搜狐的增長飛輪，背后藏著哪些驚喜？

　　出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

　　作者 | 婉青

　　520這天，搜狐公布了2024年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。

　　財(cái)報(bào)顯示，搜狐第一季度總收入為1.39億美元，其中品牌廣告收入為1600萬美元，在線游戲收入為1.18億美元。

　　搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽表示：“2024年第一季度，盡管受到季節(jié)性影響，我們的收入符合預(yù)期，凈虧損優(yōu)于此前預(yù)期。”

　　作為入局互聯(lián)網(wǎng)最早的企業(yè)之一，搜狐幾乎見證了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的全歷程，更見證了從長視頻到短視頻、從追風(fēng)口到搶流量的時(shí)代變化。

　　2024年，搜狐這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈的老玩家，已經(jīng)走過了上市的第24個(gè)年頭。面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮的變幻，門戶時(shí)代遠(yuǎn)去，但搜狐似乎也從沒有落下。

　　如今，老玩家反而等來了它的新拐點(diǎn)。

　　1、知識直播，搜狐的新增長飛輪

　　在剛剛過去不久的北京車展上，張朝陽竟然把講臺和黑板搬到了奇瑞的展臺上，講的當(dāng)然依舊是《張朝陽的物理課》，內(nèi)容是發(fā)動機(jī)沖程循環(huán)、熱效率，以及內(nèi)燃機(jī)的缺點(diǎn)等。

　　雷軍、周鴻祎、王傳福前來捧場，造就了無數(shù)名場面，更讓很多年輕車主直呼過癮。

　　在這次財(cái)報(bào)中，張朝陽提到，搜狐媒體和搜狐視頻方面，我們積極整合產(chǎn)品及資源以促進(jìn)內(nèi)容的產(chǎn)生、消費(fèi)及社交分發(fā)。與此同時(shí)，依托于獨(dú)特的IP和差異化優(yōu)勢，我們不斷舉辦豐富多彩的活動，提升用戶互動，激發(fā)內(nèi)容共創(chuàng)，同時(shí)獲得更多的商業(yè)化機(jī)會。在線游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定，收入符合預(yù)期。

　　而搜狐視頻知識直播堅(jiān)持到如今，也已經(jīng)形成相當(dāng)穩(wěn)固的增長飛輪：

　　首先，是硬核尖端的王牌內(nèi)容形成了“定海神針”。

　　其實(shí)，相比于短視頻追逐時(shí)下熱點(diǎn)的風(fēng)潮，知識類內(nèi)容對用戶來說更像是一種需要日積月累被滿足的求知需求，不是一朝一夕之事，在知識領(lǐng)域能否站穩(wěn)腳跟，也要看后續(xù)能否持續(xù)高質(zhì)量輸出。

　　張朝陽2017年就開始直播英語課，并在2021年開始直播物理課。物理是不少人眼中的高門檻學(xué)科，所以在張朝陽直播間，時(shí)常會有不太理解的聽眾。碰到這種情況，張朝陽非常耐心，無論是牛頓運(yùn)動定律，還是薛定諤方程，他都細(xì)細(xì)推導(dǎo)，力圖將每個(gè)公式都拆解清晰，方便大家理解、記憶。

　　在外界一度持懷疑態(tài)度的質(zhì)疑中，三年來張朝陽陸續(xù)開講了力學(xué)、量子力學(xué)、廣義相對論等，熱度穩(wěn)定上升，《張朝陽的物理課》也成了搜狐視頻的一張新名片，成為目前最具影響力的知識IP之一。

　　今年3月，中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE 2024)搜狐科技與搜狐視頻“關(guān)注流”聯(lián)合報(bào)道、全景直擊活動盛況，與幾十個(gè)頭部品牌展開合作，深入淺出地用科學(xué)原理來解釋產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　其次，搜狐的王牌IP也帶動了新IP。

　　除了頭部IP《張朝陽的物理課》《星空下的對話》起到發(fā)動機(jī)作用，搜狐視頻還建立了多元化的知識內(nèi)容矩陣。

　　比如， 另一IP《科學(xué)演講局》就聚焦年度科學(xué)熱點(diǎn)和熱門話題，以硬核知識為獨(dú)特標(biāo)簽構(gòu)建搜狐視頻高端知識局;而搜狐視頻“關(guān)注流”平臺上更是匯聚了一大批知識播主，高質(zhì)量的內(nèi)容分享推動了搜狐視頻知識領(lǐng)域生態(tài)圈整體的發(fā)展。

　　今年4月21日，2024 春季“搜狐視頻播主大會”在北京舉行，線上與線下的聯(lián)動再次掀起了一場知識與社交盛宴。

　　可以說，《張朝陽的物理課》《星空下的對話》《科學(xué)演講局》等出圈IP，為搜狐打造了短時(shí)間很難被撼動的“基本盤”，更在全網(wǎng)掀起了知識學(xué)習(xí)的熱潮。

　　2、真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，要有意思且有意義

　　年輕人對好內(nèi)容的探求心不僅強(qiáng)烈，還需要被深度滿足。

　　而高質(zhì)量的內(nèi)容背后其實(shí)考驗(yàn)的是一個(gè)平臺有沒有發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的眼光。2024年，搜狐如何給好內(nèi)容增添更多的價(jià)值感和可能性?

