蘋果AI手機(jī)遇阻，國產(chǎn)手機(jī)找到超車機(jī)遇

　　行至九月，2024年，這個所謂AI手機(jī)的元年，已經(jīng)走過近三個季度了。

　　市場最為期待的AI手機(jī)機(jī)型也基本都發(fā)布了。9月20日，首款搭載Apple Intelligence功能的蘋果新品iPhone16正式發(fā)售�；蛟S是為了進(jìn)一步擴(kuò)大銷售，今年天貓Apple Store 官方旗艦店首次在新品首發(fā)期支持了iPhone16全系24期分期免息。去年，它只提供12期免息分期。

　　然而，從階段結(jié)果導(dǎo)向來看，AI短期依然難以成為蘋果手機(jī)的重整旗鼓、開啟下一個“超級周期”的破局點(diǎn)，反而將會是包括國產(chǎn)手機(jī)品牌在內(nèi)的其他品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“平權(quán)”、彎道超車的機(jī)會點(diǎn)。

　　AI自帶“擠牙膏”屬性，蘋果錯失領(lǐng)先

　　眾所周知，自智能機(jī)問鼎全球移動通訊終端以來，手機(jī)市場大致就被分為兩類品類，一是蘋果，二是其它。

　　蘋果的光環(huán)總是高居天上，今年6月10日，蘋果發(fā)布全新智能體Apple Intelligence后，市場對于將搭載“Apple所開發(fā)出的獨(dú)一無二的AI”新機(jī)型寄予了極高的期待，甚至激起了對蘋果下一個“超級周期”的預(yù)期。

　　這一度讓人感嘆，長跑至今，全球手機(jī)制高點(diǎn)仍然只有一個蘋果。

　　但是三個月的時(shí)間過去后，9月10日，蘋果如期發(fā)布了iPhone 16系列新機(jī)，并對Apple Intelligence的各項(xiàng)能力進(jìn)行了大篇幅的介紹、推廣。此時(shí)，大眾卻開始覺得“好飯也怕晚”，甚至，這碗飯還有點(diǎn)“焦”。

　　市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自帶Apple Intelligence的iPhone16系列首周末預(yù)售銷量預(yù)估約3700萬部，較去年iPhone 15系列同比減少約12.7%，預(yù)售需求低于預(yù)期。

　　關(guān)鍵原因在于，作為殺手锏的存在，Apple Intelligence竟然沒能與iPhone 16同步上線，而是延遲到10月份，伴隨Beta測試版的發(fā)布，再一并推送給iPhone16設(shè)備，并且目前僅限于美國英語版。而包括中文、法語、日語、西班牙語等在內(nèi)的第二批語言支持版本，大概率要明年才能發(fā)布。

　　這種“擠牙膏式”發(fā)布，對于眾多期待這款配備了“顛覆式AI系統(tǒng)”新機(jī)型的投資者和用戶而言，無疑是像被潑了一盆冷水，也引發(fā)了市場對于iPhone16銷量和產(chǎn)品使用體驗(yàn)的雙重焦慮。

　　通過更深層次的深入探究可以發(fā)現(xiàn)，iPhone手機(jī)當(dāng)下的焦慮似乎遠(yuǎn)不止于此——至少在中國市場確實(shí)如此。9月10日同日，華為發(fā)布的三折屏手機(jī)迅速引爆市場，預(yù)約通道開啟不到三日，華為商城的預(yù)約人數(shù)就超300萬。據(jù)最新的供應(yīng)鏈調(diào)查指出，華為三折疊手機(jī)Mate XT的2024年出貨量預(yù)測已自50萬部調(diào)升至100萬部。

