2024年以來,廚電行業(yè)面臨較大的下行壓力。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年1-9月,廚電市場(油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式、集成灶)全渠道零售額669億元,同比下滑3.7%,熱水器(電熱、燃熱)市場全渠道零售額329億元,同比下滑13.0%。
在壓力面前,丁科技網(wǎng)注意到,廚電企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)呈現(xiàn)出分化的跡象。日前,廚電上市公司華帝股份、老板電器、萬和電氣發(fā)布了2024年三季度報告。根據(jù)財報可以看到,三家企業(yè)在市場壓力下的表現(xiàn)不盡相同。
具體來看:
老板電器發(fā)布的2024年三季度報告顯示,公司實現(xiàn)營業(yè)收入73.96億元,同比下降6.78%。歸屬于上市公司股東的凈利潤12.02億元,同比下降12.44%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤10.75億元,同比下降16.27%。
華帝股份發(fā)布的2024年前三季度報告顯示,公司實現(xiàn)營業(yè)收入45.76億元,同比增長3.27%;歸母凈利潤4.04億元,同比增長12.28%。此外,前三季度公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流入49.74億,同比增長2.30%,創(chuàng)十年同期新高。
萬和電氣發(fā)布的2024年前三季度報告顯示,公司實現(xiàn)營業(yè)收入52.34億元,同比增長18.61%;歸母凈利潤4.54億元,同比下降18.83%;扣非凈利潤5.16億元,同比增長4.71%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為9.91億元,同比下降18.27%。
從以上數(shù)據(jù)可以看到,2024年前三季度華帝業(yè)績最為出色,實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長;老板電器則表現(xiàn)不佳,營收和利潤呈現(xiàn)雙下滑的態(tài)勢;萬和電氣出現(xiàn)了增收不增利的狀況。
至于集成灶行業(yè),2024年仍然處于下滑的通道,前三季度火星人、浙江美大、帥豐電器、億田智能的業(yè)績都大幅雙降。
整體來看,丁科技網(wǎng)觀察認為,受地產(chǎn)周期以及煙灶傳統(tǒng)品類換新需求低、新興品類增長放緩等因素影響,廚電行業(yè)面臨較大的增長壓力。不過,從不同企業(yè)交出了不同業(yè)績表現(xiàn)來看,在下行的廚電市場依然有破局增長的機會。
老板電器近年來布局了集成灶、冰箱等新品類,以及在AI大模型、數(shù)智化方面發(fā)力,但從目前的從業(yè)績來看,收效并不大。不過從中長期來看,豐富品類、加力AI智能還是有希望形成增長的支撐力。
華帝的策略更加務(wù)實,其從產(chǎn)品、品牌、渠道等多個維度進行實質(zhì)性增強。產(chǎn)品端,聚焦“好清潔”戰(zhàn)略,構(gòu)筑“凈潔廚房”;品牌端,基于“時尚科學(xué)廚電”的定位,開展了一系列活動不斷強化其年輕、時尚、高端的品牌氣質(zhì);渠道端,線上渠道覆蓋京東、天貓、抖音、快手、小紅書等專業(yè)渠道和新興渠道,新增新零售門店數(shù)量超過3000家。
萬和電氣2024年聚焦“可靠”品質(zhì)進行了全新的品牌煥新升級,在強化用戶心智方面,應(yīng)該說起到了一定的作用。同時,加大資金投入到營銷、渠道建設(shè)上,三季度銷售費用同比增長39.30%,其中包括了營銷體系、網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)和售后服務(wù)的投入,為業(yè)績的穩(wěn)健發(fā)展提供了有效支撐。
綜上,丁科技網(wǎng)認為,隨著廚電行業(yè)的震蕩前行,廚電品牌應(yīng)對策略不一,會加速廚電企業(yè)的業(yè)績分化,廚電行業(yè)的品牌格局也會受到一定程度的沖擊。
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