小家電的智商稅標(biāo)簽，被撕掉了

　　每天早上5點(diǎn)起床，空腹喝一杯來自凈水機(jī)里的溫水，1個(gè)小時(shí)的運(yùn)動(dòng)后，進(jìn)入洗漱流程：吹風(fēng)機(jī)是高速的，牙刷是新款智能的�？戳搜蹠r(shí)間，用微蒸烤一體機(jī)做的早餐做好了，配上冷萃咖啡機(jī)剛萃取的咖啡，正式開啟自律女孩的一天。

　　過去幾年，是小家電的黃金時(shí)代。破壁機(jī)、空氣炸鍋、凈水機(jī)成為家家戶戶的標(biāo)配。

　　大家不知道的是，很多我們熟知的小家電，不過是1.0版本，但現(xiàn)在它們早已經(jīng)進(jìn)化到5.0版本了：凈水機(jī)是能制冰的，電飯煲是能做菜的，寵物是有專屬凈化器的。

　　家里養(yǎng)了兩只貓，自己是鼻炎患者、又對(duì)貓毛過敏的叢珊珊，就打算在今年雙11買一臺(tái)貓用空氣凈化器。但她又怕掉進(jìn)智商稅的坑，便開始在社交平臺(tái)上搜集攻略。

　　一位使用過某品牌貓用凈化器的姐妹告訴她，“我用過，且正在用、沒退貨，它來了之后，我直接不用吃氯雷他定了，鼻炎癥狀緩解了很多，也不會(huì)總打噴嚏了”，不過她也補(bǔ)充道，“吸空氣中的浮毛可以，但是你要靠它幫你吸塵吸長毛是不可能的。”

　　今年雙11前夕，家里正在裝修的小菲也列了一份采購清單，空氣炸鍋、破壁機(jī)、廚下凈水器、咖啡機(jī)……等等小家電一一在列。

　　雙11顯然是年輕人買小家電的黃金時(shí)期，特別是今年雙11期間，用戶可以疊加平臺(tái)優(yōu)惠券和國家補(bǔ)貼，算下來要便宜不少。

　　8月，商務(wù)部等部門宣布對(duì)購買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%。如果是1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品，會(huì)額外再補(bǔ)貼5%，算下來，單件產(chǎn)品可最高享受2000元的國家補(bǔ)貼。

　　一位在雙11大促期間買了破壁機(jī)的用戶分享了購買攻略：每天10點(diǎn)先領(lǐng)取政府補(bǔ)貼8折券，再去買京東PLUS會(huì)員家居特權(quán)卡，領(lǐng)滿499-40的優(yōu)惠券，再疊加平臺(tái)滿200-20的優(yōu)惠券，這幾乎是全年最低價(jià)了。

　　所謂小家電，是指具備體積較小、使用方便等特點(diǎn)的小型家用電器，根據(jù)用途可劃分為廚房小家電、生活小家電、個(gè)人護(hù)理小家電，咖啡機(jī)、洗地機(jī)、電動(dòng)牙刷都在小家電之列。

　　某種程度上，小家電代表著生活品質(zhì)。在社交平臺(tái)上，可以看到許多網(wǎng)友列出的小家電清單，關(guān)鍵詞都是“提升生活幸福感”“懶人宅家神器”。

　　這一屆年輕人，正被小家電治愈著。

　　A

　　清洗麻煩、噪音大，是劉暢對(duì)破壁機(jī)的印象。

　　2018年，劉暢給家里買過一臺(tái)破壁機(jī)，不過家里只新奇了一段時(shí)間，因?yàn)榍逑绰闊�，沒多久便閑置了。后來，她還一度被鄰居家破壁機(jī)在早上發(fā)出的電鉆般轟鳴聲吵醒。

　　但最近，她再度被種草破壁機(jī)：現(xiàn)在市面上的新款破壁機(jī)，杯體是可以拆卸、泡洗的，打完奶昔、米糊，先扔到洗碗池里泡著就行，不用著急清洗;機(jī)體也都是有隔音罩的，再也不用忍受裝修級(jí)別的噪音。

　　至于價(jià)格，現(xiàn)在想要買一臺(tái)靜音、可拆洗的破壁機(jī)，品質(zhì)好些的，也不過六七百元，“原來破壁機(jī)已經(jīng)進(jìn)化到這個(gè)水平了，家里的老式破壁機(jī)都可以淘汰了。”

　　還在不斷換代升級(jí)的，還有家家戶戶必備的電飯煲。新款的電飯煲，已經(jīng)進(jìn)化到內(nèi)膽0涂層，避免內(nèi)膽涂層脫落而影響健康。

　　年輕人同樣發(fā)現(xiàn)了一些看似是智商稅，但買完卻不后悔的小家電，比如暖菜板。

　　家里有暖氣的北方人可能并不熟悉暖菜板，但在很多南方人看來，這是過冬的剛需物件，“沒買的怕智商稅，買了真香”，買了摩飛基礎(chǔ)款暖菜板的小溪說，用了兩個(gè)月真的覺得很好用，冬天再也不用吃到飯菜都冷了。

