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  • 微短劇2.0時代:淘金熱、大變局、新趨勢

    2025年01月07日 11:43:16   來源:節(jié)點財經(jīng)

      文 / 七公

      如果要在2024年找出幾個風(fēng)頭強勁的賽道,微短劇大概率榜上有名。

      機構(gòu)預(yù)估,2024年我國微短劇市場規(guī)模將達到504.4億元,同比增長34.9%,首次超過電影全年總票房預(yù)計的470億元。

      最新出爐的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》(以下簡稱“白皮書”)亦證實,截至2024年6月,我國微短劇用戶數(shù)量已達5.76億人,占全部網(wǎng)民的52.4%,甩開網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車,躍居數(shù)字服務(wù)榜單前列。

      不管是市場規(guī)模還是用戶數(shù)量,微短劇都在2024年表現(xiàn)的如日中天,令人意外。較大程度上,也代表了短劇2.0時代的到來。

      站在2025年的開端,回望過去一年,微短劇如何暗流涌動,如何引發(fā)商業(yè)變革和影響每個普通人的生活,又將在新的一年走向何方?這是本文要討論的。

      01 “淘金熱”

      從時間線來看,2023年是付費微短劇的元年,2024年則迎來真正的爆發(fā)。

      “太熱了,我身邊不少圈外人,賣鋼材的、搞房地產(chǎn)的、開餐飲店的,都在投微短劇。”某業(yè)內(nèi)人士感慨道。

      社交論壇上,橫店變“豎店”,微短劇演員一天最高薪酬3萬元,微短劇編劇月收入可達到10萬元以上的消息,此起彼伏,一再震驚世人的眼球。

      據(jù)《節(jié)點財經(jīng)》觀察,整個2024年,對微短劇“財富密碼”的爭奪已進入白熱化狀態(tài),除了早前下場的中文在線、歡瑞世紀、九州文化、完美世界、檸萌影業(yè)等,后來接續(xù)的抖快、優(yōu)愛騰、B站、美團等,又有周星馳、小楊哥、陳歐、于正、周鴻祎等大咖或名導(dǎo)競相入局。

      1月,周星馳攜手抖音,瀟灑地在白板上寫下了“九五二七劇場”六個大字,吹響了他進軍微短劇的號角,首部作品《金豬玉葉》在6月份與觀眾見面;

      3月,微盟收購拌飯科技約53.5%的股權(quán),后者主營微短劇內(nèi)容制作;

      4月,三只羊集團首部微短劇《傅爺,你的替嫁新娘是大佬》悄然開機,曾夢想當喜劇演員,拍周星馳的喜劇電影的“瘋狂小楊哥”,終于走上了圓夢之路;

      ……

      11月,聚美優(yōu)品APP打不開了,網(wǎng)友驀然發(fā)現(xiàn)創(chuàng)始人陳歐已經(jīng)改道微短劇;

      年末,周鴻祎親自參演的微短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》上線,打開了霸總IP營銷的新篇章。

      總結(jié)下來, 從公布各種微短劇激勵計劃,到開發(fā)獨立的微短劇App,再到升級微短劇分賬模式、乃至大佬真人出鏡…… All in微短劇、“搶食”微短劇,已成為時下影視公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺、網(wǎng)紅大V們的共識。

      企查查上,截至11月7日,2024年我國新增注冊的短劇企業(yè)高達1.61萬家。

      與此同時,有關(guān)微短劇的造富神話也在坊間不斷流傳。

      之前,“一對夫婦做微短劇每月進賬4億多”的話題登上熱搜引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。

      咪蒙旗下的微短劇廠牌——聽花島,接連出品了《我在八零年代當后媽》、《裴總每天都想父憑子貴》、《我在長征路上開超市》等爆款,均斬獲可觀收益。

      以《我在八零年代當后媽》為例,82集制作成本在百萬左右,推出當天,單日充值就超過了2000萬,累計充值上億,且沒有上限。

      這么看,微短劇絕對是一份本錢,萬倍毛利的好買賣,疊加品牌植入、商務(wù)定制、人設(shè)打造等多元創(chuàng)收途徑,易消費、回報周期短等優(yōu)勢,抱著寧可認錯,也不可錯過的態(tài)度,大量玩家前赴后繼,跨界淘金。

      更重要的是,作為新興的文娛產(chǎn)品,微短劇儼然凸顯了走進大屏,擠占長視頻、短視頻時長的潛力。《白皮書》揭示,超七成用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看微短劇的習(xí)慣,其中36.19%的用戶每天都看微短劇,38.15%的用戶每周要看好幾次。

