升華工匠精神，奧克斯以極客理念煅造精品引爆力

　　去年9月，上市不過短短1個月的奧克斯極客系列新品，便在空調(diào)市場遭遇瘋搶：單場活動銷售超過2000臺，并創(chuàng)造月出貨5萬臺的新品銷售紀(jì)錄;今年3月，聯(lián)手新生代偶像鄭愷按照IP模式打造的AYA系列新品，2000臺全球限量簽名版在1分鐘內(nèi)被搶購一空，上市1個月便在蘇寧國美等各大連鎖賣場出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，不得不加大排產(chǎn)計劃保證供應(yīng)。

　　從去年到今年，在整個家電市場形勢一片蕭條，寒冬不斷沖擊包括空調(diào)在內(nèi)的諸多家電企業(yè)背景下，作為空調(diào)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的奧克斯卻“獨樹一幟”，其推出的極客、AYA兩大系列新品，成功在市場上創(chuàng)造了以價值戰(zhàn)取代價格戰(zhàn)，以新品激活消費需求的發(fā)展新通道。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，在奧克斯從極客到AYA系列新品上市便引發(fā)搶購潮背后，引發(fā)兩重思考：一是對于當(dāng)前的中國家電市場來說，用戶對于新技術(shù)新產(chǎn)品的剛性需求普遍存在;二是奧克斯過去22年以來所堅持和推動的‘品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂’極客精神，正是對工匠精神在中國家電制造產(chǎn)業(yè)的落地和升華。

　　只做精品，讓用戶感受奧克斯的極致

　　去年，奧克斯在空調(diào)行業(yè)整體下滑的背景下，取得一枝獨秀的增長：不僅保持著內(nèi)外銷增速行業(yè)第一，電商渠道同樣保持第一。進入2016年，奧克斯還繼續(xù)保持著這種超常規(guī)的發(fā)展勢頭。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)表明，一季度行業(yè)整體出貨同比大幅下滑33.3%，而奧克斯卻逆勢上漲12%，與行業(yè)的整體低迷形成鮮明對比。

　　成績的背后，正是來自于奧克斯近年來“只做精品”的初心，以及用極致精神打造“好產(chǎn)品”的理念。特別是在最近半年內(nèi)，通過一系列明星、爆款產(chǎn)品的打造，成功在市場困局之后找到空調(diào)業(yè)新的增長動力源泉。

　　從去年9月上市的奧克斯“極客”系列新品，到今年3月初上市的奧克斯AYA系列新品，以及于2016年AWE展會上宣布啟動的“泛代言”計劃，奧克斯找到了一條“明星、名品、名代言”的市場引爆之路，更為不同的用戶找到了自己的需求。

　　為了讓用戶感受到每款奧克斯空調(diào)的極致體驗，保證每一臺賣到消費者手中的空調(diào)都是極致好產(chǎn)品，在品質(zhì)保障上，奧克斯采取最嚴(yán)苛的方式，那就是對于每一臺下線的空調(diào)產(chǎn)品進行100%的全檢驗，而不是通常一些空調(diào)同行所采用的10%比例抽檢。從源頭上杜絕有瑕疵的產(chǎn)品流入市場。

　　正是基于極致理念的打造，AYA系列新品，在短期內(nèi)便在終端市場便獲得強烈的反響，受到廣大經(jīng)銷商和消費者的青睞。時至今日，在蘇寧、國美等眾多的終端大賣場訂單紛至沓來，形成供不應(yīng)求的局面，也使得奧克斯不得不緊急加大排產(chǎn)計劃。這背后，除了明星與產(chǎn)品的雙重力量引爆，還有一系列差異化營銷讓奧克斯的品牌受到了業(yè)內(nèi)和消費者廣泛的認(rèn)同。

　　特別是“泛代言”模式在行業(yè)引起了不小的振動，其核心就是要圍繞不同的新生代明星，以及隱藏在這些明星背后的粉絲和用戶，通過明星與奧克斯的聯(lián)手從而打造針對不同粉絲群體的差異化產(chǎn)品解決方案。從而率先實現(xiàn)娛樂圈盛行的IP模式在中國家電產(chǎn)業(yè)的落地，即以明星、粉絲和產(chǎn)品的三方互動，從而打造一款滿足不同群體的爆款產(chǎn)品。目前，已經(jīng)有眾多家電同行表示奧克斯這一模式值得借鑒和學(xué)習(xí)。

　　舍得投入，讓極客精神在奧克斯扎根

　　正所謂，梅花香自苦寒來。一切成績，都是來自于奧克斯對于“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”的初心堅守，更是來自于奧克斯對追求極致的極客精神從理念到行動的持續(xù)投入。

　　自2013年以來，奧克斯圍繞產(chǎn)品在原料把控、研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、品質(zhì)管理等多個環(huán)節(jié)總計投入上10億，目的就是要使產(chǎn)品的每個環(huán)節(jié)都做到極致，最后呈現(xiàn)出極致的精品空調(diào)。這種對產(chǎn)品極致的追求，正是奧克斯的極客精神。

　　“從原料把控上，我們不計成本，優(yōu)選標(biāo)桿企業(yè)合作的或行業(yè)領(lǐng)先的原料供應(yīng)商進行合作;引進行業(yè)頂尖的技術(shù)人才，優(yōu)化內(nèi)部的研發(fā)人才結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的研發(fā)過程中，還不斷與國外領(lǐng)先的設(shè)計公司進行探討與學(xué)習(xí)，力求設(shè)計出外觀完美的空調(diào)”，奧克斯空調(diào)事業(yè)部總裁冷泠坦言，AYA系列就是在奧克斯以此鍛造出的一款極致精品，完美詮釋奧克斯“極客精神”，獲得消費者青睞在意料之中。

　　作為中國空調(diào)業(yè)工匠精神的標(biāo)桿，奧克斯不僅在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)上精益求精，其在市場營銷、終端推廣、售后服務(wù)等方面，同樣釋放著一股強大的極客精神。

　　16年初奧克斯獨家冠名江蘇衛(wèi)視王牌綜藝《一站到底》，展示了奧克斯獨有的蓬勃和朝氣，并迅速拉近了與年輕群體的距離。

　　而此外，奧克斯對消費需求把握也非常敏銳，在促銷上行動力十足，貫徹“以促帶銷”的策略，每月都組織針對潛在消費力的不同促銷活動。4月中以“全民瘋搶變頻”為主題，全國迅速被“奧克斯風(fēng)暴”席卷，并成功實現(xiàn)了促銷活動中主力機型結(jié)構(gòu)由定頻轉(zhuǎn)向變頻，銷量突破10萬套，為第二季度繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

　　可以說奧克斯的極客精神是無處不在，無所不在，這正是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)對于政府提出來的“工匠精神”的落地模式和標(biāo)桿。相信在這種精神和理念的帶領(lǐng)下，奧克斯會給消費者和市場帶來更多的驚喜，讓我們拭目以待!