一年800億，字節(jié)兇猛，追趕AI

　　編者按:距離2024年結(jié)束還有一天。不知道對(duì)于讀者朋友們來(lái)說(shuō)，2024是一個(gè)怎樣的年份，但作為商業(yè)觀察者而言，過(guò)去一年是充滿變革與動(dòng)蕩的一年。電商巨頭們?yōu)榱耸袌?chǎng)份額不斷調(diào)整戰(zhàn)略，把最能打的人放到臺(tái)前;新能源汽車賣的更多了，可品牌越來(lái)越少了;胖東來(lái)不肯出河南，卻在全國(guó)播撒自己的種子;在海外，TEMU們?nèi)匀辉诒寂埽�但合�?guī)的壓力越來(lái)越大。

　　我們推出“回首2024”系列稿件，試圖記錄、分析和總結(jié)過(guò)去一年不同行業(yè)最具代表性的公司和趨勢(shì)。本篇是該系列的第一篇稿件，行業(yè)是AI，主人公是字節(jié)跳動(dòng)。

　　作為國(guó)內(nèi)公認(rèn)的、最有創(chuàng)造力的科技公司，字節(jié)在AI上的動(dòng)作顯得有些慢人一步。但事實(shí)證明，一旦確認(rèn)方向，字節(jié)就是最激進(jìn)的那個(gè)。

　　在當(dāng)下的大模型賽道中，日均使用量達(dá)5000億tokens ，是一個(gè)非常顯著的數(shù)量級(jí)，因?yàn)樗�代表著這個(gè)大模型的使用量進(jìn)入賽道相對(duì)領(lǐng)先的位置。

　　在自然語(yǔ)言處理領(lǐng)域，一個(gè)tokens通常是指文本中的最小單位，它可以是一個(gè)單詞、一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或者一個(gè)子詞單元。

　　換句話說(shuō)，5000億tokens/天的使用量，意味著這個(gè)大模型每天都需要處理極其大量的數(shù)據(jù)，這至少相當(dāng)于處理數(shù)百萬(wàn)篇長(zhǎng)文章或數(shù)千萬(wàn)到數(shù)億條社交媒體帖子的日均量。

　　近期，中國(guó)大模型創(chuàng)業(yè)公司MiniMax宣稱已達(dá)到單日超3萬(wàn)億tokens的處理量，此消息一出，瞬間在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了強(qiáng)烈震蕩。然而，隨著大模型競(jìng)賽逐漸進(jìn)入下半場(chǎng)，tokens處理量已不再是衡量大模型價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)對(duì)于 “第一” 的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已然轉(zhuǎn)向了應(yīng)用落地

　　素有 “卷王” 之稱的字節(jié)跳動(dòng)，盡管入局大模型還不足兩年，但如今已在行業(yè)內(nèi)初露鋒芒。

　　在今年11月的AI大模型月活躍排行榜上，豆包App以5998萬(wàn)MAU的成績(jī)僅次于OpenAI的ChatGPT，穩(wěn)居全球第二，在國(guó)內(nèi)排名第一。而它的海外版Cici的MAU也有1267萬(wàn)，排在第22位。

　　而在2024年2月，豆包的月活躍用戶量才只有173萬(wàn)。

　　這顯示了豆包大模型正成為國(guó)內(nèi)頭部大模型中，受到廣泛歡迎且商業(yè)化前景可期的一個(gè)重量級(jí)選手。受此積極影響，在二級(jí)市場(chǎng)上，豆包大模型概念股備受投資者的熱烈追捧，短短一個(gè)月內(nèi)便在AI賽道中脫穎而出，成為領(lǐng)漲板。

　　從最初的上半場(chǎng)低調(diào)蓄力，到如今下半場(chǎng)的火力全開(kāi)，直至當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)所構(gòu)建的龐大的大模型帝國(guó)依舊在持續(xù)擴(kuò)張。那么，作為大模型戰(zhàn)場(chǎng)的 “后來(lái)者”，字節(jié)跳動(dòng)究竟是如何實(shí)現(xiàn)這一逆襲的呢?