　　雖然兩款產(chǎn)品的主賣點(diǎn)不是一個方向，但同作為消費(fèi)品牌，蘋果調(diào)動市場情緒的能力似乎在減弱，本次新品發(fā)布后業(yè)內(nèi)諸多知名評測博主，包括曾被視為“果吹”的博主，都直言iPhone16難尋亮點(diǎn)。而華為則相反，不僅一而再再而三地破局，還屢次掀起情緒高潮。

　　iPhone光環(huán)削弱，行業(yè)格局生變

　　“One more thing”和“Think different”能力的丟失，是蘋果iPhone光環(huán)逐漸削弱的關(guān)鍵。

　　這一事實(shí)表現(xiàn)，其實(shí)還可以追溯到去年華為手機(jī)在中國市場的高調(diào)回歸。當(dāng)時(shí)華為Mate 60系列憑借創(chuàng)新性的雙向北斗衛(wèi)星功能以及一系列隱形創(chuàng)新，強(qiáng)勢超越iPhone 15系列，并成功擊穿過去幾年始終被iPhone機(jī)型盤踞的中高端市場，國內(nèi)手機(jī)市場格局大為變化。

　　就產(chǎn)品維度，很顯然，iPhone 15系列的失利并不真的是其產(chǎn)品性能差，或是競爭對手又拿出了什么“捅破天”的革命式技術(shù)。關(guān)鍵是作為一個典型的消費(fèi)品，消費(fèi)者始終是感性與理性疊加地對待一款產(chǎn)品。如果產(chǎn)品遲遲拿不出新的亮點(diǎn)，必然會導(dǎo)致消費(fèi)者眼中的它泯然眾人。

　　因此，為消費(fèi)者的付款行為提供一個足夠有力的“理由”，是商家在激烈的競爭市場中必須、且持續(xù)性要考慮的。而上半年中，包括vivo、小米和榮耀以及三星等海內(nèi)外手機(jī)品牌，搶先一步抓了住“AI”這個營銷點(diǎn)，各自紛紛為其產(chǎn)品提供內(nèi)置的AI功能。

　　例如，1月18日，三星發(fā)布了搭載GalaxyAI大模型的GalaxyS24系列機(jī);

　　2月22日，小米發(fā)布搭載了號稱“首個AI大模型計(jì)算攝影平臺”的小米14Ultra系列手機(jī);

　　3月26日，vivo發(fā)布了vivoXFold3系列手機(jī)，配備了70億參數(shù)的AI藍(lán)心大模型，可支持智能剪輯視頻、小V幫記(實(shí)時(shí)語音轉(zhuǎn)文本、實(shí)時(shí)翻譯、實(shí)時(shí)生成摘要)等AI功能。華為新發(fā)布的Pura70系列手機(jī)也搭載了盤古大模型。

　　得益于AI、折疊屏等技術(shù)帶來的換機(jī)理由，中國手機(jī)市場增速明顯增快。據(jù)信通院數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)市場手機(jī)總出貨量同比增長6.5%，而今年上半年，同比增長了13.2%。

　　但與中國整體市場的高增速相反，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights數(shù)據(jù)，今年一季度，蘋果首次以13.7%的市占率跌出中國智能手機(jī)市場的前五，該季度的全球銷售額也同步下滑了4.3%;同期，華為出貨量大增118.8%，位列第三。中國手機(jī)市場格局巨變。

　　巨大的競爭壓力以及業(yè)績焦慮之下，618期間，iPhone一邊推出了史上最大規(guī)模的降價(jià)促銷活動;一邊跟隨行業(yè)風(fēng)口，也選擇布局AI，試圖以此為突破口。4月底蘋果發(fā)布了首個開源大型語言模型Open　ELM;6月發(fā)布了Apple Intelligence系統(tǒng)。

　　其實(shí)，此前發(fā)布的iPhone15系列手機(jī)已經(jīng)布局了大量如語音隔離、攝像頭和圖像增強(qiáng)等直觀AI功能。

　　但消費(fèi)者面對快速迭代的同品類沖擊，在當(dāng)下最直觀的感受是，蘋果在AI功能引入方面很可能是較“落后”的。而事實(shí)上，即使iPhone手機(jī)的AI沒有“落后”，但其“Think different”能力顯然在喪失。

　　例如，此次Apple Intelligence延后落地的同時(shí)，9月6日，榮耀也發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個開放生態(tài)智能體AI Agent。雖然業(yè)內(nèi)依然會懷疑AI落地的能力到底有多強(qiáng)，但蘋果的遲滯緩行勢必會導(dǎo)致外界對其行動力產(chǎn)生疑惑，更可能猜疑其創(chuàng)新逐步乏力。

