E Ink元太科技連三年入選道瓊可持續(xù)雙指數(shù)撬動6000億GTV后,抖音計劃偷襲美團大本營AGI Open Network(AON):賦能每個人創(chuàng)建、部署和貨幣化AI Agent貸款利率史上最低了嗎?東融教你看懂歷年啥水平“客服來電”有詐?抖音客服上線“驗證助手”助用戶識別詐騙OpenAI新模型GPT-5研發(fā)未達預(yù)期:成本高昂 效果不佳曝天馬打入果鏈:為蘋果HomePod供應(yīng)LCD屏 每塊屏僅10美元曝OPPO或首發(fā)新款天璣次旗艦芯片 兩大子品牌Q2發(fā)力諾基亞攜手阿聯(lián)酋運營商e&,展示全球首個固網(wǎng)游戲端到端網(wǎng)絡(luò)切片方案零下25℃制熱26℃!海爾水暖通黑科技亮相冰雪大世界三星沒放棄曲面屏開發(fā)!最新專利曝光暗示有望回歸三大運營商11月成績單:用戶數(shù)據(jù)增幅放緩打造下一個英偉達,孫正義的2026芯片計劃曝光瞭望2025全球6G技術(shù)發(fā)展趨勢AI時代云安全新范式,暢捷通智能守護小微企業(yè)安全上云百川智能發(fā)布全鏈路領(lǐng)域增強金融大模型 Baichuan4-Finance年末家電消費觀察:品質(zhì)生活類產(chǎn)品熱賣,將持續(xù)迎來剛需式普及?GPT-5研發(fā)受阻:OpenAI 新一代模型難見突破性進展新一代語言模型ModernBERT發(fā)布,RAG等任務(wù)處理速度快四倍、成本低新研究顯示:Anthropic 的 Claude AI 在合作能力上領(lǐng)先于 OpenAI 和谷歌模型
  • 手機市場終于不用“憋屈”了?

    2023年11月01日 20:22:39   來源:DoNews

      撰文 | 雁   秋

      編輯 | 李信馬

      還有不到兩個月,2023年就要結(jié)束了,雖然現(xiàn)在盤點手機市場還為時尚早,但如果畫一條銷量曲線,就不難發(fā)現(xiàn),今年手機市場大致處于下降周期的底部。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年Q3,中國智能手機市場出貨量約6705萬臺,同比下降6.3%。

      「疲軟」,這個詞我們已經(jīng)用了太久,不過,久違的反彈行情可能即將出現(xiàn)。盡管出貨量整體仍然呈現(xiàn)下降趨勢,但8月以來,市場正在明顯回暖。據(jù)IDC中國手機月度 sale out 零售數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,中國智能手機實際零售量已實現(xiàn)同比增長0.4%,10月上半月依然延續(xù)同比增長趨勢。

      IDC最新預(yù)測:中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點,實現(xiàn)近10個季度的首次反彈。

      同樣持有樂觀態(tài)度的還包括小米集團合伙人、總裁盧偉冰。在前不久舉行的高通驍龍峰會上,盧偉冰談及了自己對于接下來手機市場行情的判斷,他表示,全球手機市場已經(jīng)到達了低谷,并預(yù)計到2024年將實現(xiàn)5%的增長。

      至于國內(nèi)市場,他認為2023年中國手機銷量預(yù)計為約2.68億部,下一年期待中國手機市場銷量提升至2.8億以上。

      IDC中國高級分析師郭天翔在接受DoNews采訪時表示,“隨著上游供應(yīng)鏈庫存水位基本處于低位,加上消費端目前也有一定好轉(zhuǎn),整體呈現(xiàn)一種初步回暖的狀態(tài)。”但他也進一步強調(diào),出于過去幾年的經(jīng)驗,以及對于未來市場發(fā)展趨勢依然充滿不確定性,整個行業(yè)上下游基本都持樂觀謹慎態(tài)度,不會盲目增加產(chǎn)能,增加出貨。

      一、榮耀登頂,折疊屏立功?

