小紅書快要被“洋抖難民”們給擠爆了

　　一覺起來，我成老外了?

　　1月14日，小紅書登頂美區(qū)APP Store下載榜第一名，成為大洋彼岸最熱門的社交軟件。

　　大量外國網(wǎng)友以“TikTok Refugee”(TikTok難民)自稱，一邊生疏地說著“不好意思，我們可能擾亂了你們的社區(qū)氛圍”，一邊好奇又友好地向前來圍觀的國內(nèi)網(wǎng)友致以問候。

　　不同的字符因為相同的愛好碰撞在一起，國內(nèi)外網(wǎng)友小心又笨拙地向?qū)Ψ椒窒碇�自己的日常和善意�?/p>

　　而我們也在這場堪稱“魔幻”的流量空降事件中，見到了互聯(lián)網(wǎng)最初、最純粹的樣子。

　　小紅書變成了小洋書

　　沒有人能想到，在短短的一天時間內(nèi)，小紅書就完成了自己的“國際化轉型”。

　　1月14日，小紅書正式成為美區(qū)APP Store下載榜第一名，成功超越了字節(jié)跳動的社區(qū)APP Lemon8和大名鼎鼎的Chat GPT。另截止到1月14日16：39，小紅書在全球排名(iPhone端)中位列加拿大、澳大利亞等區(qū)域總榜第一名。

　　倘若將視角放在小紅書的社交氛圍上，你將見到其余中文社交APP上從未有過的奇景。

　　大量外國網(wǎng)友以“TikTok Refugee”(TikTok難民)自稱，一邊生疏地說著“不好意思，我們可能擾亂了你們的社區(qū)氛圍”，一邊好奇又友好地向前來圍觀的國內(nèi)網(wǎng)友致以問候。

　　眼尖的讀者到這里可能會愣一下。

　　TikTok Refugee?這些外國人為什么要叫自己TikTok難民?

　　若想要解答這個問題，我們還需要把時鐘撥回2024年。彼時美國官方曾要求字節(jié)跳動剝離TikTok的在美業(yè)務，并以“拒絕就封禁”為由向其持續(xù)施壓。

　　現(xiàn)如今，距離“2025年1月19日”的最后期限還有不到一周的時間，大量擔心TikTok封禁后自己無處沖浪的美國網(wǎng)友開始進行“賽博遷移”，把小紅書當成了自己的TikTok平替。

　　在這樣的背景下，有記者發(fā)現(xiàn)小紅書話題“tiktokrefugee(tiktok難民)”的筆記數(shù)量、總游覽量在1月13日分別為2000余條、約39萬;但在1月14日傍晚，該話題下的筆記數(shù)量、總游覽量則分別超過了7.7萬、3800萬。

　　雖然中外網(wǎng)友之間存在天然的語言壁壘，但這并不能阻止雙方互動的熱情。

　　大家紛紛使用各種翻譯軟件進行交流，當外國網(wǎng)友為擾亂中文社區(qū)氛圍而致歉的時候，甚至還有網(wǎng)友大方地表示“我們白天用，你們晚上用，并不打擾。”

　　為什么被選中的是小紅書

　　要解答“為什么海外網(wǎng)友選擇了小紅書”這個問題，我們還要從技術、用戶心理這兩個角度來入手。

　　眾所周知，TikTok就是抖音的國際版本。雖然美國用戶可以下載抖音，但是他們卻需要不同地區(qū)的App Store賬號以及不同手機號才能走完注冊流程。

　　換句話來說，TikTok/抖音雖然是同一款“游戲”，但玩家必須有不同的大區(qū)/服務器賬號才能夠切換不同的內(nèi)容池，否則就算費了九牛二虎之力下載成功，他們也沒辦法肆意沖浪。

　　反觀小紅書，它的下載流程不僅更加簡單，而且在注冊賬戶的途中沒有手機區(qū)域限制。另得益于早期“海淘經(jīng)驗分享”的產(chǎn)品定位，小紅書并沒有對不同地區(qū)的內(nèi)容進行隔離處理，全世界的用戶都可以在這里分享自己的生活，收獲不同膚色的網(wǎng)友贊美。