　　因此，隨著蘋果品牌的先導(dǎo)優(yōu)勢逐步弱化，國產(chǎn)品牌擁有了更多可能性。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research報(bào)告，8月，小米手機(jī)以平穩(wěn)的銷量第二次超過蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)品牌，相比之下蘋果同期則呈現(xiàn)季節(jié)性下滑。

　　AI讓國產(chǎn)手機(jī)品牌有了更多可能性

　　本質(zhì)上，在這場AI卷起的換機(jī)新周期中，國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場的先決條件很可能確實(shí)更充分。

　　過去，蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯總是熱衷于在發(fā)布會結(jié)束之際用一句“One more thing”來揭開更大的驚喜。

　　然而，早已邁入“成熟期”的蘋果公司，現(xiàn)下更講究穩(wěn)健。因此，它再次錯過了去年由OpenAI發(fā)布GPT4所引發(fā)的大規(guī)模語言神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)革命。

　　可能在當(dāng)時(shí)還沒人意識到，蘋果的“城墻”被挖了，但是回過頭來可發(fā)現(xiàn)，當(dāng)大規(guī)模神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)成為算力的新核心，傳統(tǒng)的馮·諾依曼計(jì)算架構(gòu)逐漸被新型網(wǎng)絡(luò)所取代，此時(shí)蘋果公司的兩大核心優(yōu)勢：芯片設(shè)計(jì)和操作系統(tǒng)，都有可能在新時(shí)代失去獨(dú)特優(yōu)勢。

　　因?yàn)�，AI可能會直接改變我們接觸網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用的方式。這是蘋果多年來首次未能在最具價(jià)值的計(jì)算領(lǐng)域保持領(lǐng)先。

　　反之，基于AI技術(shù)的新型網(wǎng)絡(luò)體系規(guī)則的重建，卻是國內(nèi)手機(jī)品牌商當(dāng)下可把握的巨大突破口。

　　一方面，此次Apple Intelligence的推遲很大部分原因是，大模型在端側(cè)落地過程中的本地化適配問題。

　　事實(shí)上，蘋果的Apple Intelligence高度依賴于Open AI，然而Open AI在國內(nèi)的使用受限，而目前蘋果在中國的AI合作方一直尚未決定，此前有消息報(bào)道，蘋果已與多家中國大模型公司進(jìn)行了接觸，包括百度、阿里巴巴以及百川智能等，但也沒有明確消息流出。

　　而對于華為、小米等國內(nèi)品牌而言，本地化適配問題顯然不是重要障礙。

　　另一方面，軟件系統(tǒng)端，蘋果AI最大的亮點(diǎn)就是將現(xiàn)有市面上的AI功能實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)級別的深度整合，使用戶能夠無縫體驗(yàn)AI帶來的便利，同時(shí)促進(jìn)與之合作的第三方AI工具開發(fā)者的加快融合發(fā)展。

　　但要注意的是，iOS作為封閉系統(tǒng)，蘋果的AI開發(fā)顯然需要繼續(xù)圍繞這個核心。而安卓的開放性意味著，它可以鏈接到更多AI能“觸及”的領(lǐng)域或者生態(tài)。

　　安卓廠商也在加速這方面的探索。榮耀剛剛發(fā)布開源的AI智能體，并面向所有第三方服務(wù)開放合作，主動擁抱整個生態(tài)，針對不同的區(qū)域，進(jìn)行本地化的調(diào)整。

　　據(jù)悉，榮耀首發(fā)搭載了HONOR AI Agent下一代旗艦產(chǎn)品Magic7系列預(yù)計(jì)就要在12月發(fā)布了，而中文版Apple Intelligence至少要在明年才能上線中國市場。

　　等待的時(shí)間越久，外界對蘋果的期待就會越高。如果未來蘋果只能拿出一個常規(guī)的應(yīng)用體驗(yàn)，那么對于其市場地位來說，就已經(jīng)略輸了國產(chǎn)手機(jī)一籌。

　　顯而易見，在新的競爭環(huán)境下，iPhone光環(huán)暫時(shí)看不到變亮的征兆。如此一來，iPhone在中國市場的爭議越多，國產(chǎn)品牌商的機(jī)遇就更多。這是一場真正的競賽。

　　來源：松果財(cái)經(jīng)