      換言之,微短劇已經(jīng)侵入我們的日常,好比微信、抖音,成為衣食住行玩的重要組成部分。

      02 大變局

      當一個業(yè)態(tài)從萌生走到爆發(fā),往往也醞釀著變局的時刻。縱觀2024年,微短劇呈現(xiàn)出登上大屏、持續(xù)“適老化”、免費模式崛起三大變化。

      ➊ 走進大屏

      2024年,越來越多的微短劇跳出Pad、手機,進軍電視頻道,登上大屏,逐步向“正規(guī)軍”演化。

      中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)統(tǒng)計,截至2024年11月,已有30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出,收視規(guī)模超5億戶次,千萬級別觀眾規(guī)模劇片占比48.3%;微短劇收視總時長占比是其播出時長占比的1.2倍,觀眾收視需求旺盛。

      比如,湖南衛(wèi)視首次開辟微短劇劇場“大芒劇場”,先后播出了《大媽的世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師龍年篇》《你的島嶼已抵達》等微短劇。

      東方衛(wèi)視率先推出全國首個日播微短劇展播帶——“品質(zhì)東方·微劇場”,周間黃金時段播放《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》《執(zhí)筆》等數(shù)十部微短劇,并且取得不錯反響:《天涯小娘惹》《趙小姐的日記》11月在上海本地的收視率分別為1.848%、1.206%,位列同時段地方衛(wèi)視節(jié)目第一。

      另外,重慶衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視也同步上映多部微短劇。

      仿佛一夜之間,傳統(tǒng)的衛(wèi)視頻道都愛上了“微短劇”這一新生事物。

      ➋ 持續(xù)“適老化”

      如果說,2年前微短劇還只在廠弟廠妹等年輕人中流行,那么,從2024年開始,微短劇已經(jīng)打破圈層,成功躋身為中老年人的“心頭好”。

      根據(jù)艾瑞咨詢報告,在2024年的微短劇市場里,40歲到59歲的用戶占比達37.3%,60歲以上的用戶占比達12.1%,二者合計貢獻了半數(shù)人頭。

      相關(guān)調(diào)研也發(fā)現(xiàn),54.05%的老年人每天看微短劇1-2小時,66.7%的受訪者身邊有中老年人沉迷微短劇的現(xiàn)象:退休父親心動豪門“瑪麗蘇”,7天連續(xù)充錢599元;74歲奶奶熬夜追“霸總”,導(dǎo)致眼睛充血;68歲的大媽因為邊帶孫邊刷劇,與子女產(chǎn)生了沖突……

      微短劇大行其道,雖然不可避免地會引發(fā)了一些負面效應(yīng),但也確鑿印證了拿捏中老年人的流量密碼。

      “風(fēng)口”之下,瞄準中老年人的情感需求和“錢包”,一波“適老化”微短劇傾瀉而出,包括《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》《團寵老媽惹不起》《婚禮上婆婆驚艷全場》等。

      值得一提的是,不少聚焦中老年的微短劇創(chuàng)造了不錯的成績,《閃婚老伴是豪門》上線半月,累計播放量高達5億次,一度沖上全網(wǎng)短劇熱度的TOP1。

      3、免費模式崛起

      對微短劇行業(yè)來說,2024年恐怕又是變數(shù)從生的一年,免費模式崛起,尤其是字節(jié)生態(tài)哺育的紅果短劇,背靠龐大的流量池,打通番茄小說,短期內(nèi)便異軍突起、攪動風(fēng)云,或?qū)Ω顿M模式形成降維打擊。

      據(jù)《節(jié)點財經(jīng)》了解,紅果短劇2023年8月正式面世時,彼時,以付費模式為主的小程序微短劇已坐擁40億市場規(guī)模,但僅僅半年后,前者便彰顯出“黑馬”潛質(zhì),還帶動一批跟隨者。

      QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,紅果短劇2024年11月的月活(MAU)沖到了1.4億,同比增長626%,日活(DAU)突破4000萬。而且,在紅果每月千余部上新的短劇中,已經(jīng)有不少首發(fā)作品。

