Q3廚電業(yè)績(jī)分化背后：消費(fèi)熱點(diǎn)從集成到分體，流行風(fēng)向回歸了？

　　2024年第三季度，廚電上市公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)了明顯分化：在綜合性廚電品牌中，華帝股份業(yè)績(jī)雙增、萬(wàn)和電氣營(yíng)收增幅明顯、老板電器業(yè)績(jī)雙降;以集成灶為主營(yíng)業(yè)務(wù)的品牌，均出現(xiàn)了較大幅度的業(yè)績(jī)雙降。

　　業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)背后，結(jié)合包括奧維云網(wǎng)在內(nèi)的機(jī)構(gòu)公布的三季度廚電市場(chǎng)綜合數(shù)據(jù)，丁科技網(wǎng)注意到，集成式廚電在該季度承壓明顯，以煙灶產(chǎn)品為代表的傳統(tǒng)剛需廚電，以及以洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤等為代表的品需廚電出現(xiàn)增長(zhǎng)。同時(shí)，延伸來(lái)看，廚電分級(jí)消費(fèi)趨向強(qiáng)于以往，特別是市場(chǎng)對(duì)于“親民價(jià)格”的敏感度在這一時(shí)段更高。

　　(圖：廚電主要上市公司2024年三季度經(jīng)營(yíng)狀況，丁科技網(wǎng)建輝制圖)

　　具體從各品牌來(lái)看：

　　華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.76億元，同比增長(zhǎng)3.27%;歸母凈利潤(rùn)4.04億元，同比增長(zhǎng)12.28%。

　　萬(wàn)和電氣實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.34億元，同比增長(zhǎng)18.61%;歸母凈利潤(rùn)4.54億元，同比下降18.83%。

　　老板電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.96億元，同比下降6.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.02億元，同比下降12.44%。

　　火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.13億元, 同比下降35.51%;1509萬(wàn)元，同比下降93.22%。

　　浙江美大實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.54億元，同比下降48.16%;1.07億元，同比下降70.67%。

　　億田智能實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.49億元，同比下降52.45%;1104萬(wàn)元，同比下降106.30%。

　　帥豐電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.13億元, 同比下降49.76%;4408萬(wàn)元，同比下降68.35%。

　　從整體廚電市場(chǎng)來(lái)看：

　　集成式廚電整體承壓，集成灶下降勢(shì)頭不止，集成洗碗機(jī)在線上市場(chǎng)也出現(xiàn)了下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月我國(guó)集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額、零售量分別為147億元、167萬(wàn)臺(tái)，同比分別下滑20.5%、18.0%;2024年1-9月我國(guó)集成洗碗機(jī)市場(chǎng)線上、線下零售額同比分別下降21.1%、14.4%;集成烹飪中心算是例外， 2024年1-9月我國(guó)集成烹飪中心市場(chǎng)線下零售額同比增長(zhǎng)60.5%，24年以來(lái)在品牌參與度、產(chǎn)品迭代、技術(shù)創(chuàng)新等多方面均迎來(lái)了新一輪的發(fā)展，市場(chǎng)前景依舊廣闊。

　　相較來(lái)看，此前被認(rèn)為受到集成式廚電“擠壓”的煙灶產(chǎn)品，作為傳統(tǒng)剛需品類(lèi)，在今年以來(lái)反而有持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月我國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售額為231億元，同比增長(zhǎng)4.5%;灶具市場(chǎng)累計(jì)零售額為131億元，同比增長(zhǎng)6.3%。丁科技網(wǎng)注意到，在這背后，自去年以來(lái)，面對(duì)集成式廚電的挑戰(zhàn)，油煙機(jī)、灶具就在做升級(jí)工作，包括油煙機(jī)的超薄低吸、跨界、頂側(cè)雙吸，灶具的高熱效率、智能定時(shí)、智能防干燒，以及煙灶間的套系化、智能聯(lián)動(dòng)等等。

　　品需廚電，基本延續(xù)了相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，品需廚電前三季度累計(jì)零售額為296億元，同比增長(zhǎng)3.7%。特別是洗碗機(jī)和凈水器，增長(zhǎng)明顯。消毒柜與嵌入式微蒸烤也不甘示弱。

　　品牌的具體表現(xiàn)，基本與廚電市場(chǎng)的階段發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)聯(lián)。雖然在三季報(bào)中，華帝、萬(wàn)和、老板等品牌并未公開(kāi)分產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，但就此前半年報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，以華帝和老板為例：華帝上半年煙機(jī)、灶具營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)14.61%、3.2%，占營(yíng)收比重分別為41.88%、23.20%，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與此不無(wú)關(guān)聯(lián);老板出現(xiàn)了營(yíng)收下滑的情況，與煙機(jī)、灶具、消毒柜、洗碗機(jī)等品類(lèi)的營(yíng)收下滑也有關(guān)。而三季度，品牌的分品類(lèi)表現(xiàn)很可能基本延續(xù)了上半年的慣性。

　　這樣來(lái)看，三季度廚電品牌業(yè)績(jī)的分化，背后表現(xiàn)為消費(fèi)熱點(diǎn)從集成向分體的回歸。

　　在丁科技網(wǎng)看來(lái)，這種變化由三點(diǎn)原因?qū)е拢浩湟皇欠康禺a(chǎn)市場(chǎng)的影響，集成式廚電更強(qiáng)調(diào)前期規(guī)劃和安裝，更適合新房裝修或者房屋換裝，適合“前裝”，而分體式廚電更適合后裝換新;其二是集成式廚電本身，主要是集成灶和集成洗碗機(jī)存在一些體驗(yàn)短板，比如安裝的復(fù)雜等等;其三是分體式廚電，在當(dāng)前階段更適合消費(fèi)分級(jí)的需求，本身也面對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)行了一系列升級(jí)，比如煙灶剛需品類(lèi)的升級(jí)就比較明顯，洗碗機(jī)、凈水器、消毒柜、嵌入式微蒸烤等，則從價(jià)格、功能、場(chǎng)景適應(yīng)上給出了較多差異化選擇。

　　這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，應(yīng)該也在提醒廚電品牌兩點(diǎn)：一是，能讓用戶(hù)心動(dòng)的，未必是“新品類(lèi)”，但一定是對(duì)需求的深刻滿(mǎn)足;二是，能夠滿(mǎn)足最核心需求的剛需品類(lèi)，仍然有必要被重視，仍有憑借創(chuàng)新提升體驗(yàn)來(lái)獲得用戶(hù)支持的空間。