為什么又流行小屏手機了？

　　來源 | 伯虎財經(jīng)

　　作者 | 陳平安

　　智能手機的發(fā)展史，某種程度上就是屏幕不斷的變大的過程。

　　喬布斯老爺子經(jīng)手的封神之作蘋果4s屏幕尺寸是3.5英寸，還留下了金口玉言：大屏手機一個手掌握不住，人們不會購買。結(jié)果庫克上臺就做了更大屏幕尺寸的手機，從4.7英寸的iPhone 6到6.1英寸的iPhone11。

　　更大的屏幕和屏占比也是推動手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力之一：取消home鍵，打孔屏幕，塞下更大的電池。為了滿足消費者對屏幕的追求，折疊屏也隨之誕生，華為秀肌肉的三折疊和榮耀已經(jīng)申請專利的四折疊都是更極致的體現(xiàn)。

　　不過今年，一個被稱為小屏旗艦的細分品類正在成為廠商們爭奪的重點。在前幾天的發(fā)布會上，vivo除了常規(guī)的更新外，還推出了vivo X200Pro mini的新機型。無獨有偶，海外媒體9to5Mac報道，蘋果重啟了SE系列，計劃推出iPhone SE4。

　　為什么廠商們重新把目光放到了小屏上?

　　01 重新定義小屏旗艦

　　你不能說喬布斯說的不對，畢竟誰都經(jīng)歷過“躺床上看手機，結(jié)果拿不穩(wěn)砸臉”的慘痛經(jīng)歷。不管是以前的時尚單品，還是現(xiàn)在的日常耐用品定位，手機最核心的評價標準仍然是好用。一個能夠滿足日常需求，又能單手持握的手機，它仍然是一臺好手機。

　　所以，在持續(xù)把手機屏幕做大的同時，庫克也沒忘記喬布斯的教誨，推出了僅5.4英寸的mini版本。但蘋果以身入局證明了，即便是蘋果，也無法用這個尺寸的手機去征服消費者。數(shù)據(jù)顯示，iPhone13 mini上市兩個月后，其銷量僅占iPhone總銷量的6%。由于銷量太差，蘋果也放棄了這個機型。

　　重新定義小屏旗艦的，是安卓。

　　和蘋果不同的是，安卓廠商們從一開始就沒想做一款屏幕太小的手機，它們盯上的，是iPhone Pro的市場。無論是三星 GalaxyS24 標準版還是小米14，都和 iPhone14 Pro類似大小。前者6.2 英寸，略大于6.1英寸的 iPhone Pro，后者6.36 英寸則大的更明顯。

　　即便如此，做一款小屏手機對于安卓廠商們而言，風險不小。一方面，此前，和蘋果相比，安卓廠商們的品牌力和軟硬件結(jié)合能力都要遜色一籌，需要通過大屏來提升產(chǎn)品力;另一方面，旗艦機型意味著安卓廠商們必須做到既要又要，刀法要求太高。

　　小米為友商帶了個好頭，秘訣也不難，兩個字——超配。小米14搭載了驍龍8Gen2處理器，配備了LPDDR5X和UFS4.0，電池用的是4500mAh大電池。影像方面也沒耽擱，主攝、長焦和超廣角，該有的全有。和主流的旗艦機型相比，屏幕大小是最大的區(qū)別。

　　最關鍵的，它還便宜。iPhone 13最基礎的128G版本的起售價為5999元，而小米13的起售價則僅為3999元，剛剛摸到旗艦的邊緣，后續(xù)的小米14也延續(xù)了同樣的定價策略。對于消費者來說，如果少花2000元，還能得到旗艦水平的體驗，這樣的選擇肯定具備吸引力。

　　從銷量上來看，小米13系列稱得上是小米的翻身之作。在經(jīng)歷了小米10的輝煌和小米11的翻車，小米13系列取得了非常不錯的銷量。據(jù)調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)，2023年Q1季度智能手機銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小米13銷量110萬臺，位居全球400-599美元價位單品排行全球第三，國產(chǎn)手機第一。小米14則延續(xù)了小米13的高光表現(xiàn)，根據(jù)市場研究機構(gòu) Counterpoint ，小米14是今年一季度賣的最好的國產(chǎn)高端(AI)手機，全球排名第四。根據(jù)數(shù)據(jù)分析師博主小馬甲不小的分享，小米14系列上市第十個月銷量同比上漲163%，累計銷量超過600萬。

