在小紅書接收「TikTok難民」的中國游戲公司，能接住潑天富貴嗎？

　　小紅書在美國是真火了。

　　由于強(qiáng)制剝離TikTok的法令可能在1月19日生效，不少美國用戶開始從TikTok向小紅書轉(zhuǎn)移。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，不到一天時(shí)間，小紅書便登頂美國iOS免費(fèi)榜。

　　基于此，大家最近在打開小紅書時(shí)，或許就被“歪果仁”發(fā)布的帖子刷屏了。

　　不難發(fā)現(xiàn)，這些帖子的發(fā)布者大多使用英文名，IP來自美國。其內(nèi)容以英文為主，部分附帶著機(jī)翻中文，并通常會(huì)掛上“tiktokrefugee(tiktok難民)”的標(biāo)簽。

　　在小紅書上，這些初來乍到者不僅向原住民們say hello，詢問軟件的使用方法，還會(huì)分享搞笑視頻、寵物照片以及自己的日常生活，嘗試融入社區(qū)。

　　這位美國用戶的名字甚至是momo

　　相應(yīng)地，不少中國用戶也在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。他們向這些外來用戶介紹各地的特色美食，宣傳中國的傳統(tǒng)節(jié)日，甚至分享表情包，開展了一波360°全方位無死角的文化輸出。

　　什么叫中美合拍啊(戰(zhàn)術(shù)后仰)

　　而作為重要的娛樂方式，游戲自然是雙方交流的內(nèi)容之一。

　　比如有美國用戶發(fā)帖詢問，小紅書上的用戶平常都玩哪些游戲，并表示自己很希望能嘗試一下。在評(píng)論區(qū)，不少玩家們提到了《戀與深空》《無限暖暖》《王者榮耀》《燕云十六聲》等國產(chǎn)游戲。

　　再比如，有美國用戶把自己的甘雨cos視頻發(fā)到了小紅書上，這也被部分玩家戲稱為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

　　也有美國用戶詢問，中國是否有玩《原神》的玩家?這條帖子還引來了《原神》官方的回復(fù)。

　　此外，一些視頻創(chuàng)作者、游戲開發(fā)者也將陣地轉(zhuǎn)移至小紅書。

　　當(dāng)然，嗅到這波流量的中國用戶也不少，例如下圖這名做跨境電商，賣鼠標(biāo)墊的用戶。

　　而面對(duì)這潑天的富貴，一些游戲公司也選擇下場。

　　有用戶發(fā)文稱，昨天(1月13日)，網(wǎng)易游戲就發(fā)布了一篇題為“Play games!Together!(一起玩游戲!)”的帖子，并宣傳了旗下的游戲產(chǎn)品。

　　從評(píng)論區(qū)截圖可以看出，這條帖子吸引回復(fù)的用戶大多定位國內(nèi)，其中甚至包括餓了么的官方。但由于不知名原因，官方最終刪除了該帖。

　　今天(1月14日)中午左右，天美官方賬號(hào)也發(fā)布了一篇類似的帖子。而《元夢之星》官方也在評(píng)論區(qū)發(fā)聲表示支持。

　　除此之外，葡萄君注意到，《無限暖暖》《以閃亮之名》《仙劍世界》《誅仙世界》《重返未來:1999》等游戲也相繼發(fā)布了類似內(nèi)容。其中《無限暖暖》帖子的點(diǎn)贊已經(jīng)超過了1.7萬，1999發(fā)布不久的帖子點(diǎn)贊也超過了7000。

　　而疑似金山和西山居HR的個(gè)人賬號(hào)也發(fā)布了一條關(guān)于《劍網(wǎng)3》的帖子。

　　與網(wǎng)易的情況一樣，這些帖子的評(píng)論區(qū)回復(fù)的用戶大多定位國內(nèi)。不過也有一些海外IP的國人用戶，用英文玩梗，要求游戲送福利……

　　看到這，你或許會(huì)質(zhì)疑，游戲官方賬號(hào)為什么要這么做?這些內(nèi)容真的能吸引到海外用戶嗎?

　　在我看來，這個(gè)問題可以從兩個(gè)維度來理解。

　　一方面，對(duì)國內(nèi)用戶來說，官方發(fā)帖的行為屬于整活，在一定程度能夠提升用戶活躍度。評(píng)論區(qū)就有不少用戶表示，相較于傳統(tǒng)的運(yùn)營方式，他們更喜歡這種有“人味”的官方互動(dòng)，以及更接地氣、更真誠的內(nèi)容。

　　另一方面，相較于國內(nèi)買量，海外買量的價(jià)格更高。對(duì)于游戲官方來說，發(fā)帖子蹭流量是無本買賣，有棗沒棗打倆桿子。

　　事實(shí)也證明，雖然吸引的海外用戶或許數(shù)量不多，但確實(shí)有一些人注意到了帖子。一些本來就有海外影響力，且粉絲樂于分享的游戲，在評(píng)論區(qū)中還有中外玩家聯(lián)合團(tuán)建。

　　之前葡萄君分享過，小紅書是個(gè)更有人味兒，更有活人感的社區(qū)，它的流量分配邏輯也和其他平臺(tái)不同。此前不少游戲公司都覺得它有紅利。只是沒想到，這一次薅羊毛的機(jī)會(huì)來得這么突然。

　　如今事件才剛剛發(fā)酵，出手的游戲公司還不算太多。不知道這波用戶能夠停留多久，也不知道最后誰能接住這潑天的富貴。但至少跨越大洋彼岸的人，因?yàn)槟晨钣螒蚵?lián)系在一起，這本來就是件很奇妙的事。