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  • 為什么又流行小屏手機(jī)了?

    2024年10月20日 16:09:38   來源:伯虎財(cái)經(jīng)

      來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)

      作者 | 陳平安

      智能手機(jī)的發(fā)展史,某種程度上就是屏幕不斷的變大的過程。

      喬布斯老爺子經(jīng)手的封神之作蘋果4s屏幕尺寸是3.5英寸,還留下了金口玉言:大屏手機(jī)一個(gè)手掌握不住,人們不會(huì)購買。結(jié)果庫克上臺(tái)就做了更大屏幕尺寸的手機(jī),從4.7英寸的iPhone 6到6.1英寸的iPhone11。

      更大的屏幕和屏占比也是推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一:取消home鍵,打孔屏幕,塞下更大的電池。為了滿足消費(fèi)者對屏幕的追求,折疊屏也隨之誕生,華為秀肌肉的三折疊和榮耀已經(jīng)申請專利的四折疊都是更極致的體現(xiàn)。

      不過今年,一個(gè)被稱為小屏旗艦的細(xì)分品類正在成為廠商們爭奪的重點(diǎn)。在前幾天的發(fā)布會(huì)上,vivo除了常規(guī)的更新外,還推出了vivo X200Pro mini的新機(jī)型。無獨(dú)有偶,海外媒體9to5Mac報(bào)道,蘋果重啟了SE系列,計(jì)劃推出iPhone SE4。

      為什么廠商們重新把目光放到了小屏上?

      01 重新定義小屏旗艦

      你不能說喬布斯說的不對,畢竟誰都經(jīng)歷過“躺床上看手機(jī),結(jié)果拿不穩(wěn)砸臉”的慘痛經(jīng)歷。不管是以前的時(shí)尚單品,還是現(xiàn)在的日常耐用品定位,手機(jī)最核心的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)仍然是好用。一個(gè)能夠滿足日常需求,又能單手持握的手機(jī),它仍然是一臺(tái)好手機(jī)。

      所以,在持續(xù)把手機(jī)屏幕做大的同時(shí),庫克也沒忘記喬布斯的教誨,推出了僅5.4英寸的mini版本。但蘋果以身入局證明了,即便是蘋果,也無法用這個(gè)尺寸的手機(jī)去征服消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示,iPhone13 mini上市兩個(gè)月后,其銷量僅占iPhone總銷量的6%。由于銷量太差,蘋果也放棄了這個(gè)機(jī)型。

      重新定義小屏旗艦的,是安卓。

      和蘋果不同的是,安卓廠商們從一開始就沒想做一款屏幕太小的手機(jī),它們盯上的,是iPhone Pro的市場。無論是三星 GalaxyS24 標(biāo)準(zhǔn)版還是小米14,都和 iPhone14 Pro類似大小。前者6.2 英寸,略大于6.1英寸的 iPhone Pro,后者6.36 英寸則大的更明顯。

      即便如此,做一款小屏手機(jī)對于安卓廠商們而言,風(fēng)險(xiǎn)不小。一方面,此前,和蘋果相比,安卓廠商們的品牌力和軟硬件結(jié)合能力都要遜色一籌,需要通過大屏來提升產(chǎn)品力;另一方面,旗艦機(jī)型意味著安卓廠商們必須做到既要又要,刀法要求太高。

      小米為友商帶了個(gè)好頭,秘訣也不難,兩個(gè)字——超配。小米14搭載了驍龍8Gen2處理器,配備了LPDDR5X和UFS4.0,電池用的是4500mAh大電池。影像方面也沒耽擱,主攝、長焦和超廣角,該有的全有。和主流的旗艦機(jī)型相比,屏幕大小是最大的區(qū)別。

      最關(guān)鍵的,它還便宜。iPhone 13最基礎(chǔ)的128G版本的起售價(jià)為5999元,而小米13的起售價(jià)則僅為3999元,剛剛摸到旗艦的邊緣,后續(xù)的小米14也延續(xù)了同樣的定價(jià)策略。對于消費(fèi)者來說,如果少花2000元,還能得到旗艦水平的體驗(yàn),這樣的選擇肯定具備吸引力。

      從銷量上來看,小米13系列稱得上是小米的翻身之作。在經(jīng)歷了小米10的輝煌和小米11的翻車,小米13系列取得了非常不錯(cuò)的銷量。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),2023年Q1季度智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),小米13銷量110萬臺(tái),位居全球400-599美元價(jià)位單品排行全球第三,國產(chǎn)手機(jī)第一。小米14則延續(xù)了小米13的高光表現(xiàn),根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Counterpoint ,小米14是今年一季度賣的最好的國產(chǎn)高端(AI)手機(jī),全球排名第四。根據(jù)數(shù)據(jù)分析師博主小馬甲不小的分享,小米14系列上市第十個(gè)月銷量同比上漲163%,累計(jì)銷量超過600萬。

      而在今年二季度,根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù),小米以4%的份額位列國內(nèi)600美元以上價(jià)位段廠商的第三名。

      安卓廠商的旗艦?zāi)苡羞@種表現(xiàn),難怪雷總一談到小米14銷量就笑的合不攏嘴。這也是為什么友商們會(huì)紛紛投身這個(gè)市場的原因。

      這幾年折疊屏聊的很火熱,一方面是因?yàn)檫@個(gè)賽道增長很快,能看到增量的希望。從季度數(shù)據(jù)對比來看,折疊屏手機(jī)出貨量連續(xù)幾個(gè)季度實(shí)現(xiàn)快速增長。2023年第二季度同比增長173%、第三季度同比增長90.4%、第四季度同比增長149.6%、2024年第一季度同比大增83%,增長依然強(qiáng)勁。

      另一方面則是因?yàn),折疊屏手機(jī)蘊(yùn)藏著安卓廠商沖高的希望。這幾年,各家廠商都在書寫高端品牌的故事,折疊屏適合秀技術(shù)肌肉,本身的成本也決定了高端的定價(jià),而且沒有蘋果參與競爭。

      但作為細(xì)分市場,折疊屏的市場仍然太小,不僅是價(jià)格,包括實(shí)際耐用和維修等都是勸退消費(fèi)者的因素。而既適合作為推廣旗艦產(chǎn)品的細(xì)分市場,又有足夠市場容量的小屏旗艦,自然成為了手機(jī)廠商的必爭之地。

      02 小屏旗艦,戰(zhàn)爭開打

      前幾天,vivo秀出了自己的小屏旗艦X200 Pro mini。在配置層面,Pro mini和Pro版本看齊,支持IP69防水、90w快充、天璣9400芯片和一塊5700毫安的大電池;在影像層面,Pro mini 的主攝和Pro版本一樣的LYT-818 主攝,長焦略有遜色。

      可以說,vivo這款小屏旗艦除了相機(jī),其他的配置和Pro幾乎沒有區(qū)別。

      蘋果似乎也希望在這個(gè)市場重拾影響力。根據(jù)外媒9to5Mac報(bào)道,蘋果啟動(dòng)了內(nèi)部代號為“V59”的iPhone SE4。新款SE采用和iPhone Pro系列相同的6.1英寸屏幕,分辨率為1170×2532,前置攝像頭為1200萬像素,后置單攝像頭可能升級為iPhone 15/15 Plus同款的4800萬像素鏡頭。同時(shí),新款SE可能會(huì)搭載代號為“Centauri”的蘋果首款自研5G基帶。

      如果報(bào)道屬實(shí),那么從配置來看,這款新品在國內(nèi)的競爭力并不是很強(qiáng)。

      不過正如前文所說,小屏旗艦市場需要廠商們做到既要又要。比如vivo X200 Pro mini不同配置的售價(jià)分別為4699元、5299元和5799元,比起小米14機(jī)型3999元的起售價(jià)高上不少。盡管vivo出面解釋,這個(gè)定價(jià)是因?yàn)榱悴考䴘q價(jià)的原因。雷軍此前也曾小米14將是最后一次把起售價(jià)定在3999元,但社交媒體上仍然有許多用戶表示價(jià)格太貴,要等等小米。

      說到底,小屏旗艦用戶享受的是超配的體驗(yàn)和單手持握的快感,價(jià)格和體驗(yàn)缺一不可。對于廠商們而言,做到這點(diǎn)不難,但是在競爭加劇的情況下,如何做好平衡就是考驗(yàn)廠商“刀法”的時(shí)候。

      自華為回歸后,國內(nèi)手機(jī)市場不再是榮米o(hù)v和蘋果的格局;貧w以后,華為迅速收復(fù)了高端市場,在600美元以上價(jià)格區(qū)間里,華為和蘋果幾乎平分天下。對于把沖高掛在嘴邊的榮米o(hù)v們而言,小屏旗艦既是必須要爭取的市場,也是沖擊高端的最好機(jī)會(huì)。畢竟這里沒有蘋果,也沒有華為。

      參考來源:

      1、科技狐:便宜又好用,小屏旗艦終于迎來第二春

      2、雷科技:iPhone SE4定了,16失利,蘋果要靠小屏旗艦挽回顏面?

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