牌曝光、促進(jìn)手機(jī)銷量,可謂是使出了渾身解數(shù)。
別的不說,如今我們只要花 3999.就能買到一臺搭載驍龍 8gen2、擁有 24GB 內(nèi)存、1TB 容量的手機(jī),要是放兩年前我根本不敢想。
接下來的手機(jī)市場,只會越來越精彩~
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