　　而且在用戶心理層面，這些國際網(wǎng)友離不開TikTok的根本是離不開它那獨特的推薦算法，經(jīng)過長時間的使用，他們早已經(jīng)習慣了中國APP的交互模式。倘若這時候再讓他們用回Instagram等平臺，自然會覺得對方“呆板”且“笨重”。

　　那么他們?yōu)槭裁礇]有選擇和TikTok師出同門的Lemon8呢?明明大家都是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品。

　　正所謂“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。

　　這些外國網(wǎng)友剛剛經(jīng)歷了可能失去TikTok的恐慌，自然會擔心Lemon8日后會再次上演封禁時刻，畢竟它和字節(jié)跳動的關系實在是太親密了。

　　當以上種種因素疊加起來的時候，既擁有出色推薦算法，又擁有中式APP交互，還沒有注冊門檻的小紅書自然就受到了海外網(wǎng)友的青睞，成為了他們的賽博寵兒。

　　以至于在巨大的流量下，小紅書相關概念股也一路飛漲。

　　1月14日早盤，除壹網(wǎng)壹創(chuàng)20CM漲停外，姚記科技、電聲股份、遙望科技、天下秀等多支股票也喜提上漲，吃到了流量紅利。

　　我們見到了互聯(lián)網(wǎng)最初的樣子

　　時間來到1月15日，隨著注冊小紅書的海外用戶數(shù)量增加，我們也在這里見到了互聯(lián)網(wǎng)最初的樣子。

　　雖然語言不通影響了雙方交流的效率，但人們卻從未吝嗇過善意的釋放。

　　漢字、單詞...

　　不同的字符因為樸素的善意碰撞在一起，大家小心又笨拙地向?qū)Ψ椒窒碇�自己的生活日常�?/p>

　　現(xiàn)如今，“交貓稅”(cat tax)成為了小紅書上的現(xiàn)象級熱梗。

　　事情的起因很簡單，國內(nèi)外網(wǎng)友怕冒犯到彼此的習俗和文化，不知用何種方式破冰。這時開始有中國網(wǎng)友留言，希望海外網(wǎng)友能分享自己寵物的照片，作為他們移民小紅書的“稅款”。

　　很快，貓稅就從一句玩笑變成了國內(nèi)外通用的熱梗，寵物愛好者們紛紛曬出了自家的毛孩子，用行動讓彼此來了解海對面的生活日常。

　　隨著雙方交流愈發(fā)密切，甚至還有中國網(wǎng)友曬出英語作業(yè)，邀請賽博外教一對一指導;外國用戶上傳數(shù)學習題，希望中國網(wǎng)友幫自己指點迷津。

　　老實講，在空前的流量機遇下，小紅書所面臨的挑戰(zhàn)也相當巨大。

　　畢竟文化差異、習俗差異是客觀存在的，向來不做內(nèi)容隔離的小紅書，勢必需要投入更多的精力去找到多元化表達與內(nèi)容審核之間的平衡點。

　　倘若其能成功克服挑戰(zhàn)，化流量為留量。

　　那么小紅書也將從普通的社交APP進化成中國文化出海的一線陣地，在開拓國際社交、國際電商等業(yè)務線的同時，為地球村的建設注入新活力。

　　參考：

　　紅星新聞：紅星觀察|一夜之間在美霸榜，小紅書迎來“潑天流量”背后，其海外電商市場仍空白

　　極目新聞：“Tiktok難民”涌入小紅書，“打開主頁滿屏都是”，網(wǎng)友：一覺醒來小紅書被外國人占領了

　　每日經(jīng)濟新聞：小紅書國際版火了，概念股集體大漲，多家上市公司回應!

　　鳳凰網(wǎng)科技：TikTok難民突然涌入，小紅書內(nèi)部出現(xiàn)兩種聲音