隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備地升級(jí)換代,以花椒直播為代表的移動(dòng)直播平臺(tái)如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)。近日,一檔全新的實(shí)境女子偶像團(tuán)體真人選秀節(jié)目《最強(qiáng)女團(tuán)》登陸花椒直播,吸引了近千萬(wàn)人次觀看,獲贊700多萬(wàn)次,成功為移動(dòng)直播與綜藝節(jié)目的合作樹(shù)立起典范。
圖1:《最強(qiáng)女團(tuán)》花椒官方直播賬號(hào)獲贊723.7萬(wàn)
花椒進(jìn)行突破性嘗試 不斷打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
據(jù)悉,在為期十天的淘汰賽中,花椒將作為《最強(qiáng)女團(tuán)》30進(jìn)20的獨(dú)家評(píng)選直播平臺(tái),除了24小時(shí)全程直播選手們的日常生活和訓(xùn)練以外,選手們也都入駐花椒每晚進(jìn)行直播,通過(guò)粉絲進(jìn)行交流互動(dòng),全面展現(xiàn)自己。
圖2:優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容是花椒吸引用戶(hù)的主要方式
這種素人通過(guò)選秀成為明星的直播方式,讓用戶(hù)粉絲能親眼見(jiàn)證選手做為普通人,經(jīng)過(guò)訓(xùn)練比賽后,一路成長(zhǎng)、蛻變的過(guò)程,不僅有極強(qiáng)的帶入感,而且能夠和選手近距離接觸。既利用移動(dòng)直播行業(yè)在社交的上的便利,又通過(guò)與新穎獨(dú)特的節(jié)目結(jié)合,切合市場(chǎng)需求,并抓住了用戶(hù)關(guān)注點(diǎn):素人,美女,選秀,才藝比拼,成星之路等等。
可以說(shuō),此次花椒直播與《最強(qiáng)女團(tuán)》的合作是雙方突破性的嘗試,最終收獲千萬(wàn)級(jí)的觀看成為移動(dòng)直播時(shí)代第一次現(xiàn)象級(jí)直播。
花椒成為最靈活的“節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)”
不僅僅是《最強(qiáng)女團(tuán)》,花椒在此前的《快樂(lè)女聲》海選、《美麗俏佳人》節(jié)目中,同樣吸引了大批的用戶(hù)粉絲前來(lái)觀看。目前來(lái)看,花椒通過(guò)不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得了眾多網(wǎng)友的喜愛(ài),自去年6月份上線以來(lái),花椒直播的日活躍量已突破500萬(wàn),移動(dòng)端月活躍量也已突破1000萬(wàn)。
那么,為什么花椒能如此精準(zhǔn)的擊中市場(chǎng)需求,引發(fā)海量的觀看人次與點(diǎn)贊呢?
圖3:花椒直播《快樂(lè)女聲》海選
首先,花椒的用戶(hù)定位精準(zhǔn)。花椒的用戶(hù)多為90、95后,這個(gè)年齡階段的用戶(hù)喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)生活,對(duì)各大節(jié)目有所熟知,并經(jīng)常收看熱門(mén)節(jié)目。而花椒通過(guò)將移動(dòng)直播和新穎的節(jié)目結(jié)合,既不失節(jié)目應(yīng)有的效果,還可以增加現(xiàn)場(chǎng)感與互動(dòng)感,豐富了直播內(nèi)容,必然吸引粉絲觀看。
其次,花椒對(duì)于選秀類(lèi)節(jié)目的直播,與傳統(tǒng)的選秀大有不同。傳統(tǒng)的選秀節(jié)目無(wú)法讓觀眾和選手進(jìn)行交流,無(wú)法給予自己喜愛(ài)的選手最直接的支持;而花椒將移動(dòng)直播融入選秀節(jié)目,讓粉絲從一開(kāi)始、從海選就接觸選手,并通過(guò)關(guān)注、送禮物等給予選手實(shí)際支持,觀眾甚至就是評(píng)委,所有比賽都公開(kāi)透明。這樣的直播內(nèi)容有血有肉,用戶(hù)當(dāng)然喜歡。
花椒顛覆直播行業(yè) 將對(duì)娛樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生重要影響
作為行業(yè)的先行者,花椒致力于打造具有明星屬性的社交平臺(tái),通過(guò)同選秀等節(jié)目的深入合作,不僅拓寬了直播內(nèi)容,也顛覆了直播行業(yè)傳統(tǒng)直播內(nèi)容,讓直播不再是單向輸出,而是成為一個(gè)具有極強(qiáng)的互動(dòng)屬性的社交平臺(tái),通過(guò)不斷優(yōu)化、豐富直播內(nèi)容。
此外,花椒通過(guò)對(duì)綜藝、選秀等節(jié)目臺(tái)前幕后的詳細(xì)直播,讓節(jié)目本身得到了更加豐富的表達(dá)方式和表現(xiàn)渠道,在《最強(qiáng)女團(tuán)》中,花椒甚至是改變了普通人通過(guò)考取藝校來(lái)成星的傳統(tǒng)方式,利用直播很好擴(kuò)散了節(jié)目的名氣,而直播平臺(tái)也因此獲得了可觀的流量,花椒此舉可謂是顛覆傳統(tǒng)選秀模式,將對(duì)移動(dòng)直播與選秀節(jié)目的結(jié)合甚至是整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生重要的影響。
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