      很長一段時間,手機行業(yè)一直處于「二強鼎立,群雄逐鹿」的狀態(tài)。二強,即蘋果、三星;群雄,包括OV華米榮。然而,隨著智能手機行業(yè)競爭加劇,尤其是在高端機領(lǐng)域的較量,手機市場格局已然發(fā)生變化。

      從IDC最近發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,2023年Q3中國手機市場呈現(xiàn)出百家爭鳴之勢。

      時隔一年后,榮耀以19.3%的市場份額重回國內(nèi)手機市場的頭把交椅。OPPO、蘋果、vivo在Q3的市場份額差距并不大,均在16%左右,排名第二至第四名。不過需要看到的是,這三家手機廠商的出貨量同比增幅均為下降趨勢,尤其是vivo,同比降幅高達25.7%。此外,小米以13.5%的市場份額位居第五,已經(jīng)連續(xù)三個季度保持環(huán)比增長,出貨量逐漸提升。

      2023年Q3五大手機廠商市場份額

      圖源:IDC

      榮耀為何會登頂?部分聲音認為,自今年七月以來,榮耀連發(fā)三款折疊屏在很大程度上拉動了市場需求。

      眼下,全球手機市場依然處于低位運行狀態(tài),手機廠商紛紛擠入高端市場,想分得一杯羹。除華為、蘋果之外,國內(nèi)其他手機廠商瞄準折疊屏手機高端市場,加大了折疊屏手機的推出力度,榮耀也許正好踩準了這一時機。

      然而DoNews在向IDC中國高級分析師郭天翔求證時,對方卻提出了另外的看法。郭天翔認為,榮耀出貨量排名第一,大部分是靠中低端走量的產(chǎn)品推動,比如榮耀90系列、X50系列等,折疊屏并非主因。

      “一方面,V purse和Vs2在Q3發(fā)布開售時間并不長,另一方面,折疊屏市場的體量并不大,Q3整體折疊屏市場的出貨也就不到200萬,而整個智能手機的出貨量是6000多萬,折疊屏的體量還不足以拉動市場份額。”

      在IDC的數(shù)據(jù)中,我們還需要關(guān)注一大變化,「其他」部分在第三季度大幅提升 5.1%。不出意外,上述增幅均出自重啟麒麟芯片的華為之手。

      華為Mate 60系列的強勢發(fā)布,算是為這沉悶的市場增添了一絲生氣。今年8月29日,華為突然宣布推出“先鋒計劃”,開始在華為商城銷售Mate 60 Pro,售價6999元。

      上海,華為Mate60 pro手機需求強勁,市民爭相線下店體驗

      圖源:IC photo

      這是華為首款“未發(fā)先售”的機型,也是首款在麒麟芯片上采用超線性技術(shù)的機型,該技術(shù)的加持讓手機流暢度大增,6周內(nèi)就獲得了超160萬臺的銷量。值得關(guān)注的是,新機在第五和第六周的銷量均超過40萬臺,這一積極的反應(yīng)使華為在iPhone 15系列上市后,迅速躋身中國智能手機品牌前二名。

      不過,新品未發(fā)先售,且出貨量不足,再加上華為其他老款產(chǎn)品都處于清尾階段,因此華為Q3出貨量并不像目前的市場熱度那么高,上漲的銷量主要還是會在下一季度有所體現(xiàn)。

      二、供應(yīng)鏈初步回暖

      受行業(yè)周期以及供應(yīng)鏈等多重因素影響,在過去兩年,全球消費電子市場需求疲軟。IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年全球智能手機出貨12.1億萬部,同比下降11%,創(chuàng)下自2013年以來的最低出貨量。

      但進入Q3以來,隨著國內(nèi)消費電子市場逐漸回暖,萎靡了多年的供應(yīng)商們也迎來曙光,

      自今年5月以來,光學(xué)產(chǎn)品制造企業(yè)舜宇光學(xué)科技的手機鏡頭出貨量就開始同比增長。根據(jù)10月11日晚舜宇光學(xué)科技公布的9月主要產(chǎn)品出貨量來看,手機鏡頭出貨量為1.12億件,同比上升16.9%;手機攝像模組出貨量為5223.8萬件,同比上升41.4%。

      圖源:IC photo

      此外,蘋果iPhone 15系列新機鏡頭的主力供應(yīng)商,也是華為Mate 60 Pro潛望式鏡頭中高階鏡頭主力供應(yīng)商的大立光,業(yè)績也呈現(xiàn)出向好趨勢。

      大立光董事長林恩平10月12日表示,客戶高端機種新機需求比預(yù)期好,并開始追單,10月拉貨動能比9月好,11月也比10月好,相較前一季,整體高端鏡頭需求回溫。“以前很悲觀,現(xiàn)在沒那么悲觀,但還是不樂觀。”