　　從“遲到者”到“破局者”

　　2023年8月18日，字節(jié)跳動(dòng)旗下AI對(duì)話產(chǎn)品Grace，更名為「豆包」。

　　在百模大戰(zhàn)一波又一波密集的“重磅發(fā)布”中，這條當(dāng)時(shí)看著毫不起眼的消息，悄然開(kāi)啟了字節(jié)大模型的新篇章。

　　從時(shí)間線看，相較于其他大廠，字節(jié)跳動(dòng)在大模型領(lǐng)域的反應(yīng)確實(shí)稍顯遲緩。字節(jié)跳動(dòng) CEO 梁汝波在2024年年度全員會(huì)上也反思公司的技術(shù)敏感度不及創(chuàng)業(yè)公司，稱公司直至2023年才開(kāi)始深入探討 GPT，而業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的大模型創(chuàng)業(yè)公司多在2018年至2021年便已創(chuàng)立。

　　2019年，百度依托其 “人工智能研究中心” 的技術(shù)沉淀，率先于國(guó)內(nèi)推出文心大模型，成為我國(guó)大模型領(lǐng)域的關(guān)鍵里程碑。此后，阿里巴巴的 “達(dá)摩院” 與騰訊的 “騰訊研究院” 成立，加速了自研大模型的進(jìn)程。2021年，阿里發(fā)布全球首個(gè)10萬(wàn)億參數(shù)的多模態(tài)大模型;同期，騰訊也連續(xù)推出多個(gè)千億至萬(wàn)億參數(shù)級(jí)別的大模型，為后續(xù)研發(fā)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

　　時(shí)間來(lái)到2023年，國(guó)產(chǎn)大模型呈爆發(fā)之勢(shì)，眾多大廠及創(chuàng)新企業(yè)紛紛推出自研產(chǎn)品，如阿里通義千問(wèn)1.0、騰訊混元、360智腦、華為盤(pán)古、科大訊飛星火、商湯日日新、百川大模型以及智譜AI的GLM等。

　　當(dāng)行業(yè)發(fā)展?jié)u行至深水區(qū)，字節(jié)才姍姍來(lái)遲。

　　實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)并非輕視 AI 技術(shù)。早在2012年，字節(jié)就自研了第一版推薦引擎，并在2016年成立了AI Lab。但隨著AI Lab核心人員的相繼離職，字節(jié)在AI領(lǐng)域的探索逐漸放緩。直到ChatGPT的橫空出世，字節(jié)才意識(shí)到在大語(yǔ)言模型領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)滯后，并促使字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在2024年初的全員會(huì)上進(jìn)行深刻反思。

　　為了趕上這場(chǎng)AI技術(shù)革命，字節(jié)跳動(dòng)迅速調(diào)整戰(zhàn)略布局，采取一系列措施，包括大規(guī)模招募AI人才、成立專門(mén)的AI部門(mén)Flow、整合內(nèi)部資源、實(shí)施賽馬機(jī)制等，以加速豆包大模型的研發(fā)進(jìn)程。

　　今年3月，豆包的下載量和月活躍用戶開(kāi)始雙雙登頂。11月份，這種勢(shì)頭仍在延續(xù)。ChatGPT仍以超3億月活遙遙領(lǐng)先(APP+web用戶)，但豆包的崛起速度遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。國(guó)內(nèi)的Kimi、文小言、通義千問(wèn)在用戶規(guī)模上均被豆包甩在身后，豆包甚至超過(guò)后面三者月活用戶的總和。

　　從C端的豆包APP用戶，到B端的千行百業(yè)，豆包大模型不僅使用量大，應(yīng)用場(chǎng)景之豐富也可見(jiàn)一斑。根據(jù)火山引擎總裁譚待介紹，目前，豆包大模型日均處理文本1200億tokens，生成3000萬(wàn)張圖片。

　　只用了一年多就取得了令所有AI應(yīng)用創(chuàng)業(yè)者眼饞的成績(jī)，雖然大模型起步晚了點(diǎn)，但字節(jié)還是完成了從“遲到者”到“破局者”的快速銳變。

　　增長(zhǎng)密碼:C端卷用戶&B端卷價(jià)格&競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卷算力

　　眾所周知，從ChatGPT驚艷登場(chǎng)開(kāi)始，AI領(lǐng)域的想象力被再度點(diǎn)燃，大模型迅速占據(jù)核心地位，新一輪的AI浪潮已洶涌澎湃兩年之久。在這期間，圍繞技術(shù)與產(chǎn)品的迭代速度，以及商業(yè)化落地的效率，一場(chǎng) “百模大戰(zhàn)” 如火如荼地展開(kāi)，成為各方勢(shì)力無(wú)法回避的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技公司紛紛入局，包括百度、阿里、騰訊、華為等大廠，科大訊飛、商湯科技、曠視科技等垂直于AI領(lǐng)域的廠商，以及智譜華章、百川智能、達(dá)觀數(shù)據(jù)等大模型初創(chuàng)企業(yè)，還有金融、汽車、教育、智能家居、消費(fèi)電子等垂直行業(yè)企業(yè)也基于垂直領(lǐng)域人工智能技術(shù)和數(shù)據(jù)積累等能力，自主研發(fā)大模型。

　　此外，市場(chǎng)上也活躍著高校和研究機(jī)構(gòu)的身影，約四分之一的大模型由這些學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)布�？梢�(jiàn)，從大廠到創(chuàng)業(yè)公司，從科技企業(yè)到高校研究機(jī)構(gòu)，各方紛紛入局，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。

　　從當(dāng)下的視角審視，歷經(jīng)激烈的百�；鞈�(zhàn)之后，基礎(chǔ)大模型領(lǐng)域經(jīng)歷了一場(chǎng)嚴(yán)酷的篩選，近乎 “十不存一”。但作為大模型戰(zhàn)場(chǎng)的“后來(lái)者”，字節(jié)又是如何實(shí)現(xiàn)逆襲的?

