2016Q1《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書(shū)》發(fā)布  付費(fèi)內(nèi)容多元布局提升用戶購(gòu)買意愿

 　　愛(ài)奇藝日前發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書(shū)》，聚焦付費(fèi)用戶行為特征及內(nèi)容偏好，洞察網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)最新變化。2016年第一季度，付費(fèi)內(nèi)容多元化導(dǎo)致會(huì)員市場(chǎng)發(fā)生變革，看劇對(duì)拉動(dòng)會(huì)員活躍度及提升黏性起到顯著作用;多部高熱度院線電影“負(fù)窗口期”上線，視頻網(wǎng)站發(fā)行渠道價(jià)值再次被肯定，制片方發(fā)行模式選擇越發(fā)自主。視頻付費(fèi)行業(yè)作為新興熱點(diǎn)，吸引眾多版權(quán)方、發(fā)行方及影視內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)加入其中。作為中國(guó)最大的綜合視頻服務(wù)平臺(tái)，愛(ài)奇藝發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)白皮書(shū)》，通過(guò)對(duì)付費(fèi)用戶觀看行為及內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，幫助產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面、清晰、直觀了解付費(fèi)用戶內(nèi)容偏好及需求、熱門題材潛力及未來(lái)行業(yè)走勢(shì)，為其制定有效生產(chǎn)策略起到參考和指導(dǎo)作用。

　　一、 付費(fèi)內(nèi)容布局多元 提升用戶續(xù)費(fèi)意愿

　　隨著付費(fèi)內(nèi)容多元化及會(huì)員服務(wù)模式的完善，VIP會(huì)員觀看內(nèi)容多點(diǎn)開(kāi)花，2016年Q1，VIP會(huì)員日均看劇時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.6小時(shí)，看劇超越觀影成會(huì)員第一偏好。此外，電影內(nèi)容依舊重要，雖人均每月看電影部數(shù)本季度略有降低，但仍有4部。付費(fèi)內(nèi)容整體會(huì)向多元化發(fā)展，動(dòng)漫、紀(jì)錄片、演唱會(huì)直播等領(lǐng)域均有涉及，細(xì)分領(lǐng)域全面布局，用戶購(gòu)買意愿得以提升。

　　此外，電視劇對(duì)拉動(dòng)會(huì)員黏性和活躍度上起到顯著效果，2016年Q1《太陽(yáng)的后裔》播出時(shí)，用戶看劇時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)，整體視頻時(shí)長(zhǎng)也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。當(dāng)季熱門劇集題材變化，吸引大量女性用戶。值得一提的是，原創(chuàng)自制劇也將持續(xù)發(fā)揮作用，Q1《都市妖奇談》及Q2上線的超級(jí)網(wǎng)劇《最好的我們》接檔，在付費(fèi)內(nèi)容上，劇集走勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)強(qiáng)化。

　　二、VIP會(huì)員觀影排行“負(fù)窗口期”影片頻現(xiàn) 視頻網(wǎng)站成電影發(fā)行突破口

　　2016年Q1，VIP會(huì)員電影TOP10均為華語(yǔ)電影。國(guó)產(chǎn)電影獨(dú)家采購(gòu)、窗口期的不斷縮短亦成為付費(fèi)會(huì)員快速增長(zhǎng)的重要原因之一。2014年初的《北京愛(ài)情故事》在影院下線當(dāng)天愛(ài)奇藝即上線了正版資源，實(shí)現(xiàn)“零窗口期“。2015年春節(jié)期間，《澳門風(fēng)云2》《天將雄獅》《狼圖騰》等賀歲檔大片也實(shí)現(xiàn)”零窗口期“播放。值得一提的是，第一季度多部 “負(fù)窗口期”影片，如《不可思異》《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》《一念天堂》等影片上榜TOP10，雖然這些影片院線票房表現(xiàn)不佳，但因熱度期上線依舊斬獲得不錯(cuò)的流量。

　　事實(shí)上，發(fā)行“窗口期”向來(lái)是電影產(chǎn)業(yè)最為敏感的問(wèn)題，伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展及用戶規(guī)模的擴(kuò)大，包括好萊塢在內(nèi)的全球影視版權(quán)方，都在逐步嘗試縮短“窗口期”,而以愛(ài)奇藝為代表的視頻網(wǎng)站通過(guò)包括站內(nèi)資源、社交矩陣在內(nèi)的全方位的運(yùn)營(yíng)，不斷助推釋放電影長(zhǎng)尾影響力，視頻網(wǎng)站成電影重要發(fā)行渠道正在逐漸被業(yè)內(nèi)認(rèn)可。院線電影“窗口期”的縮短在位用戶提供更快觀影體驗(yàn)的同時(shí)，為傳統(tǒng)電影行業(yè)帶來(lái)更多的價(jià)值及提升空間。

　　三、網(wǎng)絡(luò)大電影精品化已成趨勢(shì) 電競(jìng)、宅文化元素或成下一爆點(diǎn)

　　2016年Q1，網(wǎng)絡(luò)大電影精品化趨勢(shì)明顯，《山炮進(jìn)城2》再次進(jìn)入會(huì)員電影TOP10。此外，題材也更加豐富，驚悚、青春、奇幻為熱門題材。其中，包括仙俠、異能、魔幻元素的奇幻題材成為新亮點(diǎn)，如《仙班校園》《超能太監(jiān)》《伏魔戰(zhàn)士》等，僵尸元素不再是主導(dǎo)。

　　隨著內(nèi)容審核更規(guī)范，蹭IP網(wǎng)大相比上一季度大幅下降。2016年Q2，包含游戲電競(jìng)類、“宅”文化元素在內(nèi)的影片將成為新的爆發(fā)點(diǎn)。2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)量將達(dá)到2200部，在制作營(yíng)銷并重的“網(wǎng)大”產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代，內(nèi)容多元豐富，制作水準(zhǔn)精良的網(wǎng)絡(luò)大電影將極大的補(bǔ)充會(huì)員電影片庫(kù)。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的認(rèn)知度的提高，用戶觀看習(xí)慣的養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)大電影將成為付費(fèi)內(nèi)容的重要組成部分。