　　“坐標(biāo)武漢，每年11月用到次年4月它才能停工”，一位IP為湖北的用戶在社交平臺(tái)上評(píng)論道。

　　事實(shí)證明，用戶對(duì)小家電依舊有著旺盛的需求，特別是很多個(gè)護(hù)小家電，已經(jīng)成為年輕人的必需品，電動(dòng)牙刷就是其中之一。

　　邱小滿正在消費(fèi)降級(jí)，但電動(dòng)牙刷卻依舊出現(xiàn)在她今年的購物清單上。當(dāng)然她的挑選標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了變化，“不是價(jià)格貴的就是好，很多平價(jià)的電動(dòng)牙刷也很好用。”小家電廠商的功能、價(jià)格內(nèi)卷，顯然也促進(jìn)了小家電的普及。

　　而很多小家電并非生活剛需，但卻能提高生活品質(zhì)和幸福感。據(jù)新生代市場監(jiān)測發(fā)布的《2024小家電用戶需求及消費(fèi)趨勢》報(bào)告，人們更傾向于享受那些讓自己感覺放松的產(chǎn)品或服務(wù)。很多懶人小家電或是品質(zhì)小家電，正滿足了用戶這種需求。

　　B

　　需求在前，也使得小家電的更新速度異常之快。

　　姜一也買過很多小家電，在她看來，洗地機(jī)、布藝清洗機(jī)、多功能絞肉機(jī)、即熱凈水機(jī)、頸部按摩器，是家里最實(shí)用的小家電。

　　當(dāng)初姜一買飛利浦凈水機(jī)，是看重它可以出冰水，買了沒多久它發(fā)現(xiàn)，新款竟然還可以制冰，價(jià)格還幾乎與老款無差，“小家電更新?lián)Q代太快了。”

　　小家電每個(gè)品類爭奪戰(zhàn)也越來越卷，比如在小家電市場中占據(jù)規(guī)模第一的清潔電器。

　　2019年，洗地機(jī)從吸塵器和掃地機(jī)器人的銅墻鐵壁中，撕開了一條裂縫，此后其市場需求不斷爆發(fā)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機(jī)市場全年零售額達(dá)99.7億元，同比增長72.5%，遠(yuǎn)超清潔電器行業(yè)4%的整體增速。

　　競爭持續(xù)了四五年后，根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2024年上半年，洗地機(jī)TOP5品牌集中度進(jìn)一步提升至 80.8%。這意味洗地機(jī)行業(yè)已進(jìn)入白熱化階段。另據(jù)真故研究室，2020年，洗地機(jī)品牌只有只有15家(一說7家)，去年就已增長至近200家。

　　與很多小家電相同，產(chǎn)品競爭、功能不斷迭代的結(jié)果就是，價(jià)格越來越低，功能越來越豐富。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，三季度洗地機(jī)線上零售均價(jià)1943 元/臺(tái)，環(huán)比下降8.99%，同比下降17.91%。

　　與此同時(shí)，譬如融入毛發(fā)切割、全能基站等個(gè)性化設(shè)計(jì)，能夠很好地滿足消費(fèi)者的更新迭代需求，今年以來 2500-3000元價(jià)位段的產(chǎn)品憑借銷量同比增長由負(fù)轉(zhuǎn)正。

　　顯然，不斷迭代的個(gè)性化需求，對(duì)消費(fèi)者仍有相當(dāng)強(qiáng)的吸引力。多功能、高顏值的中高端新品小家電，正受到越來越多年輕人的喜愛，他們愿意為更高品質(zhì)的小家電買單。

　　廠商們也正向此方向行進(jìn)�！都译娭懈叨讼�費(fèi)人群洞察及行業(yè)趨勢報(bào)告》提及，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷融入，小家電產(chǎn)品正逐步實(shí)現(xiàn)更加智能化、人性化的功能。例如，智能電飯煲、智能咖啡機(jī)、自動(dòng)清潔機(jī)器人等產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化讓小家電行業(yè)在產(chǎn)品種類上也不斷豐富和細(xì)化。

　　字母榜看到，今年雙11期間，許多為滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化需求而推出的產(chǎn)品就出現(xiàn)在了京東的趨勢新品榜上。

　　比如凈水器類目下的制冰凈水機(jī)和美容軟水機(jī)，煮茶器類目下的圍爐煮茶取暖器，吹風(fēng)機(jī)類目下的高速吹風(fēng)機(jī)。這些敏銳捕捉到市場需求的產(chǎn)品，也確實(shí)收到了積極的市場反饋。

　　2024年，飛利浦將冰塊凈水器將制冰和凈水器的功能，開創(chuàng)了臺(tái)式凈水器品類第二條增長曲線，首發(fā)突破千臺(tái)，并在一周內(nèi)迅速登頂凈水器品類TOP1，7、8月蟬聯(lián)京東凈水器品類TOP 1。

