隨著2024年第三季度的結(jié)束,廚房小家電市場繼續(xù)承襲了年初以來的壓力。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,廚房小家電的整體零售額較去年同期下降了4.6%,雖然零售量略有增長,同比上升0.2%,但產(chǎn)品平均售價卻出現(xiàn)了4.8%的回落。反映在上市公司的年度報告中,不少企業(yè)感受到了市場壓力,業(yè)績表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的分化。
小家電業(yè)績分化明顯,外銷表現(xiàn)優(yōu)于內(nèi)銷
整體來看,在市場壓力之下,外銷市場表現(xiàn)優(yōu)于內(nèi)銷市場。其中,蘇泊爾和新寶股份憑借強(qiáng)勁的海外銷售,實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長。
根據(jù)蘇泊爾披露的三季報,2024年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入165.12億元,同比增長7.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤14.33億元,同比增長5.19%。其中,第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55.48億元,同比增長3.03%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.92億元,同比增長2.22%。
蘇泊爾表示,內(nèi)銷業(yè)務(wù)營業(yè)收入較去年同期略有增長。在外銷業(yè)務(wù)方面,由于去年同期主要外銷客戶處于去庫存階段,今年隨著歐美市場需求回升,公司主要外銷客戶的訂單顯著增加,營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了快速增長。
新寶股份在前三季度也交出了一份亮眼的成績單。報告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入126.9億元,同比增長17.99%;歸母凈利潤為7.85億元,同比增長6.66%。具體來看,新寶股份國外營收較上年同期增長24.15%,而國內(nèi)營收則下降了1.25%。盡管國內(nèi)營收有所下滑,但海外市場的強(qiáng)勁增長彌補(bǔ)了這一缺口,最終實(shí)現(xiàn)了整體營收的增長。
相比之下,內(nèi)銷市場面臨的壓力更大。九陽股份和小熊電器在本季度感受到了前所未有的挑戰(zhàn)。
九陽股份前三季度營業(yè)收入為61.82億元,同比下降8.84%,歸母凈利潤大幅下降至9806.39萬元,同比降幅達(dá)到73.02%。特別是在第三季度,九陽遭遇了嚴(yán)重的營收與利潤雙降,這可能與其較高的運(yùn)營成本以及市場需求變化有關(guān)。
小熊電器今年以來面臨著重重挑戰(zhàn),其發(fā)布的三季度報告顯示,前三季度營業(yè)收入為31.39億元人民幣,同比下降了5.4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤更是大幅下滑至1.8億元人民幣,同比降幅高達(dá)42.91%。對于業(yè)績下滑的原因,小熊電器方面表示:“今年消費(fèi)市場需求減弱,行業(yè)競爭加劇,公司整體盈利受到影響。”
北鼎股份雖然在第三季度實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入的小幅增長,但凈利潤并未隨之提升。前三季度,北鼎股份營業(yè)收入為5.06億元,同比增長7.19%,但歸母凈利潤為3888.18萬元,同比下降了25.74%。這種增收不增利的現(xiàn)象反映了公司在市場推廣、產(chǎn)品研發(fā)等方面的高投入對整體盈利水平造成了壓力。
顯然,在國內(nèi)市場需求疲軟的情況下,海外市場成為了這些小家電企業(yè)的重要增長引擎。蘇泊爾和新寶股份通過積極拓展國際市場,增強(qiáng)了自身的抗風(fēng)險能力和盈利能力。而九陽股份和小熊電器則需要更加關(guān)注市場動態(tài),優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高運(yùn)營效率,以應(yīng)對當(dāng)前的市場挑戰(zhàn)。
四季度依然承壓,小家電市場面臨多重挑戰(zhàn)
展望四季度,小家電市場依然面臨著不小的壓力。
一方面,市場需求的不確定性仍然存在。隨著消費(fèi)者信心的波動和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性,小家電的消費(fèi)需求可能繼續(xù)保持低迷。盡管當(dāng)前以舊換新政策正積極推進(jìn),但其對小家電市場的提振效果并不顯著。這主要是因?yàn)檠a(bǔ)貼政策在不同地區(qū)和品類之間存在顯著差異,部分地區(qū)的補(bǔ)貼范圍和力度未能全面覆蓋小家電產(chǎn)品。這種不均衡導(dǎo)致一些消費(fèi)者無法充分享受到政策帶來的優(yōu)惠,從而降低了他們參與以舊換新的積極性。
與此同時,相較于大家電,小家電的補(bǔ)貼力度偏小,難以激發(fā)消費(fèi)者的以舊換新熱情,特別是在小家電價格相對低廉的情況下,補(bǔ)貼金額對消費(fèi)者的吸引力有限,不足以驅(qū)動大規(guī)模的換購行為。此外,對于一些老舊或低端的小家電,消費(fèi)者可能認(rèn)為其回收價值不高,因而更傾向于直接丟棄而非參與以舊換新活動。
另一方面,市場競爭愈發(fā)激烈。各大品牌為了爭奪市場份額,可能會繼續(xù)采取價格戰(zhàn)等競爭手段,這不僅會壓縮企業(yè)的利潤空間,還可能導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的惡性競爭。同時,隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量和智能化需求的不斷提升,企業(yè)需要在研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新上加大投入,以滿足市場的變化。
綜上所述,四季度小家電市場將遭遇諸多挑戰(zhàn)。為應(yīng)對市場不確定性并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,企業(yè)需在市場策略、產(chǎn)品創(chuàng)新和成本控制等方面加倍努力。
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