　　而在今年二季度，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，小米以4%的份額位列國內(nèi)600美元以上價位段廠商的第三名。

　　安卓廠商的旗艦能有這種表現(xiàn)，難怪雷總一談到小米14銷量就笑的合不攏嘴。這也是為什么友商們會紛紛投身這個市場的原因。

　　這幾年折疊屏聊的很火熱，一方面是因為這個賽道增長很快，能看到增量的希望。從季度數(shù)據(jù)對比來看，折疊屏手機出貨量連續(xù)幾個季度實現(xiàn)快速增長。2023年第二季度同比增長173%、第三季度同比增長90.4%、第四季度同比增長149.6%、2024年第一季度同比大增83%，增長依然強勁。

　　另一方面則是因為，折疊屏手機蘊藏著安卓廠商沖高的希望。這幾年，各家廠商都在書寫高端品牌的故事，折疊屏適合秀技術肌肉，本身的成本也決定了高端的定價，而且沒有蘋果參與競爭。

　　但作為細分市場，折疊屏的市場仍然太小，不僅是價格，包括實際耐用和維修等都是勸退消費者的因素。而既適合作為推廣旗艦產(chǎn)品的細分市場，又有足夠市場容量的小屏旗艦，自然成為了手機廠商的必爭之地。

　　02 小屏旗艦，戰(zhàn)爭開打

　　前幾天，vivo秀出了自己的小屏旗艦X200 Pro mini。在配置層面，Pro mini和Pro版本看齊，支持IP69防水、90w快充、天璣9400芯片和一塊5700毫安的大電池;在影像層面，Pro mini 的主攝和Pro版本一樣的LYT-818 主攝，長焦略有遜色。

　　可以說，vivo這款小屏旗艦除了相機，其他的配置和Pro幾乎沒有區(qū)別。

　　蘋果似乎也希望在這個市場重拾影響力。根據(jù)外媒9to5Mac報道，蘋果啟動了內(nèi)部代號為“V59”的iPhone SE4。新款SE采用和iPhone Pro系列相同的6.1英寸屏幕，分辨率為1170×2532，前置攝像頭為1200萬像素，后置單攝像頭可能升級為iPhone 15/15 Plus同款的4800萬像素鏡頭。同時，新款SE可能會搭載代號為“Centauri”的蘋果首款自研5G基帶。

　　如果報道屬實，那么從配置來看，這款新品在國內(nèi)的競爭力并不是很強。

　　不過正如前文所說，小屏旗艦市場需要廠商們做到既要又要。比如vivo X200 Pro mini不同配置的售價分別為4699元、5299元和5799元，比起小米14機型3999元的起售價高上不少。盡管vivo出面解釋，這個定價是因為零部件漲價的原因。雷軍此前也曾小米14將是最后一次把起售價定在3999元，但社交媒體上仍然有許多用戶表示價格太貴，要等等小米。

　　說到底，小屏旗艦用戶享受的是超配的體驗和單手持握的快感，價格和體驗缺一不可。對于廠商們而言，做到這點不難，但是在競爭加劇的情況下，如何做好平衡就是考驗廠商“刀法”的時候。

　　自華為回歸后，國內(nèi)手機市場不再是榮米ov和蘋果的格局�；貧w以后，華為迅速收復了高端市場，在600美元以上價格區(qū)間里，華為和蘋果幾乎平分天下。對于把沖高掛在嘴邊的榮米ov們而言，小屏旗艦既是必須要爭取的市場，也是沖擊高端的最好機會。畢竟這里沒有蘋果，也沒有華為。

　　參考來源：

　　1、科技狐：便宜又好用，小屏旗艦終于迎來第二春

　　2、雷科技：iPhone SE4定了，16失利，蘋果要靠小屏旗艦挽回顏面?