      行業(yè)預(yù)測,到2025年上半年,紅果短劇將實現(xiàn)1億DAU。

      這種對抗下,付費模式是否有足夠?qū)嵙,抗住免費模式的沖擊,是存疑的。

      畢竟,幾乎沒有人能對“不用花錢”四個大字完全免疫,也意味著用戶觀看微短劇的行為,將從被動推送轉(zhuǎn)向主動選擇,全年齡段、各圈層的人都被吸納進來。

      有從業(yè)者透露,免費模式起來后,付費率已經(jīng)不是微短劇行業(yè)的核心了,通過廣告分成,很多本身付費率不高的微短劇反而賺到了錢。

      03 新趨勢

      從1.0時代來到2.0時代,意味著在野蠻生長道路上一路狂飆的短劇市場,即將出現(xiàn)新的拐點。

      監(jiān)管力度不斷加強、政策愈發(fā)趨嚴趨緊,行業(yè)一邊井噴一邊反思,都倒逼草莽的微短劇江湖重新洗牌。

      《節(jié)點財經(jīng)》認為,2025年微短劇市場將指向三大趨勢:精品化、賺錢難、出海熱。

      ➊ 精品化

      遵照普遍的經(jīng)濟規(guī)律,行業(yè)走到爆發(fā)局點,接下來的通常是同質(zhì)化激烈博弈帶來的分化,二八格局將初顯端倪。

      要想留在牌桌,一招制敵的“殺手锏”只能是出精品,若僅僅還靠過去的裝X、放狠話、擦邊,簡單粗暴的套路化、“炒冷飯”、流水線生產(chǎn),可能就行不通了。

      “精品化路線、提質(zhì)減量是大趨勢。”芒果TV大芒計劃工作室制片人湛亞莉曾對媒體表示,希望未來短劇真正做到微而不弱,短而不淺。

      該背景下,對于精制微短劇的創(chuàng)作者來說,除了把握好節(jié)奏、構(gòu)圖、美學(xué)和表演方式,創(chuàng)新是關(guān)鍵點。

      作為一個直接面向C端的內(nèi)容產(chǎn)品,不讓觀眾感到視覺疲勞是基本,但創(chuàng)新不是盲目為之,短劇和時尚一樣,也有“輪回”,抓住用戶的核心需求、底層需求,講出好故事是核心。

      比如,《我在八零年代當后媽》《引她入室》《閃婚老伴是豪門》《我在長征路上超市》等人氣微短劇,既保留了高密度、強敘事的內(nèi)容特性,也在畫面呈現(xiàn)、構(gòu)圖美學(xué)等方面展現(xiàn)高水準,讓不少觀眾發(fā)出“不比長劇差”的感嘆。

      ➋ 賺錢難

      我們在前文說了,“微短劇是一份本錢,萬倍毛利的好買賣”,可實際上,高額毛利扣除投流成本后,微短劇又是一門薄利多銷的“貧”生意。

      據(jù)21世紀經(jīng)濟報道,以《我在八零年代當后媽》為例,按照行業(yè)普遍1:1.2的ROI計算,充值過億的戰(zhàn)績背后,其投流成本往往在6000-8000萬元之間。

      而且往往劇越火,投流的周期就越長!豆(jié)點財經(jīng)》獲悉,2024上半年,新劇平均投放時長,在6天左右,爆款微短劇投放時長則會大幅延長,有的甚至超100天,是新劇投放時長的16倍以上。

      由此可見,一部微短劇想要跑出來,必須花大力氣、大價錢曝光自己,先讓觀眾注意到。

      這幾年微短劇火爆,隨之而來的是搶“蛋糕”的人蜂擁而至,加劇賽道“內(nèi)卷”烈度,以及拔高投流成本,料想2025年微短劇的賺錢難度只增不減。

      ➌ 出海熱

      微短劇向外拓展早就不是新話題了,2024年熱度更是急劇上升。

      Sensor Tower發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》顯示,已有40多款短劇APP在海外市場試水,包括歐美、日韓、東南亞以及中東等地區(qū)。

      根據(jù)出海收入體量Top10短劇平臺測算,2024年上半年,出海微短劇總流水已突破23億美元,預(yù)計全年將達到驚人的40億美元,折合人民幣近300億元。

      從用戶規(guī)模看,TikTok for Business估算,目前海外短劇應(yīng)用的月均用戶約2000萬到4000萬人,未來有望達到2億至3億人,可挖掘空間巨大。

      顯然,屬于中國微短劇的“鄭和下西洋”已經(jīng)來臨,2025年將再提速。

      整體展望2025年,“淘金熱”依舊、大變局進行中、新趨勢啟幕,2.0時代的微短劇,究竟會如何演變,讓我們拭目以待。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔。

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