      在內(nèi)存、面板企業(yè)領(lǐng)域,群智咨詢最新報告認為,進入四季度,隨著小米14、華為Mate 60、蘋果iPhone 15系列旗艦機型的熱賣,智能手機面板需求有明顯增加,國內(nèi)LTPS LCD及OLED面板的供需環(huán)境趨于緊張,令智能手機面板價格面臨一定的上漲壓力。

      從面板廠出貨表現(xiàn)來看,根據(jù)Stone Partners數(shù)據(jù),Q3全球柔性O(shè)LED市場份額進一步發(fā)生變化,TCL科技旗下TCL華星預(yù)計將以9.9%的市場份額首次進入全球前三,旗下OLED業(yè)務(wù)駛?cè)氚l(fā)展快車道,充分受益行業(yè)發(fā)展。

      芯片領(lǐng)域,聯(lián)發(fā)科CEO蔡力行在10月27日舉行的財報說明會上表示,“過去幾個月,整體渠道庫存得到改善,三季末庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)已達到90天水平,預(yù)計未來整個庫存環(huán)境將會繼續(xù)改善。”

      手機芯片提供商高通CEO安蒙在近期也表達了同樣的觀點。安蒙認為,新的手機處理器可以激活智能手機市場,創(chuàng)造一個基于AI的新升級周期。

      IDC則認為,除了AI外,隨著折疊屏技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟,“厚重貴”的痛點正在被逐漸解決。

      郭天翔向DoNews表示,隨著技術(shù)的提升,折疊屏手機無論在外觀、使用壽命還是軟件優(yōu)化層面,都已經(jīng)有了飛速提升,并且還在不斷彌補短板,從而做到與直板旗艦一樣的使用體驗。未來隨著技術(shù)的進一步提升,成本繼續(xù)下降,折疊屏的普及還會快速增長。

      “AI技術(shù)在端側(cè)的落地則會成為下一代智能手機最重要的創(chuàng)新和升級,而未來折疊屏手機依然會是整個行業(yè)發(fā)展的重點。”

      三、市場復(fù)蘇在即

      對市場復(fù)蘇的判斷,郭天翔向DoNews給出了四個依據(jù)。

      首先,他特別提到了華為。華為對今年的手機市場并沒有產(chǎn)生明顯的效應(yīng),畢竟只有最后4個月,還都是5000元以上的高端產(chǎn)品。在郭天翔看來,華為回歸最大的作用,是把大家的關(guān)注度又拉回到手機市場上。

      “之前大家可能除非是自己的手機不得不換了,否則對于手機市場并不是特別關(guān)心,但是華為回歸引發(fā)的熱度,讓大家重新開始了解手機市場,這才是對于整體手機市場的推動。”可以明顯看到,Q3的實際零售數(shù)據(jù)已經(jīng)開始提前同比增長,也有利于Q4廠商們增加出貨的信心。

      第二,上游物料庫存基本趨于正常也是一個積極的信號——存儲漲價,說明廠商有拉貨空間。

      第三,年終促銷和今年各家新機的普遍提前發(fā)布、提前上市,也會對Q4有一定推動作用。DoNews了解到,包括vivo、三星、華為在內(nèi)的多款手機品牌,目前已在官網(wǎng)發(fā)布雙十一折扣玩法,在京東和天貓商城兩大購物平臺也陸續(xù)發(fā)布了雙十一驚喜折扣。

      華為京東旗艦店首頁 DoNews截圖

      最后,由于2022年Q4受特殊環(huán)境影響,基數(shù)很低,所以預(yù)計在今年Q4會有反彈。

      這些言論確實給當前嚴峻的市場帶來了一絲溫暖。不過,當下手機市場已經(jīng)接近飽和,消費者也更趨于理性,想要激起大眾的換新欲望,手機廠商面臨的挑戰(zhàn)依舊不小,解決方法包括但不限于技術(shù)突破、推出新機、大促銷、大模型應(yīng)用提速等。

      整體來說,智能手機市場可以說正在進入周期性拐點,而拐點處也許正孕育著更新的機會。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。

    即時

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。

    3C消費

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。

    研究

    中國信通院羅松:深度解讀《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析體系

    9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。