飽和的家電市場(chǎng) 沖出一匹“黑馬”

　　和傳統(tǒng)大家電步入存量階段不同，我國干衣機(jī)市場(chǎng)正持續(xù)高增長(zhǎng)。

　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年，干衣機(jī)內(nèi)銷量達(dá)146.7萬臺(tái)，預(yù)期2024年可達(dá)162.2萬臺(tái)，從2019年到2024年中國干衣機(jī)內(nèi)銷量5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到35%。從出貨金額看，2023全年干衣機(jī)內(nèi)銷出貨33億元，預(yù)期2024年可達(dá)36.8億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)77%。

　　數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

　　更重要的是，干衣機(jī)當(dāng)前的增長(zhǎng)只是剛剛開始。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，干衣機(jī)在我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，滲透率僅為22.6%，與歐美地區(qū)超過70%的滲透率相比，還有極大的發(fā)展空間。

　　近兩年洗干一體機(jī)增幅出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，而同期干衣機(jī)憑借洗烘套裝的“走俏”，越來越受到消費(fèi)者青睞，增速依然維持上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，甚至是兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，洗衣機(jī)(含套裝)零售額538億元，同比增長(zhǎng)0.2%，零售量2437萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%，干衣機(jī)(含套裝)零售額80億元，同比增長(zhǎng)14.1%，零售量141萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.8%。

　　也正是看中這一市場(chǎng)潛力，頭部品牌一直加碼干衣機(jī)的產(chǎn)能擴(kuò)張。今年7月28日，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園冰箱智能制造(二期)項(xiàng)目正式宣告投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，空調(diào)、洗滌項(xiàng)目四大工廠正式宣告開工建設(shè)。其中，洗滌項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)三個(gè)工廠，裝備智能總裝線、模塊加工區(qū)、智能物流系統(tǒng)等，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能1000萬臺(tái)，產(chǎn)品主要銷往歐洲、美洲、澳洲等地。

　　而早在海爾智家2023年年度董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述內(nèi)容就提到：2023年海爾智家持續(xù)強(qiáng)化干衣機(jī)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)能投入，上海干衣機(jī)工廠的投產(chǎn)，增加產(chǎn)能200萬臺(tái)。2023年干衣機(jī)收入同比增長(zhǎng)20%。

　　今年這一輪的以舊換新，對(duì)于干衣機(jī)而言更是“添了一把火”，充分帶動(dòng)了干衣機(jī)等家電的銷售。

　　在明確補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上，多地根據(jù)居民消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)市場(chǎng)情況，自主擴(kuò)充家電補(bǔ)貼品類。多個(gè)省份就將干衣機(jī)等品類納入政府補(bǔ)貼范圍。例如，近日江蘇省家電政府補(bǔ)貼二輪擴(kuò)容，新增干衣機(jī)等7類智能家電補(bǔ)貼15%，每件商品補(bǔ)貼上限2000元，7類智能家電總補(bǔ)貼不超過14000元。

　　從消費(fèi)端來看，在以舊換新政策刺激下，用戶對(duì)于干衣機(jī)的選購熱情高漲。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，十月蘇寧易購門店添可洗地機(jī)、卡薩帝干衣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)41%、150%。上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，截至10月22日，共有38萬人次參與購買補(bǔ)貼商品，國家補(bǔ)貼資金撬動(dòng)比達(dá)到5.6倍，上海地方補(bǔ)貼資金撬動(dòng)比近7倍。數(shù)據(jù)顯示，從國補(bǔ)家電銷售額看，空調(diào)和冰箱占45%;滬補(bǔ)商品中，干衣機(jī)和洗碗機(jī)占家電類52%。

　　一路逆勢(shì)增長(zhǎng)，干衣機(jī)堪稱家電市場(chǎng)的一匹黑馬。而從發(fā)展前景到廠家投入來看，更是后勁十足�？梢哉f，在家電大盤飽和的當(dāng)下，干衣機(jī)這個(gè)家電品類才剛剛開始起飛。(秦圖南)