　　寵物空氣凈化器在今年同樣獲得爆發(fā)式增長，增速近400%，產(chǎn)品豐富度大幅增長，目前該細(xì)分品類占了空凈大品類份額9%，提升了近6%，京東站內(nèi)“寵物空氣凈化器”類關(guān)鍵詞的搜索UV增長330%，今年的寵物賽道TOP1單品霍尼韋爾Hcat，帶領(lǐng)品牌GMV增長超100%。

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　　與剛需的大家電相比，作為提升生活品質(zhì)和幸福感的小家電，還有相當(dāng)廣闊的成長空間。上述趨勢報(bào)告指出，2024年，小家電行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)中國智能小家電市場規(guī)模將達(dá)到2099億元，相比前一年有顯著增長。

　　尤其是某些細(xì)分類目，市場還并不飽和。GfK中怡康發(fā)布的報(bào)告提及當(dāng)前清潔電器的重要性持續(xù)提升，剛需屬性逐步明確，但相比于剛需大家電仍處于成長階段。目前清潔電器的百戶擁有量約為24臺(tái)，其中，熱銷品類如掃地機(jī)器人和洗地機(jī)的市場滲透率更低，分別僅為5.1%和1.5%。

　　事實(shí)證明，很多細(xì)分類目仍有不錯(cuò)的增長空間，便攜式男士理容剃須刀今年的增速接近160%，目前此細(xì)分品類占據(jù)了男士理容大品類份額的25%，提升了近5%，京東站內(nèi)搜“便攜剃須刀”的類目關(guān)鍵詞搜索UV，也增長140%。

　　用戶旺盛需之下，渠道間圍繞小家電市場的爭奪也避不可免，特別是線上電商平臺(tái)。

　　據(jù)《2024小家電用戶需求及消費(fèi)趨勢》報(bào)告，為了節(jié)省開支，消費(fèi)者或比以往更傾向于在多個(gè)線上平臺(tái)尋找優(yōu)惠和比較價(jià)格。性價(jià)比成為關(guān)鍵：消費(fèi)者在認(rèn)知品牌中會(huì)更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比，傾向于選擇實(shí)用、高效且價(jià)格合理的小家電產(chǎn)品。

　　這也意味著平臺(tái)間的競爭也愈發(fā)激烈。競爭一方面重在價(jià)格，今年雙11期間，各大電商平臺(tái)就紛紛推出針對(duì)小家電類目的專項(xiàng)折扣和補(bǔ)貼。

　　京東就在APP開設(shè)了京東小家電國補(bǔ)主會(huì)場，“小家電補(bǔ)貼，至高立減20%”，包括掃地機(jī)、美容儀、微波爐、剃須刀、咖啡機(jī)、凈水機(jī)、微蒸烤等等，很多近期發(fā)售的新品，同樣參與國補(bǔ)。

　　以美的花瓣IH純鈦0涂層電飯煲為例，其京東雙11活動(dòng)價(jià)是999元，國家補(bǔ)貼后，到手價(jià)不高于799元;如果是京東PLUS會(huì)員，可再打95折。層層補(bǔ)貼下來，要便宜不少。

　　另外，平臺(tái)還設(shè)置了五折品專區(qū)。比如一個(gè)可視化空氣炸鍋，五折后到手才100元出頭。

　　由于小家電更新?lián)Q代快，在京東，很多產(chǎn)品都可以以舊換新，且是不同品類也可以直接換，“連夜把雜物間的老風(fēng)扇找了出來，換成了自己相中很久的凈水器”，一位小紅書博主說道。

　　電商平臺(tái)間的爭奪戰(zhàn)更體現(xiàn)在對(duì)新品的爭奪上。小家電更新?lián)Q代快的屬性決定了，哪個(gè)平臺(tái)擁有更強(qiáng)的上新能力，就能爭奪更多的用戶。今年雙11期間，京東小魔方就上新了一批小家電，比如主打75分鐘長續(xù)航，0纏毛的添可洗地機(jī)。

　　京東雙11銷售數(shù)據(jù)顯示，小家電品類增長明顯，其中，光電美容儀、上下水全能基站掃地機(jī)器人同比增長超12倍，0涂層電飯煲、臺(tái)式制冰凈水器、自集塵吸塵器、全玻璃養(yǎng)生壺成交額同比增長4倍。

　　上文提到的許多小家電單品，銷量激增。石頭掃地機(jī)器人P20 Pro、飛利浦制冰凈水器、友望自集塵吸塵器等成交額環(huán)比增長超5倍，德龍冷萃版探索者咖啡機(jī)、戴森HD16吹風(fēng)機(jī)等成交額同比增長超4倍。

　　顯然，即便是在消費(fèi)降級(jí)的大背景下，治愈了年輕人的小家電，依然有廣闊的生長空間。