　　歸根到底，C端卷用戶，B端卷價(jià)格，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卷算力。“飽和式”攻擊的豆包，在哪個(gè)領(lǐng)域都上演了“后來(lái)者居上”的戲碼。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，豆包在C端投流上的費(fèi)用已經(jīng)超過(guò)了10億元。這種高強(qiáng)度的市場(chǎng)投放，讓豆包在社交媒體、搜索引擎和短視頻平臺(tái)上迅速占領(lǐng)用戶的視覺(jué)入口，形成了強(qiáng)烈的品牌記憶點(diǎn)。

　　如果說(shuō)C端市場(chǎng)的投放是圈用戶心智的“火力戰(zhàn)”，那么在B端市場(chǎng)，豆包則打響了一場(chǎng)極具殺傷力的“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　在今年5月火山引擎FORCE原動(dòng)力大會(huì)上，豆包Pro32k模型正式定價(jià)是1千Tokens0.8厘，比行業(yè)的價(jià)格降低99.3%;豆包Pro128k模型正式定價(jià)為是1千Tokens5厘錢，較行業(yè)價(jià)格降低了95.8%。

　　更形象的說(shuō)法是，根據(jù)火山引擎公布的價(jià)格計(jì)算，一元錢就能買到豆包主力模型的125萬(wàn)Tokens，大約是200萬(wàn)個(gè)漢字，相當(dāng)于三本《三國(guó)演義》。

　　沒(méi)有像其他公司公布大模型時(shí)的各種測(cè)評(píng)和榜單，字節(jié)走的是實(shí)用主義的路線，希望用一個(gè)打破行業(yè)地板的價(jià)格得到用戶，尤其是企業(yè)用戶的認(rèn)可。

　　此外，大模型之爭(zhēng)是算力之爭(zhēng)、人才之爭(zhēng)。在這一背景下還得益于字節(jié)穩(wěn)定且持久的資源注入。

　　在資金上，字節(jié)跳動(dòng)在AI上投入巨大，僅是2024年資本開(kāi)支達(dá)到800億元，接近百度、阿里、騰訊三家的總和(約1000億元)。據(jù)了解，2025年，字節(jié)跳動(dòng)資本開(kāi)支將進(jìn)一步達(dá)到1600億元，旨在打造自主可控的大規(guī)模數(shù)據(jù)中心集群，其中約900億元將用于AI算力的采購(gòu)，700億元用于IDC基建以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。

　　在AI人才儲(chǔ)備上，公司創(chuàng)始人張一鳴親自掛帥，從阿里巴巴集團(tuán)以及零一萬(wàn)物、智譜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司大力招攬 AI 人才，并在內(nèi)部多次強(qiáng)調(diào)追求 “通用人工智能” 的目標(biāo)。

　　正因如此，字節(jié)才能在這場(chǎng) AI 應(yīng)用的激烈混戰(zhàn)中突出重圍，憑借豆包大模型的穩(wěn)定性、可靠性以及強(qiáng)大的應(yīng)用開(kāi)發(fā)能力，逐漸構(gòu)筑起自身獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在 AI 領(lǐng)域嶄露頭角，占據(jù)一席之地。

　　不止豆包，字節(jié)要復(fù)刻下一個(gè)「App工廠」

　　“面向AI時(shí)代，所有產(chǎn)品都值得用大模型重新升級(jí)。”這是曾經(jīng)時(shí)任阿里CEO的張勇看法。如今這一論斷已得到充分印證。國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛將AI技術(shù)深度融入自身核心業(yè)務(wù)，并在傳統(tǒng)賽道上加速推出全新的AI產(chǎn)品。

　　字節(jié)也不例外。豆包大模型，只是字節(jié)大模型應(yīng)用的一個(gè)側(cè)面。隨著大模型的逐漸成熟，抖音、火山引擎、巨量引擎等業(yè)務(wù)部門(mén)也都開(kāi)始加入 AI 探索。

　　截止目前，字節(jié)正已經(jīng)推出了豆包大模型家族、火山方舟以及一系列前沿的AI應(yīng)用與云基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品。

　　基于豆包大模型，豆包大模型家族已擴(kuò)展至9大產(chǎn)品線，涵蓋通用、角色扮演、語(yǔ)音合成、聲音復(fù)刻、文生圖、語(yǔ)音識(shí)別、向量化及Function call等多種模型，全方位滿足用戶與企業(yè)的多樣化需求。

