以舊換新正在如火如荼的開(kāi)展,家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片蓬勃的生機(jī)與活力。放眼到水家電市場(chǎng),奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年Q1-Q3水家電(凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)、凈水設(shè)備-線上)市場(chǎng)零售額為208億元,同比上漲4%,零售量1874萬(wàn)臺(tái),同比上漲2%。
從細(xì)分品類來(lái)看,凈水器2024年Q1-Q3全渠道零售額139億元,同比增長(zhǎng)2.4%,零售量534萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.4%;凈飲機(jī)2024年Q1-Q3全渠道零售額18億元,同比增長(zhǎng)11.9%,零售量68萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)5.5%;飲水機(jī)2024年Q1-Q3全渠道零售額38億元,同比增長(zhǎng)8.1%,零售量926萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.7%;凈水設(shè)備2024年Q1-Q3線上零售額12億元,同比增長(zhǎng)5.1%,零售量346萬(wàn)臺(tái),同比下滑1.9%。以舊換新政策的全面鋪開(kāi)拉動(dòng)2024年Q1-Q3凈水器、凈飲機(jī)零售量同比回正,凈水設(shè)備零售量降幅收窄。
凈水器:從銷售節(jié)奏來(lái)看,以舊換新拉動(dòng)市場(chǎng)重回增長(zhǎng),9月線下增速高于線上。其中線上中低端市場(chǎng)份額持續(xù)走高,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024Q1-Q3線上2500-市場(chǎng)份額達(dá)到62.1%,同比提升4.5%,在雙十一期間線上中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更顯激烈。在產(chǎn)品創(chuàng)新稍顯不足的情況下,大通量仍是企業(yè)扎根的賽道,1000G Pro/1200G Pro產(chǎn)品層出不窮,線上1000G+1200G市場(chǎng)份額已超過(guò)五成。此外,各大企業(yè)也在積極向其他方面做探索,比如凈礦方向、制冷方向、凈洗組合套件方向、智能語(yǔ)音方向等,進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品力、提升使用體驗(yàn)是企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
凈飲機(jī):9月市場(chǎng)迎來(lái)高增,大部分產(chǎn)品都能享受以舊換新最大補(bǔ)貼力度,需求得到釋放,線下滲透持續(xù)增加。從細(xì)分產(chǎn)品類型來(lái)看,臺(tái)凈份額保持增長(zhǎng),嵌入式凈飲機(jī)內(nèi)部品牌數(shù)量持續(xù)增加,廚電品牌紛紛涉獵。從價(jià)格分布來(lái)看, 2024年Q1-Q3線上臺(tái)凈價(jià)格段上移,主要是冰熱市場(chǎng)拉動(dòng)作用最為明顯。同為臺(tái)式產(chǎn)品,桌面式飲水機(jī)高端市場(chǎng)中含制冷功能產(chǎn)品也在逐漸走俏。
飲水機(jī):Q3飲水機(jī)受以舊換新拉動(dòng)作用不及凈水器和凈飲機(jī),其主要原因在于大部分茶吧機(jī)和部分管線機(jī)是享受以舊換新二級(jí)補(bǔ)貼,部分管線機(jī)能夠享受一級(jí)補(bǔ)貼,品牌&產(chǎn)品參與范圍度不及凈水器和凈飲機(jī)。細(xì)分到產(chǎn)品類型來(lái)看,茶吧機(jī)主要由均價(jià)提升帶動(dòng)規(guī)模保持增長(zhǎng),而管線機(jī)主要由需求釋放帶動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng),桌面式和普通機(jī)量?jī)r(jià)齊漲,迷你式面臨需求下滑。其中,茶吧機(jī)市場(chǎng)中頭部品牌推新賣高,新品快速起量,關(guān)注其動(dòng)作有很重要的一環(huán)是在小紅書(shū)上積極種草,奧維智投數(shù)據(jù)顯示,2024年4月-9月茶吧機(jī)日均筆記數(shù)量同比提升一倍,從爆文筆記來(lái)看,奶油色/黑色茶吧機(jī)產(chǎn)品裝飾性效果更好,可自主進(jìn)行DIY,品牌投放后得到的轉(zhuǎn)化效果較好;管線機(jī)市場(chǎng)在中高端市場(chǎng)逐步配備可智能取水記憶的功能,使用體驗(yàn)更加人性化。
凈水設(shè)備:Q3線上龍頭式凈水和軟水機(jī)規(guī)模表現(xiàn)為量額齊增,其中,龍頭式凈水頭部品牌份額變化較大,之前主要在內(nèi)容電商的品牌也逐步加大主流電商產(chǎn)品的布局,從而進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額;軟水機(jī)市場(chǎng)中頭部品牌紛紛加大小體積產(chǎn)品的推出和宣傳,以適應(yīng)櫥下小體積空間,受到消費(fèi)者的青睞,同時(shí),有部分省份把軟水機(jī)品類也囊括在以舊換新補(bǔ)貼的政策中,更加助推了軟水機(jī)的進(jìn)一步滲透,伴隨著頭部品牌的持續(xù)推進(jìn),消費(fèi)者對(duì)軟水機(jī)的認(rèn)知程度也在逐步增加,市場(chǎng)有望迎來(lái)更多增長(zhǎng)。
國(guó)補(bǔ)政策的重大利好對(duì)水家電市場(chǎng)進(jìn)行了積極的正向拉動(dòng),同時(shí)雙十一大促已經(jīng)開(kāi)啟,品牌商家可抓住利好因素,積極應(yīng)對(duì),以贏得更多市場(chǎng)。
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奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
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