　　(1)長短視頻互補(bǔ)，內(nèi)容社交并舉。

　　在2023年，短劇晉升成為新一代的“電子榨菜”，也在打破長短視頻之間的森嚴(yán)壁壘。雖然這一局短視頻平臺搶得了先機(jī)，但在“短劇精品化”“短劇廠牌化”的大勢所趨之下，長視頻平臺依然大有機(jī)會。

　　搜狐視頻推行“雙引擎”戰(zhàn)略，在長視頻領(lǐng)域，計(jì)劃每年推出5—10部“小而美”但制作精良的長劇，從電視劇《為你逆光而來》就是愛情+懸疑多樣混搭配方的精品劇，該劇在快手、抖音等平臺相關(guān)話題播放量均超過15億，微博相關(guān)話題總閱讀量近8億，熱播期間還曾榮登過微博劇集影響力榜。

　　大眾對好故事的喜愛不變;在短視頻方面，則基于短劇市場增量和觀眾消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變的趨勢，搜狐視頻正在積極地進(jìn)行探索和嘗試。

　　直播、長視頻、短視頻三箭齊發(fā)，成為搜狐鞏固內(nèi)容生態(tài)的生力軍。

　　(2)緊緊圍繞年輕人喜好，打造驚喜感。

　　當(dāng)然，穩(wěn)定輸出時(shí)代情緒價(jià)值，給予年輕用戶價(jià)值引領(lǐng)與精神啟迪，是搜狐作為內(nèi)容平臺的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　去年年底，搜狐就把2023搜狐視頻國風(fēng)盛典開進(jìn)了西安大明宮國家遺址公園。西安厚重的千年古都底蘊(yùn)吸引了眾多愛好傳統(tǒng)文化的年輕人，他們身著錦繡冠裳共赴長安，追溯歷史長河中的盛世繁華，展現(xiàn)新時(shí)代國風(fēng)魅力。

　　而2023搜狐視頻舞蹈翻跳大賽，則展現(xiàn)了年輕人的活力和青春。

　　眾多舞蹈大神現(xiàn)場實(shí)力斗舞，展現(xiàn)舞技�，F(xiàn)場的隨機(jī)舞蹈大狂歡，超百人跟著節(jié)奏隨機(jī)舞蹈嗨翻天，過千人到場觀賽場面壯觀，隨著搜狐視頻直播一起在霧都線下和關(guān)注流線上社交轉(zhuǎn)發(fā)中，掀起出圈熱浪。

　　與此同時(shí)，打開搜狐視頻“關(guān)注流”，就可以發(fā)現(xiàn)不同種類的圈子和豐富的直播、短視頻內(nèi)容，涵蓋了不同垂直領(lǐng)域的興趣愛好者和播主們，每天分享各垂直領(lǐng)域新鮮的資訊，這里更是一個(gè)火熱的視頻社交平臺。

　　無論是在大賽舞臺展現(xiàn)風(fēng)采的舞蹈達(dá)人，還是有任何一種熱愛特長的用戶、播主，皆可成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，在搜狐視頻“關(guān)注流”中，轉(zhuǎn)發(fā)分享，利用社交制造和分發(fā)多元化內(nèi)容。

　　線上+線下的爆火可以側(cè)面證明，要想做到“有意思且有意義”，搜狐就必須在提供好內(nèi)容、好活動基礎(chǔ)上，更多激發(fā)青年觀眾的正向情緒。

　　結(jié) 語

　　在如今的競爭格局下，任何一家平臺都面臨著定力與耐力的雙重考驗(yàn)，它們既要與短視頻爭奪稀缺的注意力資源，又面臨著高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)市場盈虧的巨大壓力。

　　如今，搜狐在知識直播領(lǐng)域做到了“引領(lǐng)者”的角色，這也是搜狐轉(zhuǎn)型更加游刃有余的標(biāo)志。

　　同時(shí)，搜狐視頻在直播內(nèi)容層面，通過集結(jié)物理、地質(zhì)和營養(yǎng)學(xué)等多領(lǐng)域資深專家，搭建起覆蓋更廣的“科學(xué)+泛知識”直播矩陣。

　　正如張朝陽在《張朝陽眼中的中國互聯(lián)網(wǎng)30年》專題片中提到，雖然自己已經(jīng)是被視為“上一代”的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，但依然充滿干勁和創(chuàng)新的熱情。搜狐目前正處于一個(gè)蓄勢待發(fā)的狀態(tài)，正在通過直播和知識傳播等新的模式進(jìn)行創(chuàng)新。他堅(jiān)信，搜狐的“第二春”即將到來。

　　這是搜狐在財(cái)報(bào)之外更值得關(guān)注的意義，更是我們未來期待的發(fā)展方向。