　　火山方舟應(yīng)用場(chǎng)景聚焦于B端包括智能外呼、數(shù)字人、數(shù)據(jù)助理等等，可以降低企業(yè)使用大模型的成本和技術(shù)門(mén)檻，目前已經(jīng)與汽車、手機(jī)、金融、食品飲料等領(lǐng)域的龍頭企業(yè)展開(kāi)了密切合作，包括吉利汽車、長(zhǎng)城汽車、OPPO、vivo、小米、華碩、招商銀行、海底撈等。

　　而在豆包大模型基座賦能下，還進(jìn)一步誕生了AI 智能體開(kāi)發(fā)平臺(tái)扣子(中國(guó)版)和 Coze(海外版)、圖片生成產(chǎn)品星繪、類 Character.AI 的角色對(duì)話產(chǎn)品貓箱(原叫話爐)和小黃蕉、AI教育產(chǎn)品豆包愛(ài)學(xué)(原河馬愛(ài)學(xué))、出海搜題產(chǎn)品 Gauthmath 等數(shù)款 AI 軟件和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

　　從大模型產(chǎn)品、基礎(chǔ)AI開(kāi)發(fā)、到AI社交，再到AIGC創(chuàng)作，字節(jié)已構(gòu)建起一個(gè)全面的AI產(chǎn)品生態(tài)體系。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節(jié)就有「App工廠」之稱，所以相繼打造今日頭條和抖音兩個(gè)爆款產(chǎn)品，借此成為最賺錢的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

　　大模型時(shí)代，不可否認(rèn)字節(jié)還要再造一個(gè)新的增長(zhǎng)奇跡——名為「AI工廠」，從中尋找第三個(gè)超級(jí)應(yīng)用的可能性。

　　當(dāng)然，AI軟件之外，字節(jié)同樣不愿放棄將大模型與硬件做結(jié)合。畢竟在萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢(shì)下，硬件是軟件落地的載體，也是用戶流量通向生態(tài)的通道，而AI硬件的發(fā)展路徑，也不過(guò)是軟件側(cè)的平移。

　　今年5月的火山引擎FORCE原動(dòng)力大會(huì)，字節(jié)對(duì)外展示了3款外部合作方開(kāi)發(fā)的AI硬件產(chǎn)品，包括機(jī)器狗、學(xué)習(xí)機(jī)，以及學(xué)習(xí)機(jī)器人。

　　在中秋期間，字節(jié)又推出了AI陪伴玩偶顯眼包，作為火山引擎的特別禮品，分發(fā)給客戶。

　　與普通玩偶不同的是，顯眼包搭載了FoloToy的大模型AI機(jī)芯Magicbox(魔匣)，可以呈現(xiàn)豆包大模型和扣子的能力。用戶只需通過(guò)簡(jiǎn)單的指令便可以與顯眼包進(jìn)行互動(dòng)，這個(gè)玩偶式AI也會(huì)回應(yīng)你。

　　盡管字節(jié)不想承認(rèn)顯眼包是一款正式的產(chǎn)品，但將AI裝進(jìn)玩具里的這一次試水，無(wú)疑是一次新的頭腦風(fēng)暴。

　　值得注意的是，在硬件方面的探索，對(duì)于字節(jié)來(lái)說(shuō)已是駕輕就熟。

　　從2018年收購(gòu)錘子科技堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)和部分專利使用權(quán)，并發(fā)布了堅(jiān)果手機(jī)、TNT顯示器以及音箱等周邊產(chǎn)品，到2020年聚焦教育硬件賽道，啟動(dòng)“大力教育”品牌，發(fā)布了智能學(xué)習(xí)燈、教育平板、詞典筆等多款產(chǎn)品，以及2021年收購(gòu)國(guó)內(nèi)VR出貨量第一的廠商PICO。

　　只是強(qiáng)敵環(huán)伺硬件市場(chǎng)、“雙減”政策的影響，字并沒(méi)能做出多少效果，目前大力教育官網(wǎng)也僅剩智能學(xué)習(xí)燈一款產(chǎn)品的身影。PICO去年多次裁員，如今僅保留少部分硬件團(tuán)隊(duì)。

　　現(xiàn)階段，AI計(jì)算正在加速滲入各行各業(yè)，一場(chǎng)看不見(jiàn)的革命也許就在不久的未來(lái)。但同時(shí)從上面不難看出，字節(jié)在AI時(shí)代的野心盡顯無(wú)疑——從豆包大模型到AI應(yīng)用流水線的打造，從軟件跨越到硬件，字節(jié)希望在AI這顆新芽里，找對(duì)增長(zhǎng)框架，